Omnicom Media Group, la división de servicios de medios del Omnicom Group Inc., anunció hoy el lanzamiento de su tercera red de agencias bajo la denominación de Hearts & Science.
Diseñada para informar estrategias de marca con perspectivas en tiempo real, Hearts & Science es una agencia de marketing basada en los datos, con planificación experta de medios y capacidades de compra, entre otros servicios que incluyen marketing orientado al cliente, innovación en marketing y activación de contenidos.
El enfoque de Hearts & Science hunde sus raíces en el hecho de que las empresas procuran contar con una ventaja empresarial en un mundo de marketing digital personalizado, donde la gestión de relaciones con el cliente (CRM) y los canales que se usan para llegar a los consumidores convergen, y las decisiones se deben tomar en tiempo real para conseguir un alcance eficaz emitiendo el mensaje correcto en el momento correcto.
Con cuartel general en Nueva York, la nueva red planea comenzar su expansión fuera de Norteamérica y EEUU en los mercados clave de la multinacional durante la segunda mitad de 2016, con la consiguiente necesidad de contratar profesionales en cada mercado nacional.
Con Scott Hagedom a la cabeza y P&G como primer cliente
La nueva red de Omnicom Media Group abrirá este mes su base de operaciones en América del Norte, con Procter & Gamble como cliente inaugural y Scott Hagedorn como Director Ejecutivo.
Kathleen Brookbanks, quien se une a la agencia procedente de OMD, ha sido nombrada Chief Operating Officer (COO) de Hearts & Science.
En Annalect, Hagedorn será sucedido por Slavi Samardzija y Erin Matts, quienes serán, respectivamente, el CEO Global y la CEO para América del Norte. Ambos ocupaban hasta ahora los cargos de Director de Análisis y Directora de Marketing, en esta misma agencia.
Según ha indicado Kathleen Brookbanks, Directora de Operaciones de Hearts & Science, la nueva agencia abrirá su sede en el 7 World Trade Center (Nueva York) con un equipo de 175 miembros, una cantidad que se espera ampliar a 300 a comienzos del tercer trimestre de 2016. A corto plazo se abrirán otras oficinas, comenzando con las de Canadá y Puerto Rico, a las que en la segunda mitad de este año seguirán una serie de mercados clave fuera de América del Norte. También anunció Brookbanks la contratación de otros ejecutivos, reclutados de las empresas líderes en los sectores de tecnología, edición y agencias, las cuales se anunciará en las próximas semanas.
Una idea nacida cuando Hagedorn trabajaba en Annalect
Hagedorn se pone a la cabeza de Hearts & Science después de cinco años como CEO y fundador de Annalect. Y, a la vez que dirigió el esfuerzo de integrar datos a través de múltiples agencias de la red Omnicom, comenzó a elaborar la visión de Hearts & Science, una empresa que describe como «el nexo entre la ciencia del marketing y las conexiones de los consumidores».
«Con el agregado de Hearts & Science Omnicom Media Group cuenta con tres marcas de agencia diferentes, todas ellas enfocadas a impulsar los resultados empresariales de los clientes», afirma Daryl Simm, Director Ejecutivo de Omnicom Media Group. «OMD es la mayor y más premiada agencia de medios creativa del ámbito mundial, PHD es la líder mundial en planificación de comunicaciones y Hearts & Science estará especialmente enfocada al marketing a partir de los datos. Las tres redes de agencias se benefician a escala de los recursos de activación y compra del Omnicom Media Group y de nuestra plataforma de datos y análisis Annalect, líder en el sector».
Por su parte, Scott Hagedorm, ha señalado: «A medida que en los medios masivos de comunicación el marketing sobre la base de los datos y los análisis de audiencia aplicados han pasado de ser de algo marginal a una práctica fundamental, el sector no puede perder de vista el rol del contenido en la creación de conexiones entre las marcas y los consumidores. Hearts & Science ha sido diseñada para proteger el equilibrio y reforzar las conexiones entre la información y la emoción, combinando planificación basada en datos y prácticas de compra con la creación orquestada de contenidos, la difusión y la optimización a través de todos los puntos de contacto».
Imagen sobre el titular.- © OMD.
