La medición de la publicidad se encuentra en un estado de cambio sin precedentes como resultado del aumento de la regulación de la privacidad, el fin de las cookies de terceros por parte de Google y la aceptación de Apple para el seguimiento de anuncios.
La desaceleración en la captación y accesibilidad de los datos de terceros hace que los especialistas en marketing exploren nuevas métricas publicitarias, en particular medidas más probabilísticas, que podrían difuminar los límites entre las medidas de la eficacia publicitarias a corto y largo plazo.
Esta es una de las conclusiones, y no de poca importancia para el negocio tanto de las agencias como de los medios, que se incluye en el Marketer’s Toolkit 2022, la decimoprimera edición del informe global sobre tendencias publicado recientemente por WARC.
El estudio aporta otras tendencias y previsiones a tener en cuenta:
1.- El 97% de los encuestados de WARC dicen que los cambios en el comportamiento del consumidor afectarán sus estrategias de marketing para 2022.
2.- Habrá un gran aumento de la inversión en comercio social: Las redes sociales se han convertido en el mayor canal de e-commerce del mercado.
3.- Los especialistas en marketing centran su atención en el comercio electrónico y teinden a fusionar los equipos de comercio electrónico y marca digital.
4.- El medio ambiente y el crecimiento financiero son de igual importancia para las marcas.
El Marketer’s Toolkit 2022 recoge los resultados de una encuesta a 1.500 ejecutivos de marketing, entrevistas individuales con más de 25 directores de marketing líderes y una revisión de las últimas investigaciones propias, guías de mejores prácticas y estudios de casos de WARC.
Penetración de mercado y el aumento de clientes se perfilan como KPi’s clave
Más de la mitad (52%) de los encuestados por WARC dijeron que buscan encontrar «nuevas medidas de eficacia», mientras que el 42% reconoce la necesidad de invertir en nuevas tecnologías para medir las audiencias.
A medida que los anunciantes se centran en convertir las audiencias objetivo, más de la mitad (54%) de los encuestados ahora ven la penetración de mercado / ganancia de clientes como el barómetro más importante a la hora de medir la eficacia del marketing, en comparación con el 44% del año pasado.
Charisse Hughes, Vicepresidenta Sénior / Directora General de Marketing Global de The Kellogg Company, explica: “Probablemente la mejor manera en que hemos avanzado mucho más es en nuestros datos y análisis, y debido a que tenemos datos y análisis tan ricos, estamos en este viaje con nuestros datos propios: creo que podemos probar, aprender, adaptar y ajustar nuestros mensajes mucho más rápido de lo que pensamos que podríamos «.
Emma Sheller, Directora Global de Marca y Marketing de Standard Chartered Bank, subraya: “Los estudios de medios cruzados deben ser un aspecto fundamental de la planificación y compra de medios a través del funnel. Nuestra esperanza es que la industria se mueva con estos cambios para centrarse menos en la atribución de último clic, hacia una visión más holística de la medición de medios «.
Imagen sobre el titular.- Portada del Marketer’s Toolkit 2022: Global Trends Report. Imágenes © WARC. Composición © Eastwind.
Eastwind Marketing links relacionados:
Almost the 100% of marketers believe that pandemic inducted consumer behaviours will stay and impact their 2022 strategies, WARC research shows -incluye link al estudio-
(casi el 100% de los anunciantes creen que los cambios de comportamiento de los consumidores inducidos por la pandemia permanecerán e impactarán en sus estrategias para 2022)
NOTA PARA LOS LECTRORES: Este post es traducción y adaptación del que fue publicado en Eastwind Marketing (edición inglesa) el pasado viernes 12 de noviembre de 2021 a la 1:00 am. Puedes acceder al post en inglés -más amplio- en el link que proporciono justo encima de esta nota informativa)
