Con el fin de celebrar su 25 aniversario, Pans & Company, de la mano de Shackleton, ha querido traer de vuelta el recreo del colegio y hacer un homenaje a las madres, lanzando una nueva gama de bocadillos: Los Bocadillos de Madre . Esos bocadillos de Nocilla, paté La Piara y de chorizo Revilla con Tulipán que nos comemos desde hace más de 25 años.
Para contarlo se ha diseñado una estrategia digital centrada en los canales sociales. Santi García, Director Ceativo de Shackleton ha dicho al respecto: “hemos creado a MariPans, una madre que a partir de ahora y durante la campaña se encargará de las redes sociales de la marca. Pensamos que la mejor persona para comunicar los Bocadillos de Madre tenía que ser precisamente eso, una madre”.
Pero MariPans no es experta en esos medios, por lo cual la campaña gira en torno a este personaje que representa a esa madre que dedica parte de su tiempo a aprender cómo usar Twitter, Facebook y Youtube hablando de los nuevos bocadillos de Pans y que, por supuesto, se equivoca en el proceso, siempre con su toque de humor.
La campaña ha sido presentada oficialmente hoy y comenzó con un post de despedida del Community Manager habitual de Pans que decía literalmente: » He pensado que me merezco unas vacaciones así que, a partir de mañana, las RRSS las va a llevar tu madre.»(para ver el tweet clic aquí).
En pocas horas este tweet de despedida ha generado más de 4 .200 re-tweets, 2.400 likes, se ha convertido en trending topic en gran parte de España, además de conseguir que varios community managers de otras marcas (Domino´s Pizza, Kit Kat, Ron Barceló, InfoJobs, Vibbo, entre otros) se hicieran eco de la acción.
A partir de ahora, y durante la campaña, se podrá conocer la nueva faceta de Mari Pans como Community Madre, así como todos los videos que protagonizará y donde comunicará los Bocadillos de Madre de Pans & Company.
Según explica la misma MariPans en en el vídeo publicado en el perfil de Pans & Co en Facebook a este Community Madre se la puede seguir en «Tuister, Instagram..en todo», es decir en todas y cada una de las redes sociales de Pans&Company. Lo hemos comprobado y en la fecha en la que escribo este post, de momento en You Tube, no.
Con la marcha que lleva, MariPans va camino de convertirse en el segundo gran bombazo viral que Shackleton diseña para Pans & Co desde que a la agencia se le ocurrió cambiarles el nombre a los bocadillos de esta cadena de comida rápida en 2014.
Imagen sobre el titular.- MariPans, la primera Community Madre de la historia (fotograma del vídeo de lanzamiento publicado en el perfil de Pans & Co en Facebook). © Shackleton /Pans & Co.
Links externos relacionados:
Shackleton para Pans & Company: Nuevos nombres de bocadillos (2014)
