La inversión publicitaria de los anunciantes con sede en Cataluña creció un 8,4%, en 2015, alcanzando €925 millones frente a los €853,3 de 2014. El número de anunciantes catalanes pasó de 5.368 en 2014 a 5.512 en 2015 y la inversión promedio por anunciante se incrementó también en un 5,6% el año pasado hasta situarse en €167.820.
Son datos del «Estudio 2015 de la inversión publicitaria en Cataluña presentado hoy en el Palau Robert de Barcelona, que realiza anualmente la Associació Empresarial de Publicitat (el Gremi) a través de Media Hotline y Arce Media con el apoyo de la Generalitat.
Por contra, la inversión publicitaria en el conjunto de España creció un 5,8% en ese periodo, por debajo del incremento experimentado por la inversión de los anunciantes catalanes.
Se observa, una vez más, que la participación de los anunciantes con sede en Cataluña ha ido creciendo durante toda la crisis. En 2015 las empresas catalanas tuvieron una participación del 23,9% de la inversión publicitaria total en España.
El 56,9% de la inversión en medios procede de anunciantes del resto de España
Los medios catalanes recibieron el año pasado un total de €329,7 millones, un 5,9% más que en 2014. De esta inversión €142,1 millones procedieron de anunciantes con sede en Cataluña, es decir el 43,1%. El resto, €195,0 millones, correspondió a anunciantes del resto de España que hicieron publicidad en medios catalanes.
El 36,5 % de la inversión en medios catalanes se realiza en soportes impresos, el 25,4 % en televisión, el 14,7% en radio y el 13,3% en exterior.
Más impactos publicitarios que los que le corresponden a la sociedad catalana
A las personas que residen en Cataluña llega publicidad de medios catalanes y de otros medios que tienen implantación en toda España o en otras comunidades autónomas. Sumando la que reciben por uno y otro conducto, en 2015 recibió impactos por el equivalente a €879,1 millones, un 9,8% más que en 2014.
La inversión total en publicidad que llega a Cataluña supone el 22,0% de la inversión en el conjunto de España. Si se compara esta inversión que impactó en los catalanes (22,0%) con el peso de la población (16,1%) y del consumo en el hogar (18,9%), se puede concluir que la sociedad catalana recibe más impactos publicitarios que los que le corresponderían por población y consumo.
Crecimiento del 9,8% de la inversión pública en publicidad vs. el 6,3% del conjunto de España
La inversión publicitaria de las administraciones públicas catalanas fue de €14,8 millones el año pasado , de los cuales el 60,1% correspondió a la Generalitat. Esta cantidad supone un crecimiento del 9,8% respecto al año 2014, en el que se realizó una inversión publicitaria de €13,5 millones.
En el conjunto de España el crecimiento de la inversión publicitaria de las administraciones públicas fue menor, de €116,9 millones en 2014 y de €124,3 millones en 2015, experimentando un crecimiento del 6,3%.
Imagen sobre el titular.- Presentación del estudio sobre inversión publicitaria en Cataluña 2015. © Associació Empresarial de Publicitat (El Gremi)
