Santander y MRM//McCann han hecho historia esta mañana. Han logrado para España el primer Gran Prix que gana nuestro país en la categoría de Lions Entertainment con la pieza de branded content titulada 123 cuenta inteligente.
El Gran Prix en los Lions Entertainmet for Music ha sido para la pieza «Original is never finished» de Johannes Leonardo (Nueva York -EEUU-, peerteneciente al Grupo WPP) para Adidas Originals. Human New York, RSA Films Los Ángeles, EGG Films Cape Town, Exile New York y Blacksmith New York firman la producción de este trabajo.
Un Gran Prix doblemente plateado
Curiosamente este trabajo no ha recibido ningún León de Oro, sino dos Leones de Plata. Cuando se le preguntó al jurado por qué se había concedido el Gran Prix a la pieza del Santander, Jason Xenopoulos, (CEO & Chief Creative Officer, VML South Africa) explicó que «a la hora de premiar el trabajo del Santander «lo que hemos considerado es que va más allá del cambio de posicionamiento de una marca lo que está haciendo es empujar toda una categoría hacia el cambio, hacia la relevancia».
En el caso del Santander no se podía considerar tan sólo el anuncio, la pieza de branded content, o el caso aisladamente, también había digital etc…había un cúmulo de acciones que son las que han influido en la decisión final del jurado, añadió Xenopoulos.
P J Pereira (Chief Creative Officer de Pereira & O’Dell) y Presidente del jurado de Cannes Lions Entertainment subrayó que el trabajo iba más allá del dinero y todo lo que representa.
La cuenta 1,2,3 del Santander ha logrado imponerse a la experiencia VR Samsung X Punchdrunk, firmada por PMK*BNC, Los Angeles y Punchdrunk London (Leon de Plata) y a la avestruz voladora de Leo Burnett Chicago ( Leon de Bronce) que sirvió para lanzar el último Samsung Gear.
El jurado de los Lions Entertainment ha concedido un total de 78 Leones, de los cuales y dejando aparte el Gran Prix con sus dos Leones de Plata, 12 fueron Oros, 20 Platas y 43 Bronces.
Adidas tuvo más «arte» que Nike
Sobre lo que tiene que tener un videoclip para ser considerado entre los merecedores de un León en esta categoría, el Presidente del jurado, Olivier Robert Murphy (Head of New Business en Universal Music), subrayó que todos ellos, incluido el que recibió el Gran Prix en 2016, un videoclip de Beyoncé, son verdaderas piezas de arte.
El «Original is Never Finished» de Adidas venció a su rival deportivo Nike y la marca Jordan, cuya pieza We the People fue concebida por Wieden + Kennedy. La preciosa composición algo funky y suavita del rapero Chance se llevan a EEUU un León de Oro y otro de Plata, pero el Gran Prix fue para Adidas esta vez.
Buster de Boxer, el anuncio de televisión y hit viral de la Navidad 2016 sin palabras pero con banda sonora de Universal Music para John Lewis tuvo también su León, aunque de Bronce, en un Festival en el que han sido
premiados con sendos Leones de Plata trabajos tecnológicos como Parkin Sounds, la app móvil concebida por Havas Life Sâo Paulo para Teva Neuroscience,el Tunemoji de Emoticast London, el cual completa con música los gifs o emojis que representan nuestros sentimientos en el mundo digital, o la app móvil oficial del último album de Gorillaz firmada por B-REEL, New York.
El jurado de Lions Entertainment for Music ha concedido un total de 33 Leones, de los cuales y dejando aparte el Gran Prix , 5 han sido de Oro, 11 de Plata y 16 de Bronce.
Imagen sobre el titular.- Captura del corto Cuánto. Más allá del dinero para lanzar la cuenta 1,2,3 del banco Santander. © Banco Santander y MRM//McCann
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Cuánto. Más allá del dinero | con Adriana Ugarte, por Kike Maíllo | Cuenta 1,2,3 banco Santander -esta es la pieza que compitió en Lions Enterteinment-
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