Jaime Lobera (Presidente de la Asociación Española de Anunciantes y Chief Marketing and Sales Officer en Campofrio Food Group) adelantaba en abril que habría estándar de medición de la visibilidad de la publicidad digital para junio en el Foro del Anunciante.
Con algo de retraso, pero por fín aea e IAB han anunciado hoy el lanzamiento de la primera guía de buenas prácticas en el campo de la visibilidad de los anuncios.
Elaborada por la Comisión de Industria Publicitaria, la guía constituye tan sólo un primer paso hacia el establecimiento de unos estándares comunes para la medición de la visibilidad (viewability) de la publicidad digital en nuestro país.
Auditoría por terceros independientes y otros cuatro objetivos más
aea resume el conjunto de objetivos de la Guía de Visibilidad en cinco principales: Educar y aumentar la confianza en cuanto a la contabilización de la visibilidad de las impresiones; aclarar los términos y definiciones de lo que entendemos por “impresión visible”;
demostrar cómo las impresiones visibles encajan en el contexto general dentro de un portfolio de mediciones más amplio; esbozar algunas consideraciones técnicas y comerciales para la comercialización de las impresiones visibles; resaltar la necesidad de que la medición de la visibilidad y las herramientas usadas para su verificación estén certificadas y auditadas por terceros independientes.
Ya hay planes para mejorar la guía
Según explica aea, la Comiisión de Industria sigue trabajando para mejorar y ampliar la guía. En primer lugar, la Comisión «parametrizará» y configurará específicamente cada consideración incluida en ella que así lo requiera. También se integrarán algunos formatos publicitarios como la inserción de la marca en el contenido o la publicidad nativa servida por programas informáticos de contenidos.
Además de añadir nuevos formatos publicitarios, se irán incluyendo recomendaciones tanto para editores como para anunciantes y agencias, que deben ser exigibles y de aplicación para todos los integrantes del mercado publicitario.
Sobre la Comisión de Industria Publicitaria
Creada el 8 de marzo de 2017, el objetivo de la Comisión de Industria Publicitaria es el de “trabajar conjuntamente con las principales asociaciones y organizaciones del sector de la publicidad para mejorar la credibilidad, la seguridad, la eficacia, y la transparencia en esta industria en general y, en particular, en las prácticas publicitarias on line”.
Sentados, de izquierda a derecha: Beatriz Medina, Presidenta del IAB; Jaime Lobera, presidente de la aea; Lidia Sanz, directora general de la aea; y Pedro Merino, presidente de la AIMC.
Además de por la aea, la Comisión está compuesta por representantes de la Asociación de Agencias de Medios (AM), la Asociación Española de Agencias de Comunicación Publicitaria (AEACP), la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (AUTOCONTROL), el Interactive Advertising Bureau (IAB Spain) y la Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), siendo susceptible de ampliarse en el futuro.
Imagen sobre el titular.- Guía de Estándares y Buenas Prácticas de AD Viewability 2017. Imagen, cortesía de aea.
Links externos relacionados:
Guía de Estándares y Buenas Prácticas de AD Viewability 2017, descárgatela aquí o aquí
Eastwind links relacionados:
Estándar de medición de la visibilidad de los anuncios para junio (en el minuto 4:33 del vídeo Lobera anunciaba el lanzamiento de los estándares para medir la visibilidad de la publicidad digital)
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