La Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado, Inmaculada García Martínez, presentó esta mañana en Madrid, en el Círculo de ellas Artes, el Sorteo Extraordinario de Navidad 2015. En el acto, que comenzó con un minuto de silencio en homenaje a las víctimas de los recientes atentados terroristas de París, se presentó también la campaña publicitaria.
Como el año pasado, en 2015 la comunicación vuelve a girar en torno a la ilusión de compartir, que es una de las características importantes de este Sorteo de Navidad, aunque con una historia igualmente entrañable, pero diferente, según comentó Juan García Escudero, Director Creativo de Leo Burnett, agencia que repite autoría de campaña.
Si en 2014 la campaña de Leo Burnett logró darle la vuelta al famoseo casposo del anuncio concebido por Tactics Europe en 2013, la de este año no lo tenía fácil para mantener el nivel creativo y emocional de «El mayor premio es compartirlo» con las historias del bar de Antonio, especialmente la de Manuel, el «parroquiano» del bar que no ha comprado el décimo que toca en el establecimiento y al cual Antonio, el dueño, le había reservado uno.
En la imagen.- Manuel, el primero de los protagonistas de la campaña de publicidad para la Lotería de Navidad 2014. © Leo Burnett y © LAE. Para ver el spot, con su correspondiente ficha técnica clic aquí
La campaña 2014 cosechó una buen número de reconocimientos, entre ellos el Gran Premio de la Comunicación Española, y el Gran Premio en la sección de Televisión y Cine en El Sol 2015. La de la Lotería de Navidad 2015, mantiene el nivel.
Este año la campaña de Lotería de Navidad emplea el mismo claim de la anterior «El mayor premio es compartirlo» pero por primera vez en la historia de este Sorteo Extraordinario de Navidad que cumple 203 años en 2015, un cortometraje de animación es la pieza central de la campaña, la cual comenzará a emitirse mañana 17 de noviembre.
El corto muestra como en 2015 los valores universales de generosidad, compañerismo, amistad, etc. y vuelve a hacerlo a través un personaje tan entrañable como pueda serlo un ser humano, un vigilante de una fábrica de maniquíes llamado Justino que a su vez es un muñeco generado por animación 3D.
Un «dibu» muy humano que «ama» a los maniquíes
Justino es el vigilante nocturno de la fábrica de maniquíes «El Pilar». Como presta servicio en el turno de noche, nunca coincide con sus compañeros de trabajo.
En la imagen.- Algunos de los mensajes que Justino deja a sus compañeros del turno de día. Fotogramas del corto de animación concebido para el Sorteo de Navidad 2015 de Lotería Nacional. © Leo Burnett y © SELAE.
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Pasa sus noches rodeado de figuras humanas pero sintéticas. Su soledad y sus ganas de compartir le llevan primero a interactuar con los maniquíes y más tarde a comunicarse a través de ellos con los compañeros del turno de mañana, creando situaciones tan emotivas como divertidas y permitiéndole establecer con ellos esa relación que tanto deseaba.
En la imagen.- Cómo se hizo Justino. Para ver el vídeo clic aquí
El trabajo de animación y concepción de Justino, el resto de los personajes y la propia fábrica no ha sido desarrollado dentro de Leo Burnett, sino por un estudio de animación externo.
Televisión cine y los maniquíes a la calle
La historia se estrenará en televisión y cine. La campaña cuenta también con ejecuciones para prensa, exterior, radio, punto de venta e Internet, donde destaca la web (www.fabricademaniquíes.es) en la que se podrán descubrir los secretos e historias de este lugar en principio anodino, pero que llega a ser mágico gracias a la humanidad de Justino y sus compañeros.
Además los maniquíes de «El Pilar» saldrán a la calle para compartir algo de la magia de la fábrica con los ciudadanos de a píe pero de carne y hueso.
Sigue las noches de Justino en tiempo real a lo Gran Hermano, en Instagram
Una novedad de este año es la activa presencia de la campaña en redes sociales. La Fábica de Maniquíes El Pilar» dispondrá de su propio perfil en Facebook. En él podrá compartirse el día a día de esta empresa, fundada en «1910», según reza alguno de los anuncios vintage publicados ya en el perfil.
Los usuarios de Intenet podrán además seguir las noches de Justino en tiempo real a través de su cuenta de Instagram (@justino_vigilante). A lo Gran Hermano pero en positivo.
En la imagen.- Perfil en Facebook de la fábrica de maniquíes «El Pilar». Fotograma del corto de animación concebido para el Sorteo de Navidad 2015 de Lotería Nacional. © Leo Burnett y © SELAE. Para ver el anuncio clic aquí
Este vigilante nocturno, con cierto parecido a Super Mario, cuenta ya en Instagram con 2.223 seguidores. El corto pude verse ya en el canal de SELAE en You Tube y en la website www.fabricademaniquíes.es, pero todavía no se ha emitido por televisión.
€2.240 millones en premios
El Sorteo Extraordinario de Navidad de Lotería Nacional, que se celebrará el próximo 22 de diciembre, consta de 160 series de 100.000 números cada una, según señaló la Presidenta de Loterías y Apuestas del Estado en sus palabras iniciales, además de destacar la singularidad, la ilusión compartida y el éxito popular que han acompañado siempre a este sorteo navideño. La emisión 2015 asciende a €3.200 millones y se repartirá en premios el 70% , es decir, €2.240 millones.
El primer premio, popularmente conocido como “El Gordo”, repartirá un total de €640 millones (€4.000.000 por serie). El segundo repartirá un total de €200 millones (€1.250.000 por serie) y el tercero €80 millones (€500.000 por serie). El sorteo adjudicará un total de 24.486,400 premios. Las ventas del mismo aumentaron un 4,64% en 2014.
Los décimos para el Sorteo Extraordinario de Navidad 2015 se pueden adquirir vía Internet, y en la website www.fabricademaniquíes.es podemos encontrar un link hacia la página de SELAE para hacerlo, pero a diferencia de otros años este link se encuentra mucho más disimulado, dejando a la historia de Justino y sus compañeros el lugar central en el site ad hoc.
Imagen sobre el titular.- El guarda Justino recoge el décimo premiado que sus compañeros le hacen llegar a través de uno de los maniquíes. Fotograma del corto de animación concebido para el Sorteo de Navidad 2015 de Lotería Nacional. © Leo Burnett y © SELAE. Para ver el anuncio clic aquí
Manuel G. Carbajo y Eva González Fernández firman conjuntamente este artículo
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