La agencia PS21 parodia a modo de homenaje el Anuncio del sorteo extraordinario de Navidad de Lotería Nacional 2014 que fue concebido por la agencia Leo Burnett y llevaba el título «El mayor premio es compartirlo». Y lo hace para su cliente Laguinda, una aseguradora que te vende un seguro que pagará los impuestos si tu décimo resulta ganador. El seguro de la Guinda se puede contratar a través de una app móvil.
En el anuncio de PS21 Manuel, como en el spot original de Leo Burnett, también llora al recibir el décimo premiado que le ha guardado el dueño del bar del barrio, como a los demás clientes, pero no de alegría, sino de desesperación al enterarse de que debe pagar a Hacienda un impuesto del 20% sobre lo ganado.
En ese momento, Antonio, el dueño del bar, le explica que la app Laguinda permite asegurar los décimos y devuelve los impuestos del premio en caso de que el número resulte premiado.
La pieza de PS21 ha sido rodada en el madrileño bar Benteveo y reproduce con exactitud el local del anuncio original, La Muralla, en el que no se ha podido grabar el spot porque esos días se filmaba una serie.
Los protagonistas y actores del spot sí son los mismos que participaron en la pieza de 2014: Julián Valcárcel interpreta a Antonio, el dueño del bar, y Alfonso Delgado es Manuel, el vecino al que finalmente le guarde un décimo como a los demás aunque hace tiempo que no visita el bar.
La campaña, rodada por la productora Instinto, está formada por dos piezas para digital, y un 20’’ y un 10’’ para televisión.
No sé la gracia que le hará a Leo Burnett o a SELAE la parodia, pero desde PS21 aseguran que la han rodado con mucho cariño, y así lo confirma Pedro Blanco (Director Creativo Ejecutivo de PS21): «Por desgracia, a ninguno de los del equipo nos ha tocado la lotería, pero nos imaginábamos que debe de escocer un poco cuando, después de haber ganado, te enteras de la cantidad que debes pagar a Hacienda. Y así es como llegamos a la idea de que, si ya vimos a Manu llorar de emoción en aquel bar al enterarse que le había tocado, ¿qué reacción tendría al saber que tendría que pagar un pastón?. Un pequeño homenaje en forma de parodia (aunque con mucho respeto y cariño) a lo que consideramos una de las piezas más icónicas de los últimos años».
Laguinda es una aseguradora que permite asegurar los impuestos de La Primitiva, Bonoloto, El Gordo de La Primitiva, Euromillones y la Lotería de Navidad a través de su app. Los precios del seguro oscilan entre 15 céntimos y €3.
