Ligatus (filial de Gruner + Jahr -grupo Bertelsmann-), entre las primeras redes de publicidad programática, nativa y de performance de Europa y AppNexus proveedor tecnológico estadounidense de soluciones de publicidad programática y uno de las pioneros mundiales del RTB (real time bidding) han firmado un acuerdo de colaboración, gracias al cual ambas compañías saldrán beneficiadas.
La colaboración estratégica entre ambas compañías se orienta al crecimiento en el área de la publicidad programática nativa a nivel mundial y es el primero que firma Ligatus en este campo.
AppNexus se beneficiará de las sinergias que le ofrece la red internacional de Ligatus presente en 9 países europeos (Alemania, Austria, Suiza, Francia, Bélgica, Países Bajos, España, Italia y Turquía) con más de 1.200 sites Premium que generan más de 31.000 millones de impresiones publicitarias al mes.
El acuerdo permite a Ligatus crecer de forma rápida en el mercado de la programática nativa ya que a partir de ahora, nuevos segmentos de anunciantes (como trading desks, retargeters y DSPs mobile) tendrán acceso al inventario de su red premium de publishers.
Entre los clientes de AppNexus que tendrán ahora acceso al inventario de Ligatus se encuentran compañías como Xaxis (WPP) y GourmetAds, entre otras.
La versión 2.3 del protocolo OpenRTB (base de la tecnología de AppNexus que también utiliza Ligatus) impulsa la estandarización del proceso de formatos de publicidad nativa. Esto fomentará aún más el crecimiento de la programática nativa en Europa.
“El acuerdo entre AppNexus y Ligatus es un hito pionero para toda la industria y puede ayudar definitivamente a que la programática nativa logre conseguir avances significativos”, ha explicado Ulrich Hegge, Vicepresidente de Desarrollo Estratégico de Mercado DACH en AppNexus. “Hay una enorme demanda de publicidad nativa al tratarse de un formato no intrusivo y altamente eficaz. Esta asociación ofrece a los anunciantes oportunidades únicas”.
Klaus Ludemann, CEO de Ligatus, comenta: “Estamos encantados de dar la bienvenida a AppNexus, pionero en publicidad RTB, como partner de Ligatus para el lanzamiento de nuestra nueva plataforma de programática nativa”. Y añade que “a partir de hoy, los clientes de AppNexus, líder de la industria de tecnología DSP, podrán llegar a un público premium de forma exponencial, a la vez que los clientes de AppNexus podrán acceder a la oferta nativa más amplia de Europa y los publishers de la red de Ligatus se beneficiarán de un aumento de la demanda, mejorando la monetización a largo plazo”.
