IAB Spain aea y AM, representantes de los principales agentes que actúan en el mercado publicitario digital español, junto con la SETSI (Secretaría de Estado para la Sociedad de la Información ) han decidido colaborar en firme para proteger la propiedad intelectual en Internet.
Con este objetivo IAB Spain, la Asociación Española de Anunciantes -aea- y la Asociación de Agencias de Medios -AM- han firmado un acuerdo impulsado por la SETSI en virtud de el cual se comprometen a proteger la integridad de la publicidad digital y evitar la inserción de comunicaciones comerciales de este tipo en las páginas web con contenidos o servicios que sean declarados ilegales.
Tanto anunciantes como agencias y medios actúan en el mercado publicitario digital, en la mayoría de los casos, con la doble condición de titulares de marcas y de contenidos al tiempo que como agentes activos en el proceso de comercialización de la publicidad digital.
El acuerdo responde al hecho de que las asociaciones que lo firman y sus miembros son conscientes de que resulta no sólo complejo, sino a veces más que difícil imposible proteger los derechos de propiedad intelectual en un entorno dinámico y globalizado, sin un compromiso firme en el sector para hacerlo.
La SETSI ha auspiciado este pacto de industria dentro de las actuaciones recogidas en la Agenda Digital para España, aprobada por el Consejo de Ministros en febrero de 2013. El acuerdo supone la puesta en marcha de iniciativas de “follow the money” en línea con las adoptadas por países de nuestro entorno y respaldadas por la Comisión Europea.
Un acuerdo necesario: El número de sites pirata financiados con publicidad aumentó en 2015
De acuerdo con el Informe 2015 del Observatorio de la Piratería y Hábitos de Consumo de Contenidos Digitales, presentado el pasado mes de marzo por la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos y La Liga, más de un 74 % de las webs desde las que se accedió a contenidos ilegales se financian con publicidad. El porcentaje supone un aumento del un 3% sobre la situación existente en 2014. Dábamos amplia cuenta del contenido del informe el mismo día de su publicación en Eastwind Marketing. Adjuntamos abajo un link con la información publicada entonces, en la que e señalaba que aunque casi el 75 % de esta publicidad anuncia sitios de apuestas y juego online (70 % en 2014), el 53 % sitios de contactos (43 % en 2014) y más del 41 % contenido para adultos (33 % en 2014), más de un tercio de estas comunicaciones comerciales insertadas en webs piratas publicita productos de consumo de marcas de prestigio que operan en los más variados sectores (moda, seguros, telefonía, etc).
Este hecho confirma, dice el Informe “la urgente necesidad de una mayor colaboración entre industria y anunciantes para mejorar el ecosistema de la publicidad online.”
El año pasado se accedió de forma ilegal vía Internet desde nuestro país a 4.307 millones de contenidos digitales, con un valor total de mercado de €24.058 millones. El monto global del lucro cesante por la piratería en España alcanzó los €1.669 millones.
Cuatro principios básicos para un acuerdo de autorregulación que pretende ser eficaz
Este acuerdo que pretende cerrar filas desde la autorregulación del propio ecosistema publicitario para proteger los derechos económicos y morales de los creadores en Internet se basa en cuatro principios.
En primer lugar, en el compromiso de los firmantes y adheridos con la adecuada utilización y la protección de los derechos de propiedad intelectual. A lo que se añade que además los firmantes seguirán trabajando para favorecer y promover, a través de la publicidad, el desarrollo de una oferta de contenidos legales, atractivos y adecuados a la demanda de la sociedad en el entorno digital.
En segundo lugar, el acuerdo se basa en la adopción de principios y buenas prácticas, así como en la comunicación de su contenido para dar la máxima difusión y propiciar el más amplio respeto de los mencionados principios por parte de todos aquellos terceros que intervienen en el proceso de compraventa y distribución de la publicidad en Internet.
En tercer lugar, se considerará contraria al acuerdo la difusión de publicidad en medios digitales en los cuales, de forma activa, especifica y no neutral, se vulnere la legislación aplicable, lesionándose bienes o derechos de terceros, susceptibles de indemnización.
En cuarto lugar, el acuerdo se basa en la Colaboración con las autoridades competentes para evitar la inserción de publicidad en aquellos sitios web que, por declaración judicial o administrativa, vulneren la legislación aplicable en materia de propiedad intelectual.
Imagen sobre el titular (de izquierda a derecha).- Alberto Velasco, vocal de Relaciones Institucionales y Comunicación de la Asociación Española de Anunciantes (aea); Víctor Calvo-Sotelo, Secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la Información; Leo Farache, director general de la Asociación de Agencias de Medios (AM) y Chechu Lasheras, Presidente de IAB Spain. Imagen, cortesía de IAB Spain.
Links externos relacionados:
Acuerdo de cooperación aea, IAB, AM y SETSI -texto completo-
Eastwindmarketing links relacionados:
Piratería.- Aumentaron los sites de descargas ilegales financiados con publicidad en 2015
Alrededor de €5.500 millones en pérdidas por piratería de juguetes y videojuegos en España
