Lucía Angulo (CEO de McCann Worldgroup y McCann España) se ha decidido por el talento 100% nacional para impulsar el plan estratégico de crecimiento que la nueva directiva tiene diseñado para la agencia y el Grupo en España.
Desde que Emiliano González de Pietri fuera ascendido al puesto de Global Creative Partner, Global Brands de la multinacional en noviembre del año pasado, la sucursal española de ésta ‘fábrica’ creativa publicitaria que pasará a pertenecer al nuevo Grupo Omnicom (resultado de la fusión Omnicom-IPG en 2025), la agencia no ha parado de anunciar fichajes de talentos españoles tanto para la alta dirección de su Departamento Creativo como para las funciones de gestión del talento y la eficacia de la empresa.
Carlos Solchaga, hasta enero de 2024 Director de Negocio en DDB Spain, es la última de las sonadas incorporaciones que ha comunicado la multinacional para el mercado español desde el 11 de noviembre hasta hoy.
Unos fichajes, el de Eoin Sherry como Chief creative Officer de McCann Spain, el de Álvaro López como Director Creativo Ejecutivo de McCann Madrid y el de Iolanda Casalá como Head of Effectiveness de McCann Worldgroup en España, que se suman a los anunciados antes del ascenso de González de Pietri. Entre ellos el de la dupla Manu Castillo y Enrique Torquet como Directores Creativos (procedentes de Grey donde eran Global Associate Creative Directors) o el ascenso de Cristina González a la responsabilidad de Head of Talent de McCann Worldgroup desde el puesto de Talent Acquisition, Learning & Development Lead que ocupaba dentro de la compañía.
En julio del año pasado McCann Worldgroup incorporaba Álvaro Jiménez como Director de Excelencia Creativa procedente de Media.Monks donde hasta el momento se desempeñaba como Project Manager de las cuentas de BMW, MINI y Cervezas 1906.
Tan sólo un mes antes, Teresa García se unía a McCann España como Directora Creativa; Ana Benetó (Direcotra de Arte) y Luz Sánchez (Copy) se sumaron al equipo como dupla creativa y Alberto Fernández de Pedro comenzaba a trabajar en la agencia como Creative Designer.
McCann Spain y McCann Worldgroup Spain van aumentando estratégicamente su plantilla para crecer, aunque queda por ver cómo puedan afectar las sinergias ‘ahorrativas’ derivadas de la fusión Omnicom-IPG tanto a la propia existencia independiente de McCann como a la plantilla de McCann y McCann Worldgroup en nuestro país. Sobre todo cuando Omnicom ha demostrado su tendencia a fusionar redes creativas bajo una sola marca el verano pasado con la integración de BBDO, DDB y TBWA en el Omnicom Advertising Group.
Eoin Sherry sucedió a González de Pietri como cabeza creativa de McCann España
McCann Worldgroup anunció el 11 de noviembre el fichaje de Eoin Sherry, hasta entonces Global Executive Creative Director de Publicis Italy, como sucesor de Emiliano González de Pietri en el cargo de Chief Creative Officer de McCann Worldgroup Spain.
Sherry reporta directamente a Lucía Angulo, CEO de la compañía en nuestro país, y es el responsable del liderazgo creativo de McCann, tanto Madrid como Barcelona, trabajando en estrecha colaboración con los líderes creativos, de estrategia, de producción y de negocio para impulsar el trabajo creativo de la agencia para clientes tan icónicos como Iberia, IKEA, Foster´s Hollywood, MAPFRE o L’Oreal, entre muchos otros.
Sherry se incorporó a McCann Worldgroup procedente de Le Pub/Publicis (Milán), donde desde 2022 se desempeñaba como Director Creativo Ejecutivo Global, dirigiendo equipos multidisciplinares en países como Italia, Argentina, Sudáfrica, Irlanda, México, Singapur y Países Bajos. Su liderazgo ha contribuido al reconocimiento de Heineken como el Segundo Anunciante del Año en la última edición de Cannes Lions, demostrando su capacidad para desarrollar campañas creativas de gran impacto global.
Con anterioridad, trabajó en PG Milán como Director Creativo Global, liderando campañas innovadoras para marcas icónicas como Diesel y Heineken. Entre 2014 y 2020, fue Director Creativo en McCann Worldgroup Italia, trabajando para Coca-Cola Central Eastern Europe y más adelante para marcas de primer nivel como AbinBev, L’Oréal, Unilever, Nespresso y MSC.
En el 2009 se unió a Shackleton, donde comenzó a forjar una carrera realmente destacada dentro de la industria creativa. Con anterioridad también trabajó en agencias como Remo y en diversos estudios y startups en Madrid, su ciudad natal, donde gracias a sus raíces irlandesas ha sabido combinar lo mejor de ambas culturas para aportar su visión única en cada uno de los proyectos en los que ha trabajado.
A lo largo de su carrera, ha sido galardonado con 58 Leones de Cannes, incluyendo Grand Prix, y ha recibido más de 400 premios en festivales internacionales de gran prestigio como D&AD, The One Show, NY Festival, Clio, LIA, Eurobest, El Sol, CdeC y El Lápiz.
Ha sido jurado en festivales creativos tan relevantes como Cannes Lions, NY Festival, Art Directors Club o Eurobest, entre otros, y entre sus principales reconocimientos destacan su posición como #3 “Mejor Director Creativo” del mundo en Lions Cannes 2022, “Director Creativo del Año” en Golden Drum Eastern Europe, y su #8 puesto en el ranking “World Top 10 Creative Directors” de The Drum, en 2023.
Javier Campopiano, Global Chief Creative Officer de McCann Worldgroup y de McCann, comentó a propósito del fichaje de Sherry: “Por muchos motivos McCann España es estratégica para nuestra network. La llegada de Lucía renovó nuestras ambiciones, y con la promoción de Emiliano a un rol global necesitábamos a alguien que estuviera a la altura del desafío. Eoin Sherry es esa persona. Porque posee la combinación perfecta de ambición creativa con experiencia global y local y porque su ambición encaja perfectamente en la filosofía de Truth Well Told: solo apostando radicalmente por la creatividad podemos contar verdades que construyan marcas. Lo que caracteriza el trabajo que Eoin ha hecho en su carrera, especialmente en estos últimos años, es la creatividad de altísimo nivel. Su llegada es una gran noticia para McCann, pero también para el mercado español.»
«Eoin es una pieza clave que necesitábamos. Su talento excepcional, su pensamiento estratégico diferencial, su experiencia global y multicultural, y su capacidad para generar ideas transformadoras que resuelven los problemas de negocio de las marcas, serán un punto de inflexión en nuestra historia creativa. Además tiene una energía y ganas que van a ayudar al impulso de la agencia, talento y clientes», subrayó Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España.
“Estoy inmensamente agradecido a Javier Campopiano, Lucía Angulo y Emiliano González De Pietri por la confianza y la oportunidad que me están brindando. Es un honor poder colaborar con mi experiencia para seguir construyendo las grandes marcas que tenemos como clientes, incluida la nuestra propia. Soy muy consciente de la suerte que tengo: vuelvo a casa a hacer lo que más me gusta, con quienes más me apetece”, afirmó Eoin Sherry.
Álvaro López, de Director Creativo de McCann Worldgroup a Madrid como Director Creativo Ejecutivo
Álvaro López, hasta el momento Director Creativo de Grupo pasó a desempeñar la responsabilidad como Director Creativo Ejecutivo de la oficina que McCann Spain posee en Madrid, reportando directamente a Eoin Sherry.
La agencia explica que «se trata de un movimiento natural, en línea con la evolución de la agencia tras la llegada de la nueva cúpula directiva, con foco en elevar el producto creativo y potenciar el talento interno».
López se incorporó a McCann en 2016 y hasta el momento desempeñaba el rol de Director Creativo de Grupo, desde el cual ha contribuido a algunos de los proyectos más innovadores y premiados de la agencia en los últimos años.
Sus más de 15 años de trayectoria le han valido la consideración como uno de los profesionales de la industria creativa en España.
Antes de llegar a McCann, López trabajó en agencias de prestigio como Del Campo Saatchi & Saatchi, Contrapunto BBDO y Lola MullenLowe en Madrid. Anteriormente también prestó sus servicios en agencias internacionales como Leam Mean Fighting Machine, BBH y Saatchi & Saatchi en Londres, así como The Vidal Partnership en Nueva York, lo que le ha permitido desarrollar una visión multicultural y holística de la creatividad.
A lo largo de su carrera el nuevo Director Creativo de McCann Madrid ha liderado proyectos para algunas de las marcas más influyentes del panorama local e internacional, como IKEA, Google, X (Twitter), Heineken, Mahou-San Miguel, Foster’s Hollywood, Iberia, Unilever, Toyota, Campofrío, LaLiga, DGT y The Coca-Cola Company, entre otras.
Su talento creativo ha sido reconocido en muchos de los festivales nacionales e internacionales más prestigiosos de la industria publicitaria. Por poner algunos ejemplos, López ha obtenido premios en Cannes Lions, D&AD, The One Show, LIA, NY Festivals, Eurobest, Épica Awards, Laus, FIAP, El Sol, CdeC, Premios Eficacia, Inspirational y El Ojo de Iberoamérica, entre otros. También ha actuado como jurado en eventos publicitarios como Cúspide (Puerto Rico), FIP, Powered by Tweets (Twitter) y La Ciudad Se Mueve.
Iolanda Casalá, ascendida a Head of Effectiveness de McCann Worldgroup en España
El pasado 21 de enero McCann Worldgroup anunció el nombramiento de Iolanda Casalà como Head of Effectiveness de su operación en nuestro país, , expandiendo las responsabilidades que hasta el momento venía desempeñando como Head of Strategy de McCann en Barcelona.
El puesto, de nueva creación dentro de la estructura de la compañía, se alinea con el proceso de transformación impulsado por la nueva cúpula directiva.
El ascenso no solo reconoce el indiscutido expertise y contribución estratégica de Casalá al éxito de proyectos clave, sino que reafirma la apuesta de McCann Worldgroup por la estrategia como pilar fundamental de una comunicación eficaz en términos de impacto, retorno de inversión y resultados de negocio.
Casalá reporta desde su ascenso directamente a Lucas Rodríguez, Chief Strategy Officer de McCann Worldgroup, y se responsabiliza de impulsar y velar por la orientación hacia la eficacia dentro del Grupo, trabajando de manera transversal con los equipos de las diferentes agencias que componen McCann Worldgroup en España (McCann, MRM, Futurebrand y Craft).
El objetivo de Casalá en su nueva función es optimizar la conexión entre el trabajo realizado y el resultado obtenido (consecución y demostración objetivos alcanzados).
Iolanda Casalà se incorporó a McCann en enero de 2020. Con anterioridad trabajó durante casi 15 años en el área estratégica de Ogilvy Barcelona, compañía a la que se incorporó tras una trayectoria de 12 años en otras agencias de publicidad de la talla de Delvico Bates, Lorente Euro RSCG y Grey.
A lo largo de su carrera ha diseñado y ejecutado estrategias de marca y comunicación para prácticamente todas las categorías de mercado. Ha trabajado para marcas como Iberostar, CaixaBank, Majorica, PortAventura, Cofidis, Bicentury, más de 10 marcas de Nestlé, diversas marcas del grupo Lactalis, de Unilever, de Heineken. También ha desempeñado un papel central en diferentes acciones de comunicación de la Generalitat de Catalunya y l’Ajuntament de Barcelona, la Fundació La Marató de TV3, Oxfam Intermón o de Mattel/Barbie entre otras compañías e instituciones.
Gran número de los proyectos desarrollados junto con los equipos de las agencias en las que ha colaborado han recibido el reconocimiento del sector por su eficacia, como avalan más de diez Premios Eficacia y un reciente Effie Award a nivel europeo.
Por su trayectoria profesional Casalá ha recibido el premio Mujer a Seguir en el ámbito de la comunicación (Premio MAS) y su tesis doctoral, “Comunicación de marca para vender”, fue galardonada con el premio Prat Gaballí debido a su contribución al acercamiento entre el mundo profesional y el entorno académico.
Un Licenciado en Ciencias económicas y Empresariales para el negocio de McCann en Epaña
Carlos Solchaga será Executive Business Director en McCann Spain y reportará directamente a Lucía Angulo (CEO de McCann Worldgroup y McCann España.
Entre otras agencias de primera fila ha trabajado para Lola MullenLowe, Sra Rushmore, Tiempo BBDO, Euro RSCG (Havas), Scholz & Friends, o JWT. En ellas ha gestionado equipos y clientes muy diversos, entre los que destacan: Unilever (AXE, Magnum), Jazztel, RTVE, Coca Cola, Comité Olímpico Internacional, Diageo (Cacique, José Cuervo), Repsol, Burger King, Pescanova o Mahou San Miguel, entre otros, así como experiencia en clientes internacionales gestionados desde España.
El nuevo Executive Business Director de McCann en españa es Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por CUNEF, con especialización en Financiación, aunque a pesar de la oportunidad que sus estudios le ofrecían para desarrollar su carrera en el ámbito de las finanzas o la banca, su pasión siempre fue y sigue siendo la creatividad y la comunicación.
Lucía Angulo, CEO de McCann Worldgroup y McCann España ha señalado sobre el fichaje de Carlos Solchaga: “Carlos viene a formar parte de un equipo con muchas ganas de hacer que las cosas pasen, de mejorar el producto creativo de la agencia y la relaciones con los clientes. Su personalidad y seniority equilibran de alguna forma los diferentes caracteres de la agencia. Estamos muy contentos y orgullosos de que forme parte de McCann”.
Solchaga ha explicado a propósito de esta nueva etapa que inicia en McCann: “El reto que me propone McCann es sumamente atractivo, colaborar en la continua mejora de una agencia y una marca tan importantes es una oportunidad única. La calidad profesional y humana de su equipo es increíble, por lo que estoy deseando empezar a trabajar para aportar valor a nuestros clientes y contribuir a evolucionar el nivel y reputación de la agencia, encontrando juntos nuevas formas de seguir marcando la diferencia”.
Pendiente todavía la fusión más sonada de 2024
El pasado 9 de diciembre de 2024 Omnicom e IPG anunciaban conjuntamente que sus respectivos Consejos de Administración habían aprobado el acuerdo de adquisición-fusión entre Omnicom e InterPublic Group (IPG).
La transacción se llevará a cabo por intercambio de títulos de forma que los accionistas de Omnicom serán propietarios del 60.6% del capital social de la nueva compañía fusionada y los accionistas de Interpublic poseerán el 39.4%.
La nueva compañía fusionada operará bajo el nombre Omnicom y cotizará en bolsa con el ticker OMC.
John Wren continuará como Presidente y Director ejecutivo de Omnicom.
Phil Angelastro seguirá siendo Vicepresidente Ejecutivo y Director Financiero de Omnicom.
Philippe Krakowsky y Daryl Simm se desempeñarán como Co-presidentes y Directores de operaciones de Omnicom.
Tres miembros actuales del Consejo de Interpublic, incluido Philippe Krakowsky, pasarán a formar parte del Consejo de Administración de Omnicom.
El acuerdo, todavía pendiente de ejecución hasta que sea aprobado por las Juntas de Accionistas de ambas multinacionales, se obtengan las autorizaciones legalmente vinculantes por parte de las Autoridades competentes y se cumplan el resto de condiciones habituales en estas operaciones, crea un conglomerado de agencias y compañías operativas en el sector del Marketing, la Publicidad, las Relaciones Públicas, la Consultoría y la Comunicación con unos ingresos combinados en 2023 de $25.600 millones (el 57 % de ellos obtenidos en EEUU y el 43 % en mercados internacionales incluida España).
La entidad combinada supera las cifras de WPP, con unos ingresos brutos declarados de £1.800 millones (alrededor de $2.250 millones) en 2023.
La facturación combinada del conglomerado Omnicom-IPG procedente de la planificación y compra de medios en todo el mundo ascendió, siempre empleando cifras de 2023, a $65.000 millones.
Con un EBITA (resultado bruto de explotación) ajustado combinado de $3.900 millones, atendiendo a los datos del ejercicio 2023, unos Ingresos netos ajustados combinados de $2.700 millones y un flujo de caja combinado de $3.300 millones la nueva Omnicom (ticker OMC) fusionada acumulará una captalización por encima de los $30.000 millones y una plantilla que supera los 100.000 empleados en todo el mundo.
La plantilla global de WPP en 2023 era de 114.000 profesionales operativos en más de 100 mercados del Planeta y la tendencia de este Grupo con sede mundial en Londres es a la reducción del número de empleados de año en año.
Se espera que la fusión entre Omnicom e IPG generará unas sinergias que resultarán en un ahorro de costes de $750 millones. Un ahorro que debería alcanzarse en los dos primeros años (24 meses) después de que la operación se lleve a cabo. La información proporcionada por Omnicom no aclara si los ahorros de costes procederán o en qué medida de nuevas fusiones y/o reducciones de plantilla.
Dejando aparte la envergadura en facturación, ingresos, número de empleados y presencia mundial de la entidad fusionada, pertenecen a OMC además un abanico extenso de las marcas más reputadas del sector entre las que se cuentan, entre otras Omnicom Advertising Group (fruto de la fusión en verano de 2024 de BBDO, DDB y TBWA), OMD, Hearts & Science, Omnicom PR y Omnicom Public Affairs, etc. IPG aporta entre otras McCann, McCann Worldgroup, MRM, FCB, MullenLowe, R/GA, Um, Chase Design, Carmichael Lynch, Futurebrand, IPG Media Lab, IPG, Magna, etc.
Se espera que la fusión Omnicom-IPG se ejecute durante el segundo trimestre de 2025.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: Carlos Solchaga (Executive Business Director en McCann Spain ), Álvaro López (Director Creativo Ejecutivo en McCann Madrid), Eoin Sherry (Chief creative Officer Mccann Worldgroup Spain) y Iolanda Casalá (Head of Effectiveness de McCann Worldgroup en España). Imagenes, cortesía del gabinete de prensa de McCann Worldgroup Spain. Composición, © Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
McCann Worldgroup asciende a Gonzalez De Pietri al puesto de Global Creative Partner Global Brands
Links externos relacionados:
Link a la NP sobre la adquisición de IPG por parte de Omnicom (en inglés)
Link a la presentación de la fusión a los inversores y accionistas (en inglés)
