Coca-Cola está cambiando su estrategia e inversiones en digital, buscando incrementar la eficacia de su marketing y su publicidad. La estrategia de marca única, el cambio de una agencia de publicidad de referencia por un pool de agencias que deben concursar cada vez que Coca-Cola va a llevar a cabo una acción dentro de la campaña «Taste the feeling» y mensajes publicitarios en los que los beneficios de Coca-Cola aporta como producto se comunican al mismo nivel que los valores de marca son parte de los cambios introducidos por De Quinto a la busca de la eficacia.
El incremento de la inversión publicitaria en Televisión y la redefinición de la estrategia digtal de la empresa forman parte del plan para incrementar la efectividad de la inversión publicitaria de Coca-Cola.
«Estamos tratando seriamente de transformar nuestra empresa en digital», subrayó Marcos de Quinto (CMO de Coca-Cola) recientemente en una conferencia Beverage Digest.
«El digital es importante, por supuesto, pero la eficacia de la Televisión todavía es muy crítica para nuestro negocio».
El recuerdo es a menudo más fuerte en la creatividad televisiva que en el caso de la creativvidad en redes sociales y en los contenidos digitales, los cuales pueden luchar con dificultad para destacarse en feeds de noticias atestados.
«Es un hecho que los jóvenes tienen teléfonos móviles», añadió, «pero nuestro reto es continuar siendo relevantes con nuestras comunicaciones».
Marcos de Quinto explica que la empresa planea sustituir un acercamiento a la publicidad y marketing digitales, que ha venido siendo fragmentario e ineficaz, por otro que irá más allá de la publicidad en redes sociales.
The Coca-Cola Company ha contratado a David Godsman en diciembre de 2016 en calidad de CDO (Chief Digital Officer), puesto de nueva creación, para el cambio digital hacia la eficacia.
Godsman se incorpora a Coca-Cola desde el Bank of America, donde era Senior Vice President de Pagos y Comercio Emergentes.
El nuevo CDO de The Coca-Cola Company ha ocupado diferentes cargos directivos tanto del lado de las agencias como del lado de la empresa. Fue Director de Desarrollo de Nueo Negocio en la agencia Grey; Vicepresidente de Marketing en Travelers Group; Vicepresidente de Desarrollo de Negocio de CitiGroup; Director de Desarrollo de Negocio en Quixi, Inc; CEO y Fundador de Leading Interactive, LLC (una joint venture con The Leading Hotels of the World); Vicepresidente Digital de Starwood Hotels & Resotrs Worldwide; Senior Vice President de Banca Digital en el Bank of America y Presidente de clearXchange.
Coca-Cola invierte actualmente en publicidad y marketing digitales el 20% del presupuesto global de marketing de la compañía según los datos proporcionados por el mismo Marcos de Quinto.
Imagen sobre el titular.- © The Coca-Cola Company.
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