AEDEMO, Asociación Española de Estudios de Mercado, Marketing y Opinión, ANEIMO, Asociación de Empresas de Investigación de Mercados y Opinión, y ESOMAR han presentado a los medios especializados esta mañana el avance de los datos correspondientes al “Estudio sobre el Sector de la Investigación de Mercados 2015″.
La cifra neta de negocio para el total del sector en 2015 ascendió a €473,307 millones. Esta cantidad supone la recuperación de todo lo perdido en los últimos tres años.
El total facturado, el 21,2% procedió de clientes en el extranjero (con un incremento del 18,1% con respecto a 2014) y el 78,8% vino de clientes nacionales (con una subida del 4,6% con respecto a 2014).
Después de esta tasa de crecimiento excepcional, las previsiones para 2016 son moderadas. Se espera un incremento entre el 3,5 y el 4%. Además el 48,9% de las empresas que operan en el sector creen que crecerá la cifra de facturación.
El estudio confirma tendencias
En general las tendencias de evolución y transformación del sector que se han venido perfilando en años anteriores se confirman, en especial las siguientes:
* El cualitativo crece un 14,7% lo que indica que sigue cobrando fuerza.- Quizá debido en parate al incremento en el empleo de nuevas tecnologías y formas de investigación como el neuromarketing la investigación cualitativa va recuperando el terreno perdido en años anteriores. Aunque el incremento ha beneficiado tanto al cualitativo online como al tradicional.
No obstante sigue dominando la investigación cuantitativa, la cual supone el 82,5% de la facturación total.
* Baja el adhoc frente al aumento de la investigación continua.- Paneles, y otras formas de investigación de este tipo han ganado en conjunto 10 puntos de cuota de mercado en los últimos 7 años, quizá porque el detectar al momento cualquier cambio de tendencia se ha convertido en algo importante para los clientes.
* Sube un 10,8% la investigación para el sector Servicios.- Cada vez se estrecha más la diferencia en facturación procedente de investigaciones pare y en el sector Servicios y en el de la Industria manufacturera.
* La recogida de datos digital sigue creciendo.- Se ha incrementado hasta alcanzar el 51,2% del total aunque en 2015 se ha ralentizado el ritmo de crecimiento.
* Los clientes nacionales se centran en Madrid (+9,1%).- Ello en detrimento de otras zonas, como Cataluña (-0,7%) y el resto de España (-2,6%).
* Aumento en el número de empleados.- Concretamente un 6,9% dentro del sector en línea con el crecimiento del negocio en 2015.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: José María Moix (Presidente de AEDEMO); Luis Pistoni (Presidente de ODEC y representante de ESOMAR en España) y Pepe Martínez (Presidente de ANEIMO y Director de Firefly Millward Brown).
