El 87,48 % de todos los contenidos consumidos en España en 2015 eran ilegales, y sólo el 36 % de accesos fueron legales, un 4% menos que el año anterior.
Además, el porcentaje de consumidores que accedió ilícitamente a contenidos en Internet creció hasta el 63 % desde el 58 % registrado en 2014.
El año pasado se accedió de forma ilegal vía Internet desde nuestro país a 4.307 millones de contenidos digitales, con un valor total de mercado de €24.058 millones. El monto global del lucro cesante por la piratería en España alcanzó los €1.669 millones.
Por orden de número de accesos ilegales el raking de contenidos 2015 queda como sigue: Películas (37 %), series (30 %), música (20 %), libros (15 %), videojuegos (14 %) y fútbol (11 %).
En un sector que emplea actualmente a 58.557 trabajadores directos, un escenario sin piratería permitiría crear 21.672 nuevos puestos de trabajo directos, lo que supondría un incremento del 37 %, y unos cien mil empleos indirectos.
Hacienda dejó de ingresar por culpa de la piratería €337 millones en concepto de IVA; €162 millones por cotizaciones a la Seguridad Social y €48 millones del IRPF. Todo ello suma un total de €547 millones.
En 2015 ha aumentado también la falta de conciencia de los usuarios sobre el mal que causan con sus accesos ilegales, se ha incrementado el número de sites de descarga o acceso ilegal financiados con publicidad y también el poco o ningún recuerdo de los consumidores en relación con la publicidad contra la piratería.
Estos son algunos de los datos recogidos en el Informe 2015 del Observatorio de la Piratería y Hábitos de Consumo de Contenidos Digitales, presentado hoy por la Coalición de Creadores e Industrias de Contenidos y La Liga. La investigación y el posterior informe han sido elaborados por GfK.
Falta de conciencia generalizada
Resulta alarmante el aumento de la proporción de internautas que justifican el acceso ilegal a los contenidos porque “no estoy haciendo daño a nadie” y “no hay consecuencias legales para el que piratea, ya que no pasa nada”. Contestan de este modo en 2015, respectivamente un 29% y 26 % de los usuarios, frente al 19 % en 2014.
Tanto consumidores de contenidos culturales como de entretenimiento como de retransmisiones de fútbol contestan de igual o parecido modo, lo que «evidencia» dice el informe, «que se trata de un problema generalizado y que faltan mensajes claros por parte de la Administración» a este respecto.
Mientras siete de cada diez consumidores recuerda campañas de comunicación contra la violencia de género y más de seis de cada diez recuerda campañas de seguridad vial, apenas dos de cada diez recuerda campañas contra la piratería digital.
Este tipo de campañas quedan en el puesto séptimo en porcentaje de conocimiento (también por detrás de las campañas contra el excesivo consumo de alcohol y de promoción del reciclaje).
Los resultados indican un significativo descenso del conocimiento de estas campañas frente a 2014, año en el que las conocían tres de cada diez usuarios y ocupaban la quinta posición entre las más conocidas.
Las medidas anti-piratería más eficaces a juicio de los internautas
Bloquear el acceso al sitio web que ofrece los contenidos (65 % de los encuestados) y desarrollar campañas de concienciación social (52 %) son las medidas más eficaces contra la piratería a juicio de los navegantes de Internet.
Siguen a éstas en eficacia a la hora de reducir las infracciones: Sancionar tanto a las operadoras y proveedores de acceso a la Red (58 %) como a los usuarios infractores, bien con multas (49 %), bien restringiéndoles el uso de Internet (40 %).
Porque los contenidos originales resultan muy caros
De acuerdo con el estudio, el 62 % de los consumidores que acceden a contenidos ilegales lo justifican argumentando que “los contenidos originales son muy caros”.
“Rapidez y facilidad de acceso” (55 %); “ya pago mi conexión a Internet” (53 %); y “no pago por un contenido que posiblemente luego no me guste” (47 %) se encuentran entre los motivos más extendidos por los cuales se accede ilegalmente a los contenidos.
De hecho el 71 % de los usuarios que contratan su conexión a Internet tiene en cuenta principalmente que la velocidad de la misma le permita acceder a contenidos con mayor rapidez. Un 56 % valora especialmente la oferta concentrada (packs de ADSL o fibra más contenidos) a la hora de elegir a la compañía con la que contratar el acceso a Internet.
Aumentan los sites de descargas ilegales financiados con publicidad
Más de un 74 % de las webs desde las que se accedió a contenidos ilegales se financian con publicidad, un 3% más que en 2014.
De esta publicidad, casi el 75 % anuncia sitios de apuestas y juego online (70 % en 2014), el 53 % sitios de contactos (43 % en 2014) y más del 41 % contenido para adultos (33 % en 2014).
Pero más de un tercio de la publicidad que se difunde en webs piratas anuncia productos de consumo de marcas de prestigio de alimentación, moda, seguros, telefonía, etc. «Lo que confirma», dice el informe, «la urgente necesidad de una mayor colaboración entre industria y anunciantes para mejorar el ecosistema de la publicidad online.»
También se ha observado un notable crecimiento del uso de buscadores para acceder a los contenidos ilegales, que pasa del 72% al 81 %.
Entre ellos Google se coloca a la cabeza poque ha sido el buscador empleado en nueve de cada diez accesos a contenidos piratas.
No sólo se financian con publicidad
Al usuario de estos sites no le sale gratis acceder a los contenidos. En la mayoría de los casos debe registrarse y ceder sus datos personales, también se registran en ellos sus hábitos de navegación y de consumo, en otras ocasiones estas websites comercializan cuentas premium y cobran por los servicios que le prestan al usuario.
En el caso de cesión de datos personales el propietario del site suele generar bases de datos que luego comercializa a precios muy elevados, también venden los datos relativos a los patrones de navegación y consumo. Cuando comercializan servicios aparejados a las cuentas premium los medios de pago constituyen un pilar fundamental sin el que difícilmente habría negocio.
Imagen sobre el titular.- Presentación del informe 2015 del Observatorio de la Piratería Hábitos de Consumo de Contenidos Digitales. Autor de la fotografía, Jesús Álvarez Orihuela.
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