Actualizada con el link a la crónica de la gala de los Premios Eficacia 2024
y con el link al resumen del informe de tendencias de Ipsos el 25/10/2024
Mañana se celebra la gran gala de la eficacia publicitaria ‘made in Spain’. Compiten por llevarse un EFI a la española 103 casos, de 58 anunciantes, firmados por 81 agencias.
Una lista corta de 103 que representa aproximadamente el 36% del total de casos presentados a estos premios que organiza cada año la Asociación Española de Anunciantes (aea). Con la edición 2024 ya van 26, o lo que es lo mismo, más de un cuarto de siglo de eficacia publicitaria de primera.
Valiosos por eficaces pero también como indicadores de tendencia
Más allá de que una u otra pieza o de que una u otra agencia se lleven el gato al agua, lo verdaderamente importante de los EFIs de aea es que si nos paramos a analizar las piezas en competición podemos ‘leer’ las tendencias en el sector de la comunicación, el marketing y la publicidad de nuestro país.
La aea es consciente de ello y este año se ha aliado con Ipsos una vez más para proporcionar listo y empaquetado para su consumo el mencionado análisis.
Ipsos adelanta que de los 284 casos presentados a los EFIs 2024 han logrado extraer 15 tendencias, casi el doble en comparación con 2023, año en el cual esta agencia identificó hasta 8.
Estas 15 tendencias serán desveladas mañana, junto con los ganadores de los Premios Eficacia.
YUM! Brands y PS21, a la cabeza en número de nominaciones
Entre los anunciantes, YUM! Brands lidera el ranking por número de nominaciones como finalista en diversas categorias con 10 Siguen a Yum! Alsea, Diageo, McDonald`s, PepsiCo Foods y Samsung con 5 nominaciones todos ellos. Apex, Grefusa, Heineken, Hijos de Rivera, MASORANGE y Netflix han logrado tres nominaciones cada uno.
El ranking de agencias finalistas por número de nominaciones ha quedado como sigue: PS21 en primer lugar con 14. Siguen a la de cabeza OMD con 10; Arena Media, Carat y MeMe con 9; MONO Madrid, Ogilvy y TBWA\España con 8 y Dentsu X, Globant y Havas Media con 7.
Cierto que el número de nominaciones proporciona más oportunidades de obtener un galardón, pero no siempre el que más aparece en lista corta es el que obtiene el gran premio. Es la potencia de la eficacia la que determina la obtención de galardón.
En cualquier caso, la simple nominación en estos premios, como subraya aea, constituye un premio en sí misma.
“Estrategia Más Original y Disruptiva”, la categoría con más finalistas
Con 13 casos en lista corta “Estrategia Más Original y Disruptiva” se ha llevado la palma entre las categorías de la competición por número de finalistas
Quedan en segunda y ulteriores posiciones las siguientes categorías: “Mejor Campaña de Producto / Servicio Existente” con 11 finalistas; “Mejor Campaña Integrada” y “Mejor Acción Táctica”, con 10 y “Construcción de una Marca”, 9.
“Mejor Campaña de Lanzamiento de Marca / Producto / Servicio” y “Mejor Campaña Internacional” cuentan con 8 casos en lista corta, y “Mejor Demostración de Propósito Social de Marca”, 7.
En “Mejor Campaña Presupuesto Inferior a 250.000€ (campañas tácticas o de producto / servicio)”, “Mejor Campaña Regional / Local” y “Mejor Acción en Branded Content” compiten 6 casos finalistas. Por último “Construcción de Comunidad y Audiencia Propia” presenta una lista corta con 5casos y, por último, “Mejor Campaña de ONG” 4.
Telefónica preside el jurado, pero ‘missing’ en el palmarés de los EFIs
Rafael Fernández de Alarcón (Director de Marca, Patrocinios y Medios en Telefónica) preside el jurado de 16 profesionales de primera fila en esta XXVI edición de los Efis de la aea.
El Club de Jurados de los Premios Eficacia reconocía hace unos días la efectividad publicitaria de la centenaria Telefónica con el Premio a la Trayectoria de una Marca, pero no hay rastro de la multinacional de telecomunicaciones española entre los anunciantes y los casos finalistas que optarán mañana a obtener un galardón.
Junto con Telefónica recibieron el reconocimiento del Club de Jurados Maria Dolores Dancausa (antes CEO y desde hace unos meses Presidenta no Ejecutiva de Bankinter) con el Premio Premio Eficacia al CEO y Jordi Rosàs (fundador de la agencia &Rosás) con el Premio a la Trayectoria Profesional.
Tanto Bankinter como &Rosás optan mañana a obtener EFI.
Bankinter cuenta con dos nominaciones como finalista una en la categoría Campaña Integrada junto con las agencias Sioux & Cyranos, havas Media y Pixel and Pixel por el caso «Una Historia de Progreso» y otra en la categoría Mejor Campaña de Producto/Servicio Existente acompañado de las mismas agencias y con el mismo caso.
Con el mismo número de casos finalistas (2) ING Direct opta a EFI en la categoría Mejor Campaña deLanzamiento de Marca/Producto/Servicio junto con las agencias Sra. Rushmore e iProspect con el caso «Casilibres» de su marca Hipoteca Naranja. Tambien compite por un galardón en la categoría Mejor Acción en Branded Content junto con las agencias Fuego Camina Conmigo e iProspect por el caso «De dinero no se habla»
Dentro del mismo sector (el bancario/servicios financieros) Banco Santander y BBVA cuentan una nominación
El Santander compite como finalista en la categoría Construcción de una Marca, acompañado de las agencias LaSanta, Carat, Mono Madrid y Arena Media con el caso «Por ti, los primeros».
BBVA cuenta con una nominación como finalista en la categoría Mejor Acción en Branded Content junto con las agencias BTOB, Mindshare y Unidad Editorial por el caso «Compartiendo conocimiento».
Después de haber recibido el Gran Premio a la Eficacia en 2023 por su trabajo para Cupra, & Rosàs, la agencia fundada por Jordi Rosàs cuenta este años con una sola nominación por su trabajo «Etiquetas» para la cerveza Mahou Cinco Estrellas del anunciante Mahou San Miguel.
Imagen sobre el titular.- Premios Eficacia.© aea.
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