Durante el año 2016 el 55,6% de las campañas de comunicación y publicidad institucionales ha insertado anuncios en Internet lo que coloca a este medio a la cabeza en número de campañas según indica el Informe sobre Publicidad de las Administraciones Públicas 2016, aprobado para su remisión a Las Cortes en el último Consejo de Ministros.
Internet es el primer medio en número de campañas y el tercero en inversión total con €2’83 millones, el 13’3% de la inversión total en publicidad institucional por parte de la Administración.
La Televisión con €9’07 millones (42’8% del coste total), seguido de la radio con €5’37 millones (25’3%) fueron los dos primeros medios por inversión recibida.
Atendiendo tan sólo al número de campañas, siguen a Internet en el ranking de soportes publicitarios la prensa escrita -incluye dominicales y suplementos- (el 38,9% de las campañas) .
La televisión y las revistas han sido empleadas por el 33’3% de las campañas, la radio por el 27’8%, el 16’7% se ha emitido en cine. El 11’1%, ha utilizado los soportes exteriores, las relaciones públicas y el marketing. Herramientas distintas a todas las anteriores (folletos y eventos) han sido utilizadas en el 16’7% de las campañas institucionales.
A pesar de ello, ha descendido ligeramente con respecto a 2015 el numero de campañas en Internet frente a los fuertes aumentos en Revistas, Cine, Relaciones Públicas y Marketing. La Administración Central también incrementó ligeramente el número de campañas difundidas en Televisión.
Inversión total un 60,1% inferior a la de 2015
Las Administración General del Estado ha llevado a cabo durante el año 2016 un total de 18 campañas de publicidad o iniciativas de comunicación institucionales, con un coste total de €24.522.509
La inversión total llevada a cabo en comunicación y publicidad institucional en 2016 supone una reducción del 88’3% con respecto a la del año 2006 en campañas institucionales. Considerando globalmente las campañas institucionales y las comerciales el descenso ha sido del 60,1%.
Debe tenerse en cuenta, no obstante, que en 2016 la Administración General del Estado solo ha realizado las campañas autorizadas por el procedimiento especial establecido durante el Gobierno en funciones, al no llegar a aprobarse el correspondiente Plan anual.
La inversión total por parte de la Administración en campañas comerciales no sujetas a la Ley 29/2005 ascendió en 2016 a €100.265.138.
Han llevado a cabo campañas de este tipo siete ministerios: Presidencia; Hacienda y Administraciones Públicas; Fomento; Educación, Cultura y Deporte; Industria, Energía y Turismo; Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente; y Economía y Competitividad.
En su conjunto los mencionados ministerios contrataron 56 campañas, seis menos que en 2015, en las que invirtió €17.151.408 menos que en 2015, lo que supone una reducción del gasto del 14,6%.
Los que más invirtieron y con qué objetivos
Los ministerios que mayor número de campañas llevaron a cabo fueron Educación, Cultura y Deporte (4) e Industria, Energía y Turismo (4). Los dos que realizaron una mayor inversión publicitaria fueron el Ministerio del Interior (€9.894.846) y el de Hacienda y Administraciones Públicas (€8.948.962).
La promoción de los derechos y deberes de los ciudadanos (€11943.410 -el 48,70% del total) y la promoción de los hábitos saludables y seguros para la ciudadanía (€9.783.405 -el 39,90% del total invertido-) constituyeron los objetivos proncipales de las campañas institucionales difundidas por las Administraciones Públicas el alo pasado.
Dos campañas por encima de los €5 millones
Durante el año 2016 La Administración Pública ha contratado dos campañas que superan los €5 millones de inversión: La de Seguridad Vial de la DGT (Ministerio del Interior) y la de Sensibilización Contra el Fraude Fiscal y de Concienciación sobre la Relación de los Impuestos y los Servicios Públicos” (Agencia Tributaria).
Se contrató además, otra campaña que supera los €2millones: La de Sensibilización Contra la Violencia Sobre las Mujeres (Ministerio de Sanidad, Servicios Sociales e Igualdad).
Por último y cerrando el grupo de las campañas en las que La Administración invirtió más La Administración gastó entre entre €1 millón y €2 millones en la de Estrategia para la Comercialización de Alimentos Españoles en Mercados Internacionales” (Ministerio de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente).
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Links externos relacionados:
Informe 2016 de Publicidad y Comunicación Institucional
