La Asamblea General de la Asociación de Marketing de España (AMKT) elegía ayer como nueva Presidenta a Beatriz Navarro (CMO) de Renault.
Navarro sucede en el cargo a Enrique Arribas, desde 2023 Secretario Técnico de la Real Academia de la Lengua Española (RAE) y durante más de 17 años Director de Marketing Corporativo y Marca en Banco Santander.
Arribas seguirá formando parte del Consejo de AMKT como Vicepresidente, responsabilidad que compartirá con los otros dos Vicepresidentes elegidos igualmente por la Junta General el pasado 26 de junio: José Cabanas (CMO en Hijos de Ribera) y José Carlos Villalvilla.
“Una Asociación que quiera perdurar debe tener una identidad sólida, pero al mismo tiempo ser lo suficientemente flexible como para evolucionar con la sociedad. La coherencia, la innovación, la empatía y la consistencia son pilares fundamentales para construir una organización fuerte y relevante”, señala Beatriz Navarro (nueva Presidenta de AMKT).
Fortalecer el papel del marketing en la economía, la sociedad y las futuras generaciones, el gran objetivo
Navarro propone varios ejes estratégicos que buscan potenciar la relevancia del marketing en la sociedad y en el sector empresarial, a saber:
1.- La promoción del valor del marketing y la creatividad como motores del crecimiento.
2.- La incorporación de tecnologías como la inteligencia artificial y los datos, defendiendo siempre el papel de las ideas y la creatividad.
3.- La creación de espacios de formación continua y programas de mentoring y networking para jóvenes profesionales.
4.- La ampliación de la presencia de la Asociación en medios, foros y debates estratégicos.
5.- Llevar a otras Comunidades Autónomas la Asociación: crear organizaciones territoriales AMKT.
6.- La revisión y potenciación de los Premios Nacionales de Marketing, incorporando nuevas categorías que reconozcan la innovación, la sostenibilidad y la diversidad.
7.- Promover una Asociación abierta, plural y representativa de todas las disciplinas y generaciones, fomentando la colaboración y la participación activa de los socios.
“Llevar a AMKT a los nuevos tiempos, con propósito, impacto y corazón, es el reto que afrontamos juntos”, puntualiza Navarro. “Garantizar la transparencia, la participación y la colaboración será clave para fortalecer nuestra comunidad y seguir siendo un referente en el sector del marketing en España”.
Unos Premios Nacionales de Marketing 2025 con doble despedida
El Presidente saliente de AMKT, Enrique Arribas, y José Luis Arbeo (Director saliente de la Asociación) se despidieron de las responsabilidades que desempeñaban hasta ahora en AMKT durante la Gala de Entrega de Galardones de la XVII edición de los Premios Nacionales de Marketing, celebrada el pasado 24 de junio.
«Llegar hasta aquí no hubiera sido posible sin la labor de mis antecesores, del equipo de AMKT, y de todo el trabajo que también aportan los socios», señaló Arribas durante su último discurso de apertura en la Gala de unos Premios Nacionales de Marketing tras seis años al frente de la Asociación.
Por su parte, Arbeo deja la Dirección General de AMK transcurrido un año desde su nombramiento y después de aplicar un ambicioso plan de reformas tanto en la Asociación como en los Premios Nacionales de Marketing.
AMKT, que hizo pública la salida de Arbeo en Mayo pasado, ha reconocido el buen trabajo del Director General saliente a la hora de transformar AMKT y no ha dado a conocer todavía el nombre del profesional que sucederá a Arbeo.
En 2019 entrevisté a José Luis Arbeo (por entonces Director de Marca y Contenidos en BBVA) con motivo de la entrega a la empresa financiera y a la agencia WINK del Gran Premio Eficacia 2019 por la plataforma Aprendemos Juntos (para ver la entrevista, basta con hacer clic en el link que proporciono al final de este post).
Ese mismo año BBVA obtenía también el Gran Premio Nacional de Marketing por su estrategia de marketing global, su gran reputación de marca y los resultados tangibles obtenidos con todo ello. José Luis Arbeo recogió el galardón en ambos casos. En 2017, igualmente bajo la batuta de Arbeo, BBVA recibía un tercer premio AMKT en la categoría Innovación, precisamente tras el lanzamiento de Muno, el primer seguro colaborativo de la historia del sector financiero español.
Último adiós a Pedro Aguilar también en 2025
Hablando de adioses sentidos, en mayo de 2025 fallecía Pedro Aguilar, durante muchos años Presidente de la Asociación de Marketing de España además de una de esas ‘vacas sagradas’ del Marketing y la Publicidad Españoles que en nuestro país han sido. Tuve la suerte de conocerlo y tratarlo en el ámbito profesional durante más de 19 años gracias a Manuel González Carbajo (Director de Publicaciones de Ediciones y Estudios durante más de 40 años, mi padre y Director Honorario de Eastwind Marketing hasta su fallecimiento en 2020).
Aguilar no sólo trabajó en grandes compañías como Lever, Kraft y DMBB, donde dejó una huella significativa, sino que además materializó su pasión por el Marketing colaborando con el Club de Marketing de Madrid, germen de la actual Asociación de Marketing de España, entidad a la que siempre permaneció ligado.
Aguilar fue un gran pilar de la Asociación y co-responsable de impulsar muchas iniciativas clave para la profesionalización y análisis del Sector como la puesta en marcha del Índice de Expectativas de los Directores de Marketing (IEDM) y el Análisis del Marketing en España (AMES). Ambos estudios se han convertido en herramientas de referencia a la hora de conocer el estado y tendencias de inversión dentro del campo del Marketing patrio.
Después de su dedicación activa durante años a AMKT como Vicepresidente, Aguilar dejó el cargo en 2016, aunque continuaba dejándose ver habitualmente en la Gala de Entrega de los Premios Nacionales de Marketing y acudía en apoyo de la Asociación siempre que se lo pedían.
Sobre Beatriz Navarro, nueva Presidenta de AMKT
Beatriz Navarro es una reconocida profesional del Marketing, con una destacada trayectoria en la industria. Actualmente es CMO en Renault España y Portugal, cargo desde el que aporta a la compañía de automoción su clara visión estratégica, así como una profunda pasión por la innovación y el desarrollo del talento.
Anteriormente ha desarrollado su carrera en grandes compañías como FNAC, Starbucks, Grupo Cortefiel y Unicef, entre otros. Figura en los rankings más importantes de CMOs y de liderazgo femenino como el Top 100 Leading Spanish Women.
Miembro del Consejo de Gobierno de AMKT desde hace años, Beatriz Navarro fue reconocida además como la Mejor Profesional del Marketing 2016 en los Premios Nacionales de Marketing.
Le hice una entrevista a Beatriz Navarro precisamente en junio de 2016 cuando todavía era Directora de Marketing y Comunicación en FNAC. Ya entonces era una de esas profesionales a seguir dentro del Sector y así lo demuestran sus contestaciones. ¿Interesado en leer la entrevista?, basta con hacer clic en el link que proporciono al final de este post.
Imagen sobre el titular.- Beatriz Navarro (Chief Marketing Officer de Renault España y Portugal y nueva Presidenta de AMKT). Imagen, cortesía del Gabinete de Prensa de AMKT, adaptada para su publicación por Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
Beatriz Navarro, nueva Directora de Marketing de Renault en España y Portugal
AMKT.- Juan Cantón sucede a José Luis Arbeo como Director General
Entrevista con José Luis Arbeo (Director de Marca y Contenidos en BBVA) -video-
BBVA se lleva el Premio Nacional de Marketing 2019 y P&G, Premio a la Innovación
Links externos relacionados:
Perfil de Beatriz Navarro en Linked-in
Perfil de Enrique Arribas en Linked-in
Adiós a la Presidencia de AMK de Enrique Arribas (post publicado en Linked-in)
Perfil de José Luis Arbeo en Linked-in
Perfil de José Carlos Villalvilla Heras en Linked-in
Perfil de José Cabanas en Linked-in
Palmarés de la XVII Edición de los Premios Nacionales de Marketing
