La inversión total en marketing experimentó un crecimiento durante el año pasado de un 6,4% en España hasta alcanzar €28.886,8 millones, superando el 5,3% del ejercicio anterior y también el incremento del PIB. Lo muestra el estudio AMES 2015 (Análisis de la Inversión de Marketing en España, de MKT e Infoadex). He aquí algunos datos más.
AMES 2016 (datos 2015). © MKT/InfoAdex
El pronóstico para 2016 del grupo de expertos que elabora el estudio continúa siendo positivo para la inversión en marketing, aunque más moderado, y sitúa el crecimiento en torno al 5,5%, casi un punto menos que el experimentado el año pasado.
Ni inversión ni empleo alcanzan todadavía los niveles de 2010
Es el segundo año que el sector registra crecimiento después de varios ejercicios en cifras negativas, y lo hace por encima del incremento del PIB, que fue de un 2,7%.
También ha aumentado en un 3% el número de personas que trabajaban en marketing durante 2015 (en 59.467 empresas de más de 10 empleados), hasta sumar 97.000 empleos directos. El salario medio subió el año pasado un 0,6%. Con todo, la inversión total todavía no alcanza los €33.002 millones de 2010.Tampoco el empleo se ha recuperado a aquellos niveles. Concretamente la inversión en equipos de marketing todavía permanecen un 27% por debajo de los de entonces y el número de trabajadores un 21%.
Marketing digital, tan sólo el 6% de la inversión, pero crece exponencialmente
Como es habitual, donde más se ha concentrado la inversión durante 2015 es en las áreas de publicidad, comunicaciones y promoción (un 61,6%). Sin embargo son las acciones de marketing digital las que más han crecido porcentualmente destacando también el incremento porcentual conseguido por «móvil». De hecho la inversión en marketing digital, que representa todavía sólo el 6% del total, ha crecido un 75% desde 2010.
El AMES 2015 fue presentado por Julia Corona, coordinadora del grupo de trabajo. Para ver la información completa de los resultados del estudio, click aquí .
Imagen sobre el titular.- Imagen del acto de presentación del estudio esta mañana, cortesía de MKT.
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