El jurado de los Premios Eficacia ya ha seleccionado la lista larga de los casos que tendrán la oportunidad de hacerse con un EFI de la aea este año. En 2020 son 110 los casos que integran una lista larga que queda nueve por debajo de los seleccionados en lista corta el año pasado.
Participan en la competición de la publicidad y la comunicación más eficaces de nuestro país un total de 62 anunciantes y 65 agencias. De ellos, 6 anunciantes y 14 agencias se estrenan por primera vez en unos Premios Eficacia diezmados en número por la pandemia pero no por eso menos importantes que otros años, sino todo lo contrario.
Vodafone y Arena a la cabeza por número de casos en lista larga
Vodafone lidera el ranking de anunciantes, con 7 casos inscritos, seguida de Procter & Gamble, con 6; de Correos, con 4; y de IKEA, LaLiga, McDonald’s, Pernod Ricard y Pescanova
con 3.
Arena Media encabeza el ranking de agencias por número de casos en lista larga con 16; sigue &Rosas con 6; y muy cerca quedan China, Contrapunto BBDO, Havas Media y Sra Rushmore, todas ellas con 5.
Mejor Acción Táctica, la categoría con más casos en lista larga
Por categorías, Mejor Acción Táctica cuenta con la participación de 14 casos; Mejor Campaña Integrada, 13; Estrategia Más Innovadora y Mejor Acción en Branded Content, 11; Construcción de una Marca, Mejor Campaña de Producto/Servicio, y Categoría Especial Relevancia Social de una Marca, 10; Mejor Campaña a través de Medios Ganados y Categoría Especial Presupuesto Inferior a 200.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio), 8; Mejor Campaña en Medios Propios, 6; Mejor Campaña Regional/Local y Categoría Especial Mejor Campaña de ONG, 4; y Categoría Especial Internacionalidad, 1.
Una Gala con formato adaptado a la pandemia para la publicidad generadora de valor
El formato de la XXII Gala de Entrega de Premios prevista para el 29 de octubre, en el Teatro Real, se decidirá según la evolución de la situación sanitaria y podrá ser presencial, virtual o mixta. Entre los cambios previstos se abordará crear en la mañana, de la mano de la Asociación de Creatividad Transformadora (ACT), un espacio para ponencias que en principio estaban destinadas a haberse celebrado en el finalmente cancelado Festival El Sol, y que hubiera tenido lugar en el mes de mayo.
Almudena Román, directora general de Banca para Particulares de ING España, ha manifestado que “es el momento de demostrar la responsabilidad y el compromiso de las marcas y de empujar hacia adentro en nuestras compañías para repercutir el beneficio hacia afuera, en la sociedad. Por eso los Premios a la Eficacia son tan importantes ahora, porque nos motivan a fortalecernos como industria unida y a evidenciar el poder de nuestro sector aún más valioso en tiempos como lo que estamos viviendo”.
Los Premios a la Eficacia simbolizan la capacidad de la comunicación y actividad publicitaria para generar riqueza económica. Este año 2020 afectado por el COVID-19 son más necesarios que nunca en apoyo al valor de esta industria que aporta un 1,31% al PIB español.
Premios solidarios
En esta edición de los EFIs de la aea se rendirá homenaje a aquellas compañías que han creado acciones de comunicación comprometidas con la pandemia. Además de los ingresos recaudados, una parte se destinará a una causa solidaria dedicada a paliar los efectos nocivos del COVID-19.
Imagen sobre el titular.- © aea
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