Última actualización el 5 de marzo de 2022 a las 17:00 pm
Darwin & Verne entra de lleno en los servicios para el metaverso con Metaverne.
Y lo hace cubriendo con esta marca una asociación de empresas sin participación mutua en el capital social entre ellas que incluye a la propia Darwin &Verne y en especial su consultora Mazzin focalizada en el know how sobre Generación Z; C4E (consultora de tendencias que ya venía trabajando como partner de Darwin & Verne); al estudio Maramura (estudio de diseño de experiencias inmersivas)y a Hype, la división dedicada a la innovación y experiencia de marca propiedad de la compañía de Publicidad exterior Exterior Plus. Esta última es la asociada que se encarga de comercializar los servicios de Metaverne.
Metaverne es fundamentalmente la nueva unidad de negocio de consultoría para marcas en el metaverso de Darwin & Verne.
“La intención de Metaverne es asesorar a los clientes en su implantación en los metaversos, con asesoramiento técnico pero partiendo siempre de la creatividad y la estrategia de marca, conceptualizando proyectos y acompañando en su ejecución”, explicó Miguel Pereira, Presidente ejecutivo de Darwin & Verne “Las marcas saben que sus audiencias estarán en el metaverso en los próximos años y no pueden perder la ventana de oportunidad para empezar a construir su presencia de marca y su conexión con la audiencia en los metaversos adecuados”, afirmó Alberto Martínez, Director General de Darwin & Verne.
Desde Darwin &Verne llevamos más de un año proporcionando a nuestros clientes servicios relacionados con el metaverso. Hace alrededor de 3 meses que trabajamos con socios, como Maramura (ellos llevan ya tiempo en este segmento), y ahora lanzamos esta marca, Metaverne, que nos cubre a todos, explica Miguel Pereira Socio Fundador de Darwin & Verne.
Bel Rodríguez, quien lidera Darwin & Verne / Metaverne, en Metaverne ya están trabajando en varios proyectos de asesoramiento, creatividad y producción en diferentes metaversos.
Darwin & Verne ha presentado oficialmente su marca Metaverne predicando con el ejemplo, hablando precisamente de metaverso durante un evento virtual en Spatial ante los avatares de varios representantes de los medios especializados en el sector y de clientes actuales y potenciales.
Necesario para conectar mejor, y aportar nuevo y más valor a los clientes
Juan de los Ángeles, Fundador de C4E, profundizó en algunas tendencias clave en el metaverso en 2022. “El metaverso tiene que ver fundamentalmente con abrazar la innovación, con descubrir cómo aprovechar las últimas tecnologías para aportar más valor a los clientes Un terreno en el que hay mucho que descubrir, explorar y definir… pero en el que todas las empresas deberían meterse, para experimentar, mejorar sus servicios y descubrir otros nuevos”, afirmó Juan de los Ángeles. “El metaverso tiene que ver, sobre todo, con innovación, con reflexión estratégica, con actualización. Supone, sin duda, una de las mayores oportunidades de renovación y crecimiento que enfrentan las marcas en nuestros días», añadió.
Íñigo Aguilar, Cofundador y CMO de Maramura, explicó cómo van a trabajar con Mateverne: “El desarrollo del nuevo paradigma que estamos viviendo está cambiando el modelo de relación entre las marcas y sus audiencias. Los usuarios buscan experiencias diferentes y los contenidos pasan a consumirse de forma inmersiva, gracias al desarrollo exponencial de nuevas tecnologías. Desde Maramura colaboramos con Metaverne ayudando a las marcas a tender estos puentes entre su actividad de hoy y el valor que puedan crear en el metaverso mañana, empezando por crear y distribuir activos 3D y desarrollar experiencias inmersivas”.
Por último, Adrián Ballester, co-fundador de Mazinn, explicó la importancia que tienen las estrategias en el metaverso para la Generación Z. “Siempre hablamos de la Generación Z como la primera generación 100% digital: redes sociales, comunidades online, filtros…metaversos y avatares. Pero el reto para las marcas que quieran entender todo esto y aprovechar las herramientas digitales para conectar con nosotros es mucho mayor; la tecnología es una de las principales fuentes de tensión para los jóvenes: sentirme único vs encajar, conexión física vs inmediatez digital, “sobredosis” de estímulos… Aún queda mucho por entender y trabajar”.
Todavía no hay un paisaje bien definido sobre los metaversos que se consolidarán como plataformas de referencia, por lo que Óscar Cordero, de Metaverne, explicó la elección de Spatial para la realización de este evento, así como las diferentes posibilidades que existen hoy en día para las marcas, porque cada metaverso se orienta normalmente a diferentes objetivos.
Nuevas posibilidades, también para el mundo real
Darwin & Verne y sus socios explicaron lo que se debe tener en cuenta y los pasos que una marca debe dar para «aterrizar» adecuadamente en este mundo de los metaversos de forma productiva tanto desde el punto de vista imagen como comercial. Pero a parte de presentar el universo de posibilidades que los metaversos abren para las marcas en el mundo digital, también se habló de RVR (Real Virtual Real), o lo que es lo mismo, de la tendencia a intercomunicar el mundo virtual de los metaversos con el mundo real y viceversa de forma comercialmente productiva para las marcas.
Eastwind no sólo preguntó sobre RVR sino también por algún ejemplo de marca o compañía que lo estuviera poniendo en práctica ya.
Los expertos agrupados en Metaverne citaron concretamente la experiencia RVR que proporcionan algunas marcas de moda y de cosmética a través de Drest, el juego-app móvil de moda y estilismo que permite al usuario crear un look personalizado y a su gusto con productos de moda o cosmética de determinadas marcas sobre una modelo avatar y luego comprar ese mismo estilismo en el mundo real con envío a domicilio del kit.
El segundo ejemplo es la iniciativa de sostenibilidad que cierta empresa japonesa ha puesto en marcha en el metaverso con probadores virtuales que reducen los casos de devoluciones que tantos problemas logísticos y de consumo de carburante con emisiones de CO2 conllevan.
Con o sin VRV todos los expertos de Metaverne estuvieron de acuerdo en que el metaverso ha llegado para quedarse y que las marcas no pueden ni deben ignorarlo. No sólo es interesante para los clientes, es preciso estar ahí y estar de manera que sea beneficioso para ellos, subrayaron.
Imagen sobre el titular.- Presentación de Metaverne (Darwin & Verne) y sus socios en Spatial. En el centro de la imagen vehículo 3D que hicieron aparecer como por arte de magia en medio de la sala virtual los componentes de Maramura durante su presentación.
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