Dos tercios de la población de los mercados digitales clave en el mundo (el 66,5%) dispondrá de un smartphone en 2018, según revela la cuarta edición del informe de «Previsiones de los medios digitales» que realiza anualmente ZenithOptimedia. En 47 de los principales países la penetración del smartphone creció del 41,6% en 2013 al 49,5% en 2014 y alcanzará el 55,7% este año.
Singapur, Irlanda y España lideran la penetración mobile
La adopción del smartphone es superior en las zonas Asia Pacífico y Europa Occidental. Los redactores del estudio creen que estas zonas mantendrán este liderazgo durante los próximos años. En los 47 mercados investigados, Singapur tiene el mayor nivel de penetración de smartphones, que alcanzó al 89% a finales de 2014. El estudio pronostica que crecerá hasta el 97% en 2018 en cuanto el gobierno siga adelante con su plan de acceso a Wi-Fi
universal. España e Irlanda le siguen de cerca, con una penetración del 86,7% y el 83% respectivamente.
Los otros diez principales mercados están también en las zonas Asia Pacífico y Europa Occidental. Son Corea del Sur, Noruega, Japón, Austria, Suecia, Holanda y Hong Kong. Se espera que Suiza, Australia y Dinamarca
pasen al grupo de los 10 primeros en 2018 y que salgan de este grupo de cabeza Japón, Suecia y Holanda.
Los tablets siguen creciendo y alcanzarán una cuota global del 19,8% en 2018
Los tablets también están creciendo en popularidad. En los 47 países estudiados la penetración creció del 5,3% en 2012 al 14,8% en 2014. Se prevé que alcanzará en 2018 al 19,8% de la población. El mercado con mayor penetración de tablets es Hong Kong, con un 77% en 2015, y el informe pronostica que crecerá hasta el 91% en 2018. El líder en smartphones (Singapur) ocupa el segundo lugar en penetración de tablets, con el 64% en 2014, y se espera que llegue al 82% en 2018. Holanda ocupa el tercer puesto, con un crecimiento en la penetración de los tablets del 58,3% al 75% durante este período.
Se frena el crecimiento de usuarios de Internet
En cambio, según el estudio, el crecimiento global de usuarios de Internet se ha ralentizado. En los 47 principales mercados habrá 1.900 millones de usuarios de Internet a finales de 2015, que representan cerca del 60% de los usuarios de Internet en todo el mundo, un 3,9% más que el año pasado. La tasa anual de crecimiento cae del 7,9% en 2011, con 1.500 millones de usuarios de la Red en esos mercados, hasta el 2,5% en 2018, momento en el que habrá 2.000 millones de usuarios.
El principal mercado en penetración de Internet es Corea del Sur, donde el acceso es universal desde 2011. Le sigue de cerca un grupo de mercados del norte de Europa como Dinamarca (98% de penetración en 2014) y Holanda (96,7%), con poblaciones relativamente pequeñas y muy tecnológicas. En total, siete de los 47 países que componen este informe contaban con una penetración superior al 90% a finales de 2014, entre ellos Corea del Sur, Dinamarca y Holanda, Noruega, Suiza, Finlandia y Suecia. A finales de 2018 quince de esos 47 mercados estudiados gozarán de una penetración superior al 90%.
Se prevé que Corea del Sur seguirá siendo el primer mercado en cuanto a penetración en uso de Internet en 2018, mientras que Argentina y Estonia entrarán en el ranking de los diez primeros, desplazando a Singapur e Irlanda, que en 2014 ocupaban respectivamente los puestos 8 y 9.
Los profesionales del marketing necesitan un enfoque «mobile-first»
“La rápida extensión de la tecnología móvil está transformando el consumo de medios y la comunicación de
marketing a través del mundo”, dice Jonathan Barnard, Head of Forecasting de ZenithOptimedia. “El primer
lugar donde la gente, y cada vez más, busca información o entretenimiento es en sus smartphones o tablets. Los profesionales del marketing necesitan un enfoque mobile-first para comunicarse de manera eficaz con estas personas”.
Una panorámica del marketing digital
La cuarta edición del informe anual «Previsiones de los medios digitales» de ZenithOptimedia ofrece una
panorámica del estado actual del marketing digital en 47 países, y abarca temas como el acceso a Internet, el
consumo de medios y el comportamiento online. Pronostica además el aumento de las conexiones a Internet y la expansión de la tecnología de los smartphones y las tablets.
Los 47 países incluidos en New Media Forecasts son Argentina, Armenia, Australia, Austria, Bielorrusia, Brasil, Canadá, Chile, China, Colombia, República Checa, Dinamarca, Ecuador, Estonia, Finlandia, France, Alemania, Grecia, Hong Kong, Hungría, Irlanda, Italia, Israel, Japón, Kazakstán, Latvia, Malaysia, Moldavia, Holanda, Nueva Zelanda, Noruega, Pakistán, Portugal, Rusia, Singapur, Eslovenia, Sudáfrica,Corea del Sur, España, Suecia, Suiza, Taiwán, Turquía, Ucrania, Reino Unido, Estados Unidos de América y Venezuela.
