Irismedia Agencia de Medios, S.L. (Irismedia), T20 Admedia Services S.L (T20) e Inteligencia y Media, S.A. (Ymedia Vizeum -Ymedia-) serán las agencias que gestionarán la inversión en medios del Ayuntamiento de Madrid durante 2017, dentro del Acuerdo marco de servicios de mediación, inserción y asesoramiento de la difusión de la publicidad institucional declarada de gestión centralizada.
El valor total de la inversión en medios a gestionar dentro del acuerdo marco de contratación centralizada asciende a €16.090.909,09.
La duración de la relación de servicios se extiende desde el 1 de enero al 31 de diciembre de 2017. El acuerdo es renovable.
Las agencias
T20 es una empresa de marketing online fundada en 2004 y que da servicio con un equipo de 160 personas a un portafolio de alrededor de 80 clientes dentro y fuera de España, entre los que se encuentran empresas como: Zurich, Vodafone, Barceló, Air Europa, o Huawei entre muchos otros.
Irismedia es una agencia de medios independiente con cuartel general en Madrid que ya ha llevado a cabo alguna acción de comunicación para el Ayuntamiento en 2017, concretamente en Estocolmo.
Iris media ha ganado recientemente la cuenta de medios de Turisme de les Illes Balears y ha sido responsable, entre otros trabajos, de la estrategia de medios en la campaña Fitur Internacional 2016, de las campañas de Turismo de Andalucía y de la campaña Destino Internacional Ocio del Ayuntamiento de Madrid en 2016.
Parte del grupo Dentsu-Aegis, Ymedia es una agencia de medios de origen español con más de 10 años de vida en nuestro país.
Cómo se reparten los lotes
Irismedia gestionará en solitario el primer lote (anuncios y campañas de ámbito nacional, autonómico y local en las que todas las condiciones están previamente fijadas en el acuerdo marco) por un valor de €9.765.909,09. También el lote número 3 (Acciones publicitarias tanto convencionales como especiales en medios y soportes de ámbito internacional -televisión, radio, prensa, revistas, cine, exterior e Internet-en las que todos los términos están fijados) con un valor de inversión que asciende a €4.325.000.
El lote número 2 , con un valor de inversión de €2.000 000 se reparte entre Irismedia, T20 e Ymedia.
Este segundo lote incluye las campañas en las que todas las condiciones no están previamente fijadas en el acuerdo marco porque debido a su complejidad técnica, o a su difusión en medios que no tienen tarifas de referencia, precisan una negociación posterior en las que se concreten los aspectos técnicos, estratégicos y económicos de dichas campañas. Los medios y soportes serán de ámbito internacional, nacional, autonómico y local, a excepción de las inserciones en medios online y redes sociales cuya delimitación geográfica no es posible.
La agencias de medios mencionadas han resultado elegidas en concurso público abierte en el que han concurrido para el lote 1 tres agencias, y en el caso de los lotes 2 y 3 cuatro para cada uno de ellos.
El criterio relativo al precio ha pesado en un 90% dentro de la puntuación total otorgada por el ayuntamiento a cada una de las ofertas recibidas.
Imagen sobre el titular.- Respectivamente © Irismedia Agencia de Medios, S.L., © T20 Admedia Services S.L y © Inteligencia y Media, S.A.(Ymedia Vizeum).
