Hoy viernes el diario gratuito Qué!, propiedad de Vocento desde 2007, distribuirá su última edición en papel.
Se va con una audiencia de 1.333.000 lectores diarios (datos EGM abril 2011 a marzo 2012), algo más de la mitad que 20 Minutos, el único de los grandes gratuitos impresos que queda en pie, por ahora.
Con 2.062.000 lectores al día 20 Minutos se sitúa a la cabeza del ranking de los diarios impresos no de pago.
Soplan malos tiempos para los diarios en papel, especialmente para los gratuitos, aunque las cabeceras sobrevivan a golpe digital, con las plantillas diezmadas y unos ingresos publicitarios que ni de lejos alcanzan los niveles registrados no hace tanto por el papel.
El cierre de la edicion impresa del segundo diario gratuito por audiencia se suma a la desaparicion del ADN el 22 de diciembre de 2011 y a la de la edicion impresa del diario Público el 26 de febrero pasado.
Con 1.024.000 lectores al día (datos EGM ) y una distribucion media tambien diaria de 555.641 ejemplares, de acuerdo con la última certificacion de OJD, ADN era a junio de 2011 el tercero en el ranking de gratuitos.
Según el último certificado de OJD, el diario impreso de pago Público, la última muerte anunciada, tenía una tirada media de 129.670 ejemplares y una difusion de 87.983. Con estas cifras se colocaba, al tiempo de su desahucio por ERE, en el lugar catorce entre los diarios de pago, con 1.000 ejemplares por encima de La Razón y 1.000 por debajo de el Heraldo de Aragon.
ADN, Público y ahora Qué! siguen existiendo en digital. El diario gratuito metro fue el primero en caer en enero de 2009.
Muchos achacan estos cierres a la situación de crisis económica que vivimos. Sin duda influye en el dramático descenso de los niveles de inversion publicitaria en medios en general que todavía es mayor en el caso delos diarios.
Nada menos que alrededor del 50% de 2006 a 2011 y sobre un 21,2% de enero a marzo de 2012, según informa Infoadex.
Tampoco las perspectivas de inversion publicitaria en diarios de papel resulta tranquilizadora. De acuerdo con el Zenthinela de junio, publicado ayer, la inversion publicitaria en diarios de pago se contraerá en 2012 un 16,8% y en el caso de los diarios gratuitos un 19, 7 %.
Vocento confirmaba hace poco que los ingresos publicitarios de Que! habían caído un 30% hasta marzo de 2010.
Pero todos estos cierres no parecen deberse tan sólo a la recesión, sino que más bien son fruto de una transformacion del negocio, propiciada por la digitalizacion cada vez más generalizada en el consumo de medios. Los cierres se deben al cambio hacia un modelo de negocio que se deja intuir, más que definir, dada la complejidad y la rapidez con la que evoluciona el ecosistema digital. Un cambio profundo que se ve acelerado por la crisis económica.
De momento los alrededor de 100 trabajadores que forman la plantilla de Qué! tendrán que buscar otro acomodo, si Vocento no se lo proporciona en el resto de las publicaciones del grupo.
Los periodistas del Qué! impreso se suman así los más de 3.195 (entre despedidos prejubilados y reubicados) que se han visto afectados por la crisis del sector hasta marzo de este año, tan sólo en la Comunidad de Madrid. Son datos proporcionados por el observatorio para el seguimiento de la crisis de la Asociacion de la Prensa de Madrid (APM).
Un coste, el del sufrimiento humano, que por muy “Smart-Phone” que se vuelva el modelo de negocio, verdaderamente no tiene precio.
Imagen sobre el titular.- Paperangelmourn. © Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
Malos vientos para los diarios en papel
¿Requiem por los diarios en papel?
Ymedia: Estudio nuevas tendencias de consumo de medios (video)
Carmen del Riego (Presidenta de la APM): Internet es el futuro pero hay que encontrar un modelo de negocio viable
Eastwind Marketing links relacionados (plataforma antigua):
Zenthinela: La prevision de caída de la inversion se dobla
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2012/06/29/zenthinela-la-prevision-de-caida-de-la-inversion-se-dobla/
Estudio Infoadex de Inversion Publicitaria 2012: El mercado se contrae
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2012/02/29/estudio-infoadex-de-inversion-publicitaria-2012-el-mercado-se-contrae/
Diario Público: Muere el papel, sobrevive el digital
http://www.eastwindmarketing.es/blogs/eastwindmarketingycomunicacion/2012/02/25/diario-publico-muere-el-papel-sobrevive-el-digital/
