La dupla creativa Julio&César, formada por Julio Álvarez y César García, se ha unido a Cloudfactory para liderar la agencia creativa, junto con su Director General, Sandeep Chawla, hacia la próxima era de la publicidad: El activismo creativo.
Los activistas creativos, como se llaman a sí mismos, tienen la ambición de liberar la creatividad en nuestro mundo basado en datos con más respeto, sencillez y confianza.
Los tres comparten la firme creencia de que la creatividad es la respuesta a todos y cada uno de los desafíos futuros que enfrentarán las marcas. La creatividad es y seguirá siendo, dicen, el diferenciador clave en nuestra industria para agregar valor a las marcas y negocios.
Sandeep Chawla dice de Julio&César: “Creo firmemente que la publicidad se trata química. Puedes reunir a las personas más talentosas del mundo en una habitación, pero nunca llegará a ser algo grandioso sin una mentalidad similar. Creo que nos hemos conocido en el momento adecuado en ambos viajes. Y estoy igualmente convencido de que están más que preparados, experimentados y con la suficiente experiencia para liderar una agencia internacional de forma creativa «.
Más de diez años creando juntos
Nacidos y criados en Madrid, Julio & César, que no Julio-César, componen un equipo creativo millennial que lleva tabajando codo a codo durante más de una década.
Su enfoque versátil de la creatividad les permite traducir grandes ideas en formatos que van desde TVC hasta digital, desde activación hasta campañas impulsadas por relaciones públicas.
Han trabajado en algunas de las ciudades más creativas del mundo, como Ámsterdam, Los Ángeles, Madrid, París y Hong Kong.
Durante los últimos tres años, han estado a cargo desde el punto de vista creativo de la cuenta global de adidas football (enTBWA\Neboko) y de Philips (Ogilvy Social.Lab).
Su trabajo ha sido reconocido varias veces en los principales festivales publicitarios como D&AD, One Show, Cannes Lions y Effies.
Dicen con orgullo que no sólo trabajan en publicidad, sino que son obsesos publicitarios.
¿Por qué trabajar precisamente en Cloudfactory?
Julio & César explican por qué eligieron la Cloudfactory ‘evolucionada’, una agencia galardonada que trabaja para clientes como Heineken, Booking.com, KFC y Twitter, pero que sigue siendo unode esos ‘secretos mejor guardados’ en la industria de la publicidad y el marketing internacional.
“Mirando hacia atrás en los momentos en que hicimos nuestro mejor trabajo, todos siguieron el mismo patrón: un puñado de personas (muy talentosas), solo tomadores de decisiones, la energía adecuada, la ambición y una misión compartida, liberar la creatividad.
Cloudfactory se compone de todos estos elementos. Un equipo central súper talentoso, excelentes socios independientes, una mentalidad de colaboración abierta y la química adecuada. Ingredientes que garantizan que puedan ofrecer un trabajo global de calidad desde una pequeña agencia boutique en el centro de Ámsterdam «.
Julio va incluso más allá: “También creemos que la sincronización lo es todo. Sandeep, César y yo buscábamos no solo algo diferente, sino algo más. Compartimos una visión sobre esta industria, el amor por las ideas independientes de los medios y el impulso de poner en práctica lo que predicamos «.
¿Con qué se come eso del activismo creativo?
Sandeep Chawla explica: “Como dice nuestro nombre, siempre tendremos nuestras ‘cabezas en las nubes, pies firmes en el suelo’. Siempre nos encantará pensar en grande, pero junto con Julio & César hemos reiniciado nuestra forma de trabajar y comportarnos. Los clientes acuden a una agencia por una razón. Para darles lo que no pueden hacer por sí mismos. Es una tontería moldearnos a nosotros mismos para reflejarlos; es una forma segura de perder el respeto en la relación. Además, todas las agencias buscan la gloria creativa. Eso es lo que está en juego en nuestro negocio. Pero una vez que fluye esa cultura y esa mentalidad, entre los clientes y nosotros, suceden grandes cosas «.
“De hecho”, agrega Chawla, “ahora más que nunca, colocamos el respeto, la sencillez y la confianza (RST) en un pedestal. Uno que sabemos que realmente desencadenará la creatividad, ¡déjala libre! También es la razón por la que instamos a los nuevos clientes a que nos desafíen con pequeñas pruebas, para probar realmente la química, en lugar de grandes compromisos mutuos y largos lanzamientos.
Al final del día, nos gustaría ser percibidos como una influencia en la configuración y el restablecimiento de la industria en la que todos deseamos trabajar. Resumiendo, Cloudfactory está muerta. ¡Viva Cloudfactory! «
Ayudar a las marcas a liberar su creatividad
César añade: “Más específicamente, nuestro objetivo es ayudar a las marcas a liberar su creatividad. En estos días, especialmente durante Corona, la mayoría de las marcas han tomado un camino conservador. Ahora, más que nunca, necesitamos ver la creatividad no como una fuente de riesgo, sino como la mejor manera de ayudar a las marcas a ser relevantes y destacar. ¡Creemos que es hora de actuar y de liberar la creatividad! Eso es lo que llamamos activismo creativo «.
Vuelta a los orígenes: respetar las ideas
“Y para profundizar en lo que dice Sandeep sobre ‘RST’,» continúa César, » nuestra ambición es realmente ‘restablecer’ la forma en que funciona nuestra industria. Necesitamos respetar las ideas y todos los involucrados en su creación. Dejemos de vender ideas por kilo y tratemos cada informe, y entre nosotros, como una oportunidad para hacer un gran trabajo. Además, tenemos que simplificar el proceso. A la creatividad no le gustan las jerarquías y las estructuras de gran tamaño. Y necesitamos construir relaciones basadas en la confianza. El mejor trabajo creativo proviene de la colaboración con socios de ideas afines: clientes audaces, talento creativo de todas las disciplinas, productoras de vanguardia e incluso con otras agencias independientes. Pero la colaboración solo funciona si hay confianza «.
«Al final, queremos ser la agencia con la que las marcas quieren trabajar y los creativos quieren trabajar, debido a su respeto por la creatividad».
Con más contundencia, Julio agrega: “Tenemos todos los rasgos de activistas en nuestro negocio: somos románticos, apasionados, creemos que es posible una mejor manera. Y conocemos la respuesta a nuestros problemas. Como en el activismo, todo comienza con la acción, con la creencia de que el cambio es posible. Y este cambio comienza liberando la creatividad «.
“La forma de hacerlo es la forma en que trabajamos, la forma en que queremos trabajar, la forma en que nos encantaría que trabajara toda la industria: la creatividad necesita respeto, simplicidad, confianza. Estos son valores por los que estamos dispuestos a luchar. Para nuestros clientes, para este negocio y para nosotros mismos «.
