c de c de Honor 2018 para Leopoldo Pomés y Karin Leiz, Studio Pomés

El Club de Creativos ha decidido otorgar el c de c de honor 2018 a Leopoldo Pomés y Karin Leiz, fundadores del Studio Pomés a comienzos de los años 1960 en Barcelona.

El c de c de Honor fue instituido en 2006 con el objetivo de premiar la trayectoria profesional y la contribución al trabajo creativo.

Es otorgado por una comisión formada por los creativos que han ocupado la presidencia del c de c desde sus inicios: Toni Segarra, José Luis Esteo, Miguel García Vizcaíno, Rafa Antón, Antonio Montero, Ezequiel Triviño, Carlos Holemans, Guille Viglione y Uschi Henkes. La decisión es posteriormente refrendada por la junta directiva de cada momento.

El de este año se entregará el próximo 14 de abril, en el Kursaal de San Sebastián, en el transcurso de la Gala de entrega de los Premios Nacionales de Creatividad Publicitaria que clausurará el c de c 2018.

El premio 2018 se ha otorgado en reconocimiento al trabajo de vanguardia de Studio Pomés y a su labor en la fotografía y la producción publicitaria, que revolucionó la industria en la segunda mitad del siglo XX.

El trabajo de este duo creativo quedó plasmado en campañas que han pasado a formar parte de la historia de la publicidad, por un sello indiscutible de belleza, hedonismo y sensibilidad.

Como la de Freixenet y sus famosas burbujas, la del coñac Terry, protagonizada por una mujer a caballo a lo Lady Godiva, la ceremonia de inauguración del Mundial de Fútbol de 1982, que consiguió emocionar al mismísimo Pelé, o la estrategia de comunicación que logró que Barcelona fuera elegida sede de los Juegos Olímpicos en 1992.

Un dúo creativo con la mujer en la sombra

Aunque Leopoldo Pomés y Karin Leiz eran dueños y crearon al 50% de Studio Pomés, fue la figura de Leopoldo la que más trascendió profesionalmente, primero como fotógrafo y luego como realizador. El hecho de que Karin Leiz estuviera algo más en la sombra es producto de una época en la que la mujer siempre quedaba, tristemente, relegada a un segundo plano.

Leopoldo Pomés y Karen Leiz. © c de c

Sin embargo, Karin fue la directora creativa y autora de los guiones de la productora. Fue ella quien concibió a las burbujas Freixenet. Y, de hecho, fue Karin, que también era modelo, la primera burbuja de aquel spot. Las burbujas Freixenet han marcado toda una época de la publicidad de la marca y aun hoy suelen constituir el eje central de algunos de sus espots, especialmente en Navidad.

Pomés, una carrera profesional «since» 1940

Leopoldo Pomés (Barcelona, 1931) se inició como fotógrafo en los años 40. Sus primeras fotografías las realizó con una cámara, una Kodak Retina, que compró con las comisiones que su padre le había dado por ayudarle a realizar un trabajo. Fue con esa cámara con la que este joven autodidacta empezó a captar imágenes de la Barcelona de aquellos años. Fotografías que impactaron al dueño del estudio de revelado donde las llevó y que le hicieron ganar su primer premio como fotógrafo.

Su primera exposición de fotografía tuvo lugar en las Galerías Layetanas de Barcelona, en el año 1955. Un trabajo que generó cierta polémica por incluir una serie de retratos tomados con una técnica bastante rupturista y distante a la propuesta realizada desde las agrupaciones fotográficas de la época. Pero que, sin embargo, fue muy bien recibida por los miembros del grupo artístico Dau al set (entre los que figuraban el poeta Joan Brossa, el filósofo Arnau Puig y los pintores Joan Ponç, Antoni Tàpies, Modest Cuixart y Joan-Josep Tharrats),con los que se veía asiduamente y que de hecho habían posado para varios de esos retratos.

Fue en 1958 cuando la obra de Pomés se dio a conocer a nivel nacional, tras su participación en el Anuario de la Fotografía Española editado por AFAL, junto a otros fotógrafos de vanguardia en aquel momento.

En 1961 fundaba, junto con su pareja Karin Leiz, el Studio Pomés con el que Pomés se iniciaba como fotógrafo y realizador en publicidad. Poco tiempo después (1963), el fotógrafo se incorporaba como director creativo a la agencia Tiempo, desde la que trabajó durante varios años para Freixenet y otras muchas marcas, entre ellas, Gallina Blanca, Terry, Meyba….

Artífice de más de 3.000 spots, el trabajo de Studio Pomés ha sido reconocido a lo largo de estos años en multitud de ocasiones en festivales nacionales e internacionales, como el de Cannes o la Biennale di  Venezia.

Además, Leopoldo Pomés ha sido galardonado con la Medalla de Oro al Mérito Artístico del Ayuntamiento de Barcelona, con el Premio de Artes Plásticas de la Generalidad de Cataluña en 1998, y con la Cruz de Sant Jordi, en 1999, entre otros muchos reconocimientos.

Empresario de restauración y poeta

La pareja Pomés Leiz emprendió también en el ámbito de la restauración, cuando en los años 70 abrió una de las tortillerías más famosas de Barcelona: Flash Flash, un restaurante decorado al estilo de esa década, con retratos fotográficos de la que era su socia, musa y madre de sus hijos, Karin Leiz.

Artista polifacético y emprendedor, lo largo de estos años, Pomés compaginó su trabajo en la fotografía, con la poesía y la gastronomía, otras de sus pasiones.

Leiz, en segundo plano, pero igualmente creativa

Por su parte,Karin Leiz, además de su faceta de creativa, también cultivó la fotografía y es autora de diversos libros de recetas de cocina, dos de ellos dedicados a las verduras, como el último, “1460 recetas para no aburrirte nunca de comer verduras”, publicado en 2017.

Imagen sobre el titular.- Leopoldo Pomés y Karen Leiz. © c de c

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