El 44% de los internautas españoles mayores de 18 años declara que ha escuchado contenidos de audio online en el último mes, 7 de cada 10 consumen estos contenidos de audio on-line diariamente y el 11% de ellos declara estar pagando por algún servicio de suscripción online.
La publicidad de radio online en directo está bien valorada por los usuarios y por los profesionales de las agencias de medios, ya que logra capar la atención de los usuarios. Son algunos datos del Estudio IAB de Audio Online presentado ayer por la mañana.
En palabras de Belén Acebes, Directora de Marketing e Investigación de IAB Spain, “El Audio Online es una de las apuestas de la asociación, ya que somos conscientes del crecimiento que está teniendo en el mercado. La variedad de tecnologías, de dispositivos y de contenidos otorgan al Audio Online la capacidad de ofrecer a las marcas enormes posibilidades de
comunicación. La Comisión que lleva el mismo nombre, es una de las comisiones más activas y este estudio es un reflejo del gran trabajo que realizan sus miembros.»
España encabeza el ranking mundial de usuarios
España encabeza el ranking de consumo de audio online (un 44% de usuarios de Internet escuchan este formato, seguida de Francia (38%), Italia (35%), y Alemania y Reino Unido, con un 34%.
Abundan entre los usuarios españoles las mujeres menores de 45 años, con estudios universitarios y en una fase laboral activa.
El móvil, todavía en segundo lugar y You Tube a la cabeza
El principal dispositivo de consumo de audio online es el PC (94%), seguido de móvil (92%).
El 95% de los oyentes de Audio Online consumen el formato de Radio Online en Directo y el casi el 94% listas y música a la carta.
YouTube continúa encabezando el listado de contenidos más frecuentados por los usuarios a través de Internet (29%), seguida de Spotify (17%), plataforma más mencionada de forma totalmente espontánea. El porcentaje demenciones que hacen alusión a emisoras de Radio Online es del 16%.
“Somos el país de mayor penetración del móvil y teniendo en cuenta que se reciben más de6.000 mensajes al día y la capacidad humana de retención es únicamente de 18 mensajes diarios, estamos convencidos de que uno de esos mensajes viene del audio online, un medio que transmite todos los valores del analógico, que permite gran capacidad de integración del contenido y que, por ahora, la publicidad sigue llamando la atención”, explica Córdoba Ruiz, Presidenta de la Comisión de Audio Online y Directora General de Neuromedia.
Música y noticias, lo más escuchado
Los contenidos más consumidos, son por este orden: Música, Noticias/Actualidad, Cine/Televisión y Humor/Entretenimiento
El tipo de contenido de Audio Online más escuchado por los usuarios es la música (30%), seguido de la radio (19%), donde destacan las cadenas de radio convencional con mayor audiencia según estudios como EGM.
Los usuariosprefieren escuchar en directo temas que requieren inmediatez, como deportes, noticias, opinión y debates.
La publicidad, bien valorada por usuarios
Dos tercios de los oyentes, reconocen la utilidad de los formatos publicitarios como fuente de información de la marca y a un 53% les parece razonable su presencia.
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Es el formato que se encuentra mejor posicionado ya que la publicidad en dicho formato de audio logra captar la atención. Ocho de cada 10 recuerdan haber escuchado publicidad cuando consumen Audio Online. La que más se queda en el recuerdo es la publicidad de Automoción y, en segundo lugar, de Viajes,transportes y turismo.
Muy usado por los profesionales digitales
Las Agencias de Medios son las que más utilizan Audio Online en el mix de medios de comunicación y publicidad a la hora de planificar las campañas (37%) y, además, son las que mayor interés muestran en que este formato esté incluido en la publicidad programática.
El 40% de los profesionales entrevistados declaran utilizar Audio Online en el mix de medios de comunicación y publicidad en sus estrategias aunque no es algo generalizado todavía. El departamento digital es, por lo general, el encargado de gestionar el presupuesto de publicidad de audio online.
El 78% de los profesionales del sector digital desearía que el formato de Audio Online pudiera ser parte de la planificación programática.
La mitad de los profesionales que utilizan estos formatos en su planificación de medios, lo han asumido como uno más a contemplar con sus beneficios y bondades. La capacidad de adaptación al oyente, de llegar al target de la campaña y la contención en costes son las principales razones que apoyan su empleo.
Lo más valorado en las campañas publicitarias es la posibilidad de impactar en jóvenes y targets innovadores o nicho. Además, genera branding y es un valor percibido más allá de la cobertura o frecuencia que los profesionales buscan en la planificación de medios.
Imagen sobre el titular.- © IAB Spain.
