Roberto Torres se ha incorporado a Pixel and Pixel, agencia digital independiente, como Head of Emerging Experiences. Su incorporación a esta división de la agencia servirá de impulso al desarrollo de negocio a través del uso de la tecnología como pieza clave en la relación entre las marcas y los consumidores.
Apasionado de lo digital y las posibilidades que las nuevas tecnologías ofrecen a la comunicación, Torres cuenta con un sólido y práctico conocimiento de las tendencias y tecnologías aplicables a las marcas. El nuevo Head of Experiences proviene de Cheil Spain, agencia a la que se incorporó en 2010 como especialista en tecnología creativa y ha trabajando conjuntamente con las áreas de creación, digital y retail en la aplicación de la tecnología a las diferentes disciplinas del marketing.
Es Máster Europeo en Marketing Directo, Relacional e Interactivo y diplomado por ESIC Business & Marketing School e ICEMD. Entre los clientes para los que ha trabajado se encuentran Movistar, Vodafone, The Coca Cola Company, Coca Cola Iberian Partners, Coca Cola Enterprises UK, Nokia, Electronic Arts, L’Oreal y Samsung, entre otros.
Una acción de «Brain Art» para Mercedes
Torres se ha estrenado como Head of Emerging Esperiences de Pixxel and Pixel con una acción de data visualization en la campaña de lanzamiento del nuevo smart Ushuaïa Limited Edition 2016, aplicando una tecnología capaz de medir y registrar las ondas cerebrales que emite el usuario al volante del nuevo modelo de mercedes Benz.
La acción digital, que se desarrolló en la fiesta de lanzamiento del nuevo modelo de Smart, se centra en el reconocimiento de la actividad acústica que provocaba la música para después ponerla en contraste con la que se activaba en el cerebro de los usuarios al sentarse en el nuevo automóvil de Mercedes. Durante este proceso, desde Pixel and Pixel se encargaron de recoger y procesar todos los datos de forma artística para enviarlos posteriormente en formato “Brain Art”, personalizado y único, a todos aquellos invitados que se acercaron a conocer el nuevo vehículo de la automovilística alemana. Con esta medición se pudo comprobar que la actividad cerebral se potencia al recibir el nuevo estímulo provocado por la marca.
Además, desde Pixel and Pixel se ha llevado a cabo la creación de un microsite cuyo contenido varió antes y después del evento, donde la gente pudo participar en el sorteo de entradas para ver a los mejores DJs residentes de Ushuaia, y posteriormente disfrutar de vídeos e imágenes que ilustraban lo acontecido la noche del lanzamiento.
La agencia también ha desarrollado una campaña de banners rich media con los que el usuario puede conocer a fondo las características del nuevo modelo de automóvil y cuya difusión se ha realizado en los principales medios digitales de todo el país.
«La tecnología es una herramienta con gran potencial en el desarrollo de las ideas creativas de Pixel and Pixel», según Roberto Torres, para quien «la innovación se centra en la estrategia y la tecnología en la parte más táctica».
