Ayer por la mañana Havas Spain nos invitó, como a otros miembros de la prensa especializada, para presentarnos lo que iba a ser un reposicionamiento. Pero lejos de desvelar cambios diametrales, lo que encontramos fue la constatación de una realidad madura que iba camino de estarlo desde que la agencia creativa iniciara un profundo proceso de reestructuración junto con el Grupo Havas en su totalidad en 2017.
Havas dice ahora que está READY! o lo que es lo mismo, preparada para lo que ya necesitan los clientes y lo que pudieran necesitar en el futuro en lo que a comunicación y marketing creativo se refiere.Y lo dice junto a su logo para que nadie pueda olvidarlo.
Estamos a la cabeza y parece mentira, pero «no lo habíamos dicho claramente hasta ahora,» explicaba Carmen Fernández de Alarcón (CEO de Havas Worlwide España).
Y está READY! en inglés, según nos explicó Alberto Zschiesche (Director General de Cuentas y Estrategia) porque nos parecía que resultaba más compacto, más contundente decir READY en inglés que preparado en español y al final es lo mismo.
La agencia aprovechó durante el desayuno de prensa para hacer un resumen de todo lo alcanzado durante el pasado ejercicio, entre otras logros,la concepción y ejecución de campañas como la que Havas puso en marcha para celebrar el aniversario de Telefónica o la multitud de cuentas que han añadido al portafolio de clientes.
Por lo que nos indicaron, Havas Worldwide ganó el año pasado muchos nuevos clientes, como Santander, Reckitt Benckiser Digital, GAES, Interprofesional del Aceite de Oliva, Grupo Iberostar, La Sirena, Papa John’s Pizza, Chupa Chups, SEGIB, Paradores Nacionales, Indasec, Aristocrazy, Servihabitat, Cofidis, Fundación Delaviuda, Delikia y Coit , entre otros así como el 70% de los concursos a los que se presentó, según aseguró Ana Picó (Directora de Nuevo Negocio de Havas Spain).
Además de incorporarse al Village y del la nueva forma colaborativa de trabajo, Havas Worldwide +se ha equipado con nuevos profesionales de prefiles muy técnicos en el área de Digital y nuevas tecnologías, y desde la fusión del Grupo con Vivendi, de una unidad especializada en contenido para gestionar los acuerdos relacionados con Vivendi Group y sus filiales (Universal Music Group y Gameloft, entre otros).
La agencia ha sumado un total de 41 nuevas incorporaciones al equipo durante el último año, entre ellas un Director General Creativo procedente de Leo Burnett que lo supervisa todo, en España y Portugal llamado Jesús Lada. Lada fue co-responsable del aclamado Justino de la Lotería de Navidad 2016 que se trajo un Grand Prix para España de Cannes Lions 2016.
“Sin duda una de las claves del éxito ha sido el talento de todos los profesionales que conforman el gran equipo de nuestra agencia, con el fichaje clave de Jesús Lada, como nuestro máximo responsable creativo”, resaltaba Fernández de Alarcón.
Todos los responsables de los diversos departamentos en Havas Group presentes en la rueda de prensa aseguraron que la clave estaba en la gente y que en el Village, al estar todos juntos era posible colaborar con especialistas de primera línea de cada campo sin tener que irse fuera.
Lada subrayó: Por ejemplo el poder colaborar con un equipo de Relaciones Publicas como el que tenemos en ciertas campañas, para ciertos trabajos, se agradece y mucho. Se nota mucho».
Durante 2017 se produjo la reestructuración del área de tecnología y digital dentro de Havas. Alfonso Aznar (Director General de Tecnología e Innovación) comentaba: «Al final al supervisar tanto Redes Sociales como Tecnología como Digital…lo ves todo en conjunto y resulta mejor». Bajo las ordenes de Aznar se «coció» esa campaña conmemorativa del aniversario de Telefónica que ha dado tanto que hablar on y offline y que ha batido records de visitantes en Fundación Telefónica.
Este periodo de transformación ha desembocado en una nueva agencia “READY for the future”, que ha conseguido cerrar el año duplicando sus ingresos.
Carmen Fernández de Alarcón (CEO de Havas Spain) subrayó: “Escuchamos constantemente hablar sobre la necesidad de cambio y adaptación de las agencias. Nosotros ya hemos llevado a cabo este proceso, nos hemos reinventado y podemos asegurar que estamos listos para dar soluciones a cualquier tipo de necesidad presente de los anunciantes. Porque ya estamos preparados para el futuro”.
Y como la preparación se demuestra haciendo, Jesús Lada nos adelantó que la agencia «maquinaba» un proyecto para Banco Santander con motivo de la Champions que probablemente dará que hablar. No nos han adelantado mucho, pero parece un proyecto complejo en el que colaboran varias agencias de Grupo Havas, entre ellas Arena Media y Havas Worldwide junto con una serie de expertos en marketing deportivo aportados por el cliente.
Imagen sobre el titular.- Havas is READY. © Havas Worldwide.
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