¿Si tuvieras que elegir dedicar tu inversión de marketing únicamente a una de las dos, inteligencia artificial pura o neurociencia a secas… ¿Quién crees que ganaría, Ms. A.I. o el Dr. Emotions?
Cinco preguntas que al final fueron más de nueve ayudaron al jurado a decidir cuál fue el ganador del III Combate del siglo de la FEDE. El equipo Dr. Emotions, formado por David Brabender (Managing Director You First Sports), Juan Graña (CEO Neurologyca) venció por una apretada ventaja frente al equipo Ms. A. I. integrado por Manuel Delgado Tenorio (Leads Origins) y Mariam Pérez Bazo (Omnitel). Un resultado apretado que evidencia algo en lo que estuvieron de acuerdo todos, los Dr. Emotions y los MS. A.I.: Que las emociones son datos y que la inteligencia artificial ayuda a procesarlos en cantidades ingentes, en un tiempo récord, para obtener respuestas a preguntas que de otro modo no podríamos contestar de ningún modo a la velocidad necesaria para que sean útiles en los procesos de toma de decisiones empresariales. Y esto, también en el área del marketing y la publicidad.
¿Interesado en ver cómo fue el combate y lo que allí se dijo?. Sigue en el vídeo cuyo link adjuntamos al final del post el curso del III Combate del Siglo a través de las contestaciones a las ocho preguntas pactadas que verbalizó Jose Carlos Gutierresz (Alma Media) y a las cinco preguntas planteadas «desde la grada» por David Torrejón (Director General de FEDE), Eduardo Madinaveitia (Director General Técnico de Zenith),Rafael García-Plata (Director Estratégico de Alcandora) y Raúl Barberá (Director de Cibeles Mailing).
1.- ¿Están las empresas españolas preparadas para adoptar y aprovechar este tipo de nuevas tecnologías?
2.- La velocidad a la que cambian los escenarios ya no es lineal, sino exponencial lo que hace poco predecible lo que puede pasar ya no a largo o medio plazo sino en el corto plazo. ¿En qué medida estas tecnologías están preparadas para ayudar en la predicción de forma fiable?
3.- ¿Quién es el mejor valedor de estas tecnologías y dinámicas dentro de las empresas?. ¿Se implanta el cambio desde arriba o va de abajo a arriba?
4.-¿Viene el freno para la implantación de estas tecnologías de arriba o más bien de los mandos medios o niveles incluso inferiores dentro de las empresas?
5.- Por muy avanzada que sea una cocina, si la merluza es mala no habrá forma de guisar un buen plato. ¿Hasta que punto se cuenta con datos de alta calidad o está la tecnología preparada para obtener datos de la suficiente calidad como para que el resultado predictivo o de análisis aplicando tecnología sea fiable?
6.- ¿Esta la comunicación comercial sacándole todo el partido que se podría a estas tecnologías o sigue un poco en el sota, caballo y rey de siempre?
7.- ¿Qué complemento añadiríasis, por un lado a la inteligencia artificial, y por otro, a la neurociencia para ofrecerlo como el mejor de los productos a un responsable de marketing?
8.- ¿Son tecnologías al alcance de todas las empresas o no todas están preparadas para usarlas?.
9.- Preguntas desde la grada:
9.a.- David Torrejón
Pregunta para Ms. A.I.: ¿Está la inteligencia artificial preparada para proporcionarle a un cliente una campaña como el restaurante Deliciosa Calma de Campofrío que le reportó un 7% de incremento en la venta de fiambre de pavo?.
Pregunta para Dr. Emotions: ¿Está la neurociencia preparada para decirle a un cliente como Campofrío y antes de ejecutar una campaña como la del restaurante Deliciosa Calma que efectivamente esa campaña le va a reportar un crecimiento de ventas del 7%?.
9.b) Eduardo Madinaveitia (Director General Técnico de Zenith).- ¿No estamos creando un mundo completamente asimétrico en el que una o dos empresas tienen todos los datos y los demás andamos rascando poquitos datos, los que nos dan nuestros clientes, pero sin comparación con los que tienen Google, Facebook…?
9.c.- Rafael García-Plata (Alcandora).- Si teneis la barita mágica para saber lo que va a pasar. ¿Por qué proporcionarle la varita al cliente en lugar de quedarosla para vosotros y rentabilizarla de este modo?
9.d.- Raúl Barberá (Director de Cibeles Mailing).-¿Son estas tecnologías sólo herramientas para empresas grandes o también están al alcance de la ferretería de la esquina?
Imagen sobre el titular.- Equipo Dr. Emotions, ganador del II Combate del Siglo de FEDE . De izquierda a derecha: José Carlos Gutierrez (Alma Media), David Brabender (ex base del Real Madrid de Baloncesto y ahora Socio y Managing Director de You First Sports marketing & BD y You First Content) y Juan Graña (CEO de Neurologyca).© Eastwind.
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