El nuevo Comité de Marketing Retail es un foro que nace gracias a un acuerdo con Asociación Española de Retail (AER) con el objetivo de aunar sinergias y conocimientos sobre el mundo del retail y el consumo entre ambas asociaciones.
Jesús Hernández (Subdirector en La Vaguada) y Merce Serra (Directora de Marketing & Client Development en CaixaBank Payments&Consumer) son los responsables al frente del nuevo Comité, el cual se completa con otros 24 miembros, todos expertos en marketing y distribución.
El objetivo
Este espacio acercará a todos los profesionales a las novedades del marketing experiencial, de fundamental importancia en las estrategias de marketing de las empresas de bienes de consumo, y se debatirán y ofrecerán conclusiones sobre aquellas cuestiones relacionadas con los diferentes problemas que aparecen en el contexto de la venta, ya sea B2C, B2B, entornos físicos o e-commerce, desde los distintos puntos de vista de las marcas, los canales de venta y los prestadores de servicios.
¿Por qué este Comité?
MKT basa el lanzamiento de este nuevo Comité en el cambio de tendencia en el mundo del retail, en el que ya no se venden productos sino experiencias. En este nuevo contexto, dice MKT el engagement se consigue a través de la generación de emociones y sentimientos que motivan al consumidor para su captación y fidelización. Además la transformación digital del punto de venta hacen que este foro cobre especial relevancia.
Los 24 miembros del Comité
Los 24 miembros que componen el Comité son los siguientes: Juan Carlos Alcaide (CEO y fundador en The Silver Economy Company); Fran Ares Torres (fundador y CEO en Glocally); Esperanza Blanc (responsable de Desarrollo Corporativo en Casanova Agency); Víctor Conde (director general en Asociación de Marketing de España); Irene Cubas (coordinadora de Comunicación y Marketing en Mediapost); Cristina Delgado (coordinadora general en la Asociación Española de Retail); José Luis Delmas (director en Madison Market Research); Isabel Rosa Esgueva (Marketing Director en SmartBox España); Lola Fernández (responsable de Marketing en La Vaguada); Fernando Gómez (Retail Director en GfK); Pilar López Simón (responsable de Comunicación Mercado en Leroy Merlin); Ángela López (Strategic Initiatives Director en Nielsen Iberia); Eduardo López (Managing Director en Tecnoseñal); Carlos Marina (CEO en Telefónica On The Spot Services); Javier Martín (New Business Manager en Workout Retail); Almudena Martínez (Executive Director, Head of Retail Eurotoys en The NDP Group); Pilar Martínez (directora en Casanova Agency); Beatriz Navarro (Marketing and Communications Director en Fnac); Miguel Postigo (socio y CEO en Planta 18); Isabel Santos (directora de Marketing y marca propia en Grupo Hefame); Paloma Sanz (Retail Assistant Director en Workout Retail); José María Serraller (responsable comercial en Aries); Sheyla Ynope (Marketing Manager en Led Dream); y Begoña Zaragoza (directora de transformación digital en Comafe).
