NOTA: Información provisional publicada sobre la información proporcionada
por la organización de Cannes Lions en la plataforma lovethework.com y antes
de la revisión de los excells para prensa correspondientes al 21 de junio de 2023)
Con el tiempo caluroso aunque algo revuelto y pasado por agua, la 70 edición del Festival Internacional de Creatividad Cannes Lions 2023 parece apuntar a un pronóstico numeroso pero bastante grisáceo tirando a marrón para el palmarés español.
A dos días de la Gala final de entrega de premios, las agencias de nuestro país han logrado hasta ahora 19 Leones, de los cuales 5 son de Plata (1 en Print & Publishing y 4 en Outdoor) y los 14 restantes de Bronce (4 en Film Craft, 2 en Radio & Audio , 1 en Pharma, 1 en Health & Wellness, 1 en Outdoor, 1 en Industry Craft, 1 en Enterteinment Lions for Gaming, 1 en Entertainment Lions for Sports y 1 en Media).
Pero todavía hay esperanza, con 25 campañas en varias short lists aun por juzgar, quién sabe si alguna alcanzará el Olimpo de los Grand Prix o logrará dorar un poquito un palmarés con muchos premios pero plagado de Leones de Plata y de Bronce.
Cinco de los 19 Leones en Outdoor y estreno de Bronce en Entertainment Lions for Gaming
Outdoor (5 galardones) es la categoría en la cual España ha logrado un mayor número de Leones por ahora, seguida de Film Craft (4 reconocimientos) y de Radio&Audio (2 premios).
MRM McCann logró anotar un León de Bronce en la nueva categoría Entertainment Lions for Gaming con la campaña Ready Player Mom para Enterorgermina.
La marca de Sanofi y su agencia española entrenaron a algunas mamás de gamers famosos en el uso de varios metaversos y juegos dotándolas de un avatar «clavadito a ellas» para que secolaran en el universo virtual de sus hijos con el fin de recomendarles que comieran de forma saludable, algo que no suelen hacer los jóvenes de hoy en día y menos los gamers que se hinchan a comida basura.
La acción digital de MRM para Enterogermina Probiotics fue galardonada en la subcategoría A02 Live Broadcast/Live Streaming.
La pieza no consiguió anotar en la categoría Social Influencer
DAVID, TBWA Madrid y LOLA MullenLowe, las agencias que más suman
La agencia que más Leones ha aportado al palmarés español hasta ahora es DAVID (David Madrid ha logrado 5 Leones -4 de Plata y 1 de Bronce- y DAVID Miami sumó 1 de Bronce).
Los cuatro Leones de Plata de DAVID se localizan en las categorías Print & Publishing (1) y en Outdoor (3).
Tanto el de Print& Publishing como dos de las Platas en Outdoor han recaido en la misma campaña para IKEA formada por tres piezas: Second Best Stool, Second Best high chair y Second Best Cot todas anuncian productos de mobiliario para uso infantil.
El tercer León de Plata obtenido por DAVID Madid reconoce el mérito de la lona del cartel gigante fijado en La Gran Vía de Madrid transformada después en bolsos de diseño que se repartieron entre los fans y que anunciaba la segunda temporada de Yo soy Georgina, una producción original de Netflix.
Los Leones de Bronce los obtuvieron DAVID Miami en Radio& Audio con el Boss Face Sticker para los caramelos Halls y DAVID Madrid en Media con las bufandas futboleras en las que figuraban tuits impresos de los fans para animar a la selección de fútbol femenina de Reino Unido durante el mundial del pasado verano.
Por ahora queda en segundo puesto por número de galardones TBWA Madrid, agencia que junto con Primo y Primo Content Buenos aires lograron los 4 Leones de Bronce que se llevó nuestro país en Film Craft por la campaña Trajectory (Trayectoria) para Cruz Roja.
LOLA MullenLowe Madrid (3 Leones -1 de Plata en Outdoor por Cry for the Law para Teta y Teta y 2 de Bronce en Outdoor por Let’s Wash Away the Taboo para Persil y en Industry Craft por el Melting Icon para Magnum ) sigue a TBWA en número de Leones, no así en calidad de galardones.
Las piezas y agencias que añadieron 1 León de Bronce al palmarés español
Hasta la fecha han sumado al total español 1 León cada una (todos ellos de Bronce) las siguentes agencias: VMLY&R Health (en Pharma con la campaña Invisibles para Biogen), Sra. Rushmore (en Health & Wellness con el Apartamento de Daniel), Ogilvy Madrid (en Entertainment, con Pepe el Mudo para Cruzcampo), MRM Madrid (como mencioné más arriba en la nueva categoría Entartainment Lions for Gaming por Ready Player Mom para Enterorgermina), y DDB Madrid (en Lions for Sports, con Mother, Heroes of Today para La Liga, Iberia, Repsol, Orange y DAZN).
Por último, pero no menos importante, la oficina madrileña de Cheil Worldwide sumó 1 León de Bronce en Radio & Audio con la app Unfear para Samsung.
Mientras queda short list hay esperanza
Con un total de 14 piezas en diferentes short lists cuyos ganadores serán seleccionados mañana y 11 trabajos más en las listas cortas cuyos ganadores se decidirán el día 23 de junio, agencias y anunciantes españoles tienen oportunidades de sobra para enriquecer el palmarés patrio con algun León de Oro o Grand Prix de aquí a que termine el Festival.
Cuanto menos podrían «atrapar todavía» hasta 25 Leones de Plata y de Bronce que no cambiarían los «tonos otoñales» del resultado pero al menos lo harían todavía más numeroso.
Destacan por su gran cantidad las nominaciones en la categoría Brand Experience & Activation (8) y en Film (9).
Algunas de las campañas en las short lists que se juzgarán en los dos próximos días ya han recibido Leones.
Este es el caso de: El Apartamento de Daniel (campaña contra el estigma que genera el VIH, de la agencia Sra. Rushmore); Samsung Unfear, esa app que silencia el miedo de las personas que sufren autismo de Cheil Spain para Samsung; las tres piezas de la campaña de mobiliario infantil «El segundo mejor…» de DAVID Madrid para IKEA; o ese bebé que llora y llora hasta que se apruebe una ley regulando el derecho a la lactancia materna en espacios públicos de LOLA MullenLowe Madrid para Teta y Teta.
También colean todavía en 2023 dos campañas españolas que fueron premiadas ya en Cannes Lions 2022. Dentro de la lista corta de la categoría Creative Strategy (Estrategia Creativa) Atrapados en los 90 de McCann Spain para IKEA opta por un León este año. Sucede lo mismo con Invaluable Food, de Leo Burnett Madrid para el congreso de alta cocina Madrid Fusión pero en este caso con dos oportunidades dentro de la short list de la categoría Creative Effectiveness (Eficacia Creativa).
Otras piezas españolas que optan a galardón el 22 y el 23 de junio todavía no han logrado cazar ni un León en el Festival.
En este caso se encuentran campañas como: She (anuncio de Navidad en el que un abuelo homosexual que no ha podido salir del armario se encarga de enseñarle a su nieto cómo maquillarse para mostrar la ella que lleva dentro), de El Ruso de Rocky para el whisky J&B; Rural Pride (de nuevo una campaña pro diversidad de género en el medio rural) de El Ruso de Rocky para J&B; Real Virtual Beauty (Belleza virtual real) de LOLA MullenLowe Madrid para Dove; «Esta Semana Santa voy a morir…», la impactante campaña de movilidad para la Semana Santa 2022 de Ogilvy Madrid para la DGT ; Prohibido bajar los brazos, para Estrella Galicia; y la campaña Todo es un poco confuso, de DAVID Madrid, Blur Films y Sicarios Sao Paulo para la línea de hamburguesas y otros platos a base de proteinas vegetales de Burger King.
De acuerdo con la información proporcionada hasta ahora por la organización de Cannes Lions las agencias y anunciantes españoles tienen la oportunidad de alcanzar una buena caza en las siguientes categorías: Brand Exerience (8 nominaciones); Mobile (2); Creative Effectiveness (2); Creative Strategy (2); Film (9); Glass The Lion for Change (1); Grand Prix for Good (no hay información); y Sustainable Development Goals -Objetivos de Desarrollo Sostenible- (1).
Lamentablemente no será posible anotar León alguno para nuestro país porque no han sido seleccionadas piezas españolas en short list en categorías tan importantes hoy día como: Creative Business Transformation; Creative Commerce; Innovación; y Titanium.
Imagen sobe el titular.- Proudly Second Best High Chair (Orgullosamente, la Segunda Mejor Silla Alta). David Madrid/Ingo Hamburg para IKEA
Eastwind Marketing Links relacionados:
Cannes Lions 2022.- España añade dos Leones de Plata y cuatro de Bronce a un palmarés que ya suma 21
Links externos relacionados:
Georgina’s Billboard (la valla -lona convertida en bolsos- de Georgina)
Samsung Unfear (la nota de prensa)
Samsung Unfear (el caso -video-)
Ready Player Mom (la nota de prensa internacional)
Madre, Héroes de Hoy (video con subtítulos en español)
Bufandas con tuit de ánimo impreso (Tweet made scarves) -tuit del club de fans del Lionesses-
Bufandas con tuit de ánimo impreso (Tweet made scarves) -tuit de Twitter Marketing-
