Twitter supera por primera vez en la historia del EGM a la versión digital del diario Marca en usuarios únicos.
La red social del «pío pío», inmersa en un proceso de transformación hacia convertirse en una plataforma de distribución de contenidos, ha alcanzado los 4.647.000 usuarios únicos en los últimos 30 días anteriores al cierre de la primera oleada de 2018 (enero-marzo). La audiencia de Marca.com también ha aumentado (concretemente en 243.000 usuarios únicos), pero se ha quedado en los 4.638.000.
Sólo han superado a Twitter en audiencia dentro de España Elpais.com (5.963.000 usuarios únicos) y a mucha distancia de ambos Youtube.com (24.729.000).
Twitter ha experimentado un incremento de su audiencia en 363.000 usuarios únicos con respecto al nivel alcanzado en la última oleada del EGM de 2017 (octubre-noviembre). Este aumento de Twitter es el más grande en los últimos dos años, durante los cuales el nivel de usuarios únicos de la mencionada red social ha oscilado arriba y abajo siempre en torno a los 4.000.000.
Pero le queda mucho a Twitter todavía para alcanzar a YouTube tanto en número de usuarios como en estabilidad de su nivel de audiencia, a pesar de la posibilidad de cubrir eventos en directo en vídeo gracias a Periscope.
De hecho Twitter sirve de plataforma para difundir contenidos multimedia inicialmente compartidos en otras plataformas y redes sociales como You Tube, Instagram, Pinterest, etc, lo que aumenta las audiencias de estas últimas gracias a la red del pajarito.
También resulta fructífera a la hora de incrementar la eficacia y el engagement la combinación de Twitter con medios «convencionales» como la Televisión o Exterior. Quizá no incremente la audiencia de los mencionados medios tradicionales pero desde luego puede suceder al contrario.
De hecho Twitter y Facebook son las redes sociales más utilizadas por los espectadores multitarea que permanecen conectados a Internet, en su mayoría vía móvil, mientras ven la televisión.
Hoy mismo Jaime Pelegrí (Director de Desarrollo de Negocio de Twitter en España) ha desvelado durante su intervención en la IV Jornada #MKTDeporte organizada por la Asociación de Marketing de España, algunos proyectos de su compañía en el área del streaming de vídeo relacionados con la difusión de eventos deportivos que podrían muy bien impulsar todavía más hacia arriba el número de usuarios de esta red social.
Incluimos link con los resultados de la primera ola de 2018 del EGM (medios convencionales y audiencia Internet) abajo, al final de este post.
Links externos relacionados:
EGM Audiencia Internet 1º oleada 2018 (enero-marzo)
EGM Resumen General -medios convencionales- 1º oleada 2018 (enero-marzo)
