ZenithOptimedia prevé que Internet crecerá alrededor de un 15.7% este año con una previsión de aumento del 4,6% para el gasto publicitario en su conjunto en 2016. Esta tasa de aumento del 4,6% conducirá , según explica la agencia perteneciente a Grupo Publicis, a alcanzar una cifra de inversión total en medios de $579.000 millones a nivel mundial.
En este contexto el porcentaje de incremento previsto para Internet más que triplica el crecimiento medio global esperado para la inversión publicitaria mundial este año.
Son datos del último Informe sobre Crecimiento de la Inversión Publicitaria publicado ayer por ZenithOptimedia.
El informe también explica que la inversión publicitaria en medios global superará los $600.000 millones en 2017 y alcanzará los $603.000 millones a nivel mundial para 2018.
Redes sociales, video online y las búsquedas pagadas empujarán la subida de Internet
Aunque la tasa de crecimiento de Internet se ralentiza a medida que se acerca a su madurez como mercado (el incremento era del 21% en 2014) ZenithOptimedia todavía prevé para el mencionado medio porcentajes de incremento de dos dígitos para el periodo 2016-2018.
Esto, unido a que baja la tasa de crecimiento de la inversión en Televisión en países como China y Brasil, conduce a esta agencia de medios a pronosticar que la inversión publicitaria en Internet superará a la realizada en Televisión para 2017, un año antes que lo que había previsto en el informe publicado en diciembre de 2015.
Redes sociales (incremento del 31,9%), vídeo online (+22,4%) y paid search -búsquedas pagadas- (+15,7%) son los principales vectores que conducirán al incremento del 15,7% esperado para la inversión en Internet.
Mobile contribuirá en un 92% al crecimiento total de la inversión
ZenithOptimedia pronostica que la inversión publicitaria en Mobile (móviles) se verá incrementada en $64.000 millones entre 2015 y 2018, experimentando un crecimiento del 128% y con una contribución del 92% a la nueva inversión en medios que se producirá en el mencionado periodo.
ZenithOptimedia fundamenta su previsión en el hecho de que la gran mayoría de la publicidad adicional en Internet se dirige a los teléfonos móviles, debido a la adopción generalizada de este tipo de dispositivos por la población y a que estos se integran más y más en la vida diaria de los consumidores.
Imagen sobre el titular.- © ZenithOptimedia.
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