IAB Spain y la Universidad Rey Juan Carlos han presentado hoy la primera Guia Legal sobre Niños Influencers que se publica en España.
El documento aborda la promoción de juguetes, productos de alimentación, videojuegos, por parte de niños influencers y aporta una serie de recomendaciones a los profesionales, las marcas y los padres o tutores.
El objetivo de la Guia es dar a conocer en profundidad los derechos y deberes de los menores como generadores de contenido, y los principales aspectos legales a tener en cuenta por parte de las marcas, así como de los padres y tutores.
Se entiende como marketing de influencers aquel que se lleva a cabo con la colaboración entre marcas y personas que tienen gran visibilidad en internet ( influencers ). IAB Spain ha publicado ya otra Guia en la que se incluyen los principales aspectos a tener en cuenta en el mencionado entorno.
El 60% de los profesionales del Marketing emplean influencers
De acuerdo con el primer estudio Content & Native Advertising de IAB Spain, el 60% de los
profesionales del marketing digital en España utiliza influencers en las campañas que diseña y se prevé que esta cifra se incremente en los próximos meses.
Los niños no escapan a este fenómeno, ya que que utilizan las redes para expresarse, generar contenido y, también en muchos casos, trabajar de la mano con las marcas.
Para Paula Ortiz, Directora Jurídica y Relaciones Institucionales de IAB Spain, “ Existen
diferentes instrumentos normativos que son de plena aplicación a los niños y la publicidad, pero veíamos necesario analizar algunas situaciones que necesitan ser interpretadas a la luz de las posibilidades que brinda el entorno digital y la generación de contenidos. Es fundamental proporcionar un entorno digital favorable y seguro para los menores, potenciar sus capacidades y prevenir los riesgos, así como seguir consolidando el futuro la publicidad digital .
Para Esther Martinez Pastor Profesora Titular de Publicidad de la URJC “ Es necesario concienciar tanto a los padres como a las marcas de las obligaciones que deben cumplir en relación a la publicidad que se incluye en los vídeos de los canales de los menores. Identificar la publicidad de los contenidos de entretenimiento es fundamental para una buena práctica por parte de la industria, y la educación publicitaria también es necesaria por parte de los padres hacia sus hijos ”
Un consejo general y un decálogo específico
Como se aconsejaba ya en la «Guía Legal sobre Marketing de influencers de IAB Spain», es recomendable que la relación entre el influencer y las marcas quede regulada por escrito y en forma de contrato ya que la ausencia de un documento es la principal causa de problemas, reclamaciones e incumplimientos.
Esta Guía recoge la normativa aplicable a la actividad de los niños en Internet y su relación con las marcas, con recomendaciones específicas sobre la generación de contenido sobre juguetes, alimentación o videojuegos, así como aspectos relacionados con la propiedad intelectual propia y de terceros e incluye un decálogo en el que se incluyen, entre otras las siguientes recomendaciones:
1.- Diferenciar la publicidad, incluyendo elementos que adviertan con claridad cuándo se
están creando contenidos y cuándo se está promocionando un producto o marca.
2.- Los influencers que promocionen juguetes deben indicar claramente que el contenido ha
sido patrocinado, regalado o pagado por la marca para que el menor entienda que es un
contenido publicitario.
3.- No se debe promover o presentar hábitos de alimentación o modos de vida poco
saludables, y se deben evitar las situaciones de riesgo.
4.- Cuidar los derechos de imagen de los menores, tanto de los propios influencers como de terceros.
5.- Los menores influencers deben ser respetuosos con la propiedad intelectual de terceros.
Imagen sobre el titular.- Detalle de la portada de la Guia Legal sobre Niños Influencers. © IAB Spain.
Links externos relacionados:
Guia Legal: Marketing de Influencers
Guia Legal: Marketing de Niños Influencers
