Después de casi 60 años de conflicto bélico en Colobia y de perder más de 6 millones de vidas en los últimos 30 años, en 2016 por fin se iniciaban unas negociaciones seriamente encaminadas a que gobierno y las FARC sellaran la paz definitivamente.
Para concienciar a la población de la importancia de firmar por fin un tratado de paz con la guerrilla y poner así fin al conflicto que lleva más de medio siglo sangrando a Colombia, una agencia de publicidad, McCann puso en marcha una idea revolucionaria: «El Balígrafo».
McCann Worldgroup Colombia pidió a la industria militar que les donaran las balas de fusil usadas, las vaciaron de pólvora y de spués de limpiarlas las llenaron con tinta transformándolas en el símbolo de un mensaje por el fin del conflicto: «Las balas escribieron nuestro pasado. La educación, nuestro futuro».
Aparte de la gran repercusión en medios que tuvo la iniciativa, la agencia regaló «balígrafos» a periodistas famosos, escritores de renombre, artistas y líderes de opinión. De este modo McCann consiguió que todo el todos escribieran con él y sobre él. Incluidos el Presidente de Colombia, Juan Manuel Santos, El Alcalde de Bogotá, el Secretario General de la OEA, y multitud de medios nacionales e internacionales en los cinco continentes.
McCann consiguió la difusión mundial de la idea sin invertir un sólo duro.
Ayer José Manuel Santos (Presidente de Colombia) y Timochenko (Comandante en Jefe de las FARC) firmaron un segundo acuerdo de paz, igual que el primero, con el Balígrafo.
El Presidente de Colombia consideró que este nuevo acuerdo es mejor que el que se firmó el pasado 26 de septiembre en Cartagena.
Bogotá – jueves, 24 de noviembre de 2016 Foto:Efraín Herrera – SIG
“Es mejor porque recoge las esperanzas y las observaciones de la inmensa mayoría de los colombianos. Del 50% de los que votaron Sí y de un importante porcentaje de los que votaron No”, dijo Santos.
El Balígrafo, campaña ideada por McCann para el Ministerio de Educación de Colombia fue elegida como mejor idea de Latinoamérica y de Colombia, y premiada con Oro en el último festival El Ojo de Iberoamérica.
En caso de que el acuerdo de paz llegara por fin a buen puerto, el Balígrafo se habría llevado el mejor premio.
Imagen sobre el titular.- El Presidente de la República, Juan Manuel Santos Calderón, se dispone a firmar el Acuerdo Final para la Terminación del Conflicto y la Construcción de una Paz Estable y Duradera en una ceremonia cumplida en el Teatro Colón de Bogotá. Santos muestra el Balígrafo antes de usarlo para rubricar el Acuerdo. Jueves, 24 de noviembre de 2016 Foto: Efraín Herrera – SIG
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