El mercado publicitario global va camino de experimentar un incremento de la inversión en medios del 4,6% este año, frente al 3,9% alcanzado en 2015. Este es el pronóstico de ZenithOptimedia publicado hoy.
A pesar de algunos reveses económicos que se producirán o están sucediendo ya, la agencia de medios perteneciente al Grupo Publicis mantiene su previsión tan sólo un 0,1% por debajo de la publicada en el pasado enero y relativa a 2016.
La inversión publicitaria mundial alcanzará la cifra de $579.000 millones en 2016, superará los $600.000 millones en 2017 y totalizará los $603.000 millones para fin del año 2018.
«El rápido crecimiento de países que son relativamente nuevos en el mercado publicitario internacional, combinado con el resurgir de mercados maduros que fueron dañados por la crisis financiera mantendrán al mercado publicitario global en la senda del crecimiento al menos durante los próximos años», explica Jonathan Barnard (Jefe responsable de Pronósticos en ZenithOptimedia).
España, entre los 10 mayores contribuyentes al crecimiento mundial de la inversión
A pesar de la incertidumbre política que vivimos en la actualidad, ZenithOptimedia se muestra optimista también con respecto a la evolución de la inversión publicitaria en nuestro país. Aparte de colocar a España entre los países europeos en los que la inversión en medios aumentará alrededor de un 6,8% anual hasta 2018, la sitúa además como noveno mercado publicitario del mundo y el tercer país europeo que contribuirá más al incremento de la inversión en medios durante el periodo 2015-2018.
Reino Unido ($17.989 millones) ocupa el tercer lugar en este ranking, Alemania ($2.010) alcanza el séptimo lugar y España ($1475) se colocaría en novena posición en este ranking , por encima de Rusia ($1.338 millones) e inmediatamente por debajo de Argentina ($1.744 millones).
Principales amenazas
La agencia cita entre los principales factores de inestabilidad económica que ponen en riesgo el incremento de la inversión publicitaria en 2016: La ralentización de la economía china; la recesión en Brasil y Rusia; el desastre humanitario producido por la guerra de Siria; y las incertidumbres sobre el futuro de la Unión Europea debido a la fragilidad de Grecia y la posible salida de Reino Unido de la UE.
Tres razones para el optimismo: eventos cuatrienales, rápida recuperación en Europa y 30 nuevo mercados emergentes
Pero ZenithOptimedia cita tres razonnes principales por las cuales mantiene unas previsiones de crecimiento optimistas para la inversión en medios durante 2016.
En primer lugar, tres eventos especiales cuatrienales que coinciden cuya celebración coincide este año: las elecciones en EEUU (que aportarán $3.200 millones en inversión publicitaria); los Juegos Olímpicos en Brasil ($2.000 millones) y la Eurocopa de la FIFA ($900 millones).
Estos eventos cuatrienales que coinciden en 2016 aportarán un incremento del 1,1% a la tasa de crecimiento de la inversión publicitaria este año, la cual quedaría reducida al 3,5% sin su efecto.
En segundo lugar, la rápida recuperación que están consiguiendo los mercados europeos afectados por la crisis de la eurozona.
En Irlanda, Portugal y España la inversión en medios se redujo en un 45% entre 2007 y 2013, pero se recuperó alrededor de un 8,9% en 2014 y un 7,3% en 2015.
ZenithOptimedia pronostica un incremento de la inversión publicitaria medio del 6,7% al año hasta 2018 para los mencionados mercados.
Otros mercados europeos que cayeron con fuerza durante la crisis pero ahora crecen a buen ritmo son: Croacia (con un pronóstico de incremento del 6,1% al año hasta 2018); Dinamarca (+7,3%); Hungría (+5,2%) y Rumanía (+6,3%).
Incluso se espera que Grecia crezca rápidamente en los próximos años.
«Despues de todo, tienen mucho trabajo de base que hacer», puntualiza Barnard.
Por último, la tercera pero no menos importante razón por la cual ZenithOptimedia se muestra optimista con respecto al crecimiento de la inversión publicitaria mundial es que identifica 30 nuevos mercados de crecimiento acelerado para los que pronostica un incremento de la inversión anual medio del 15% en los próximos años.
Los nuevos mercados emergentes
Treinta naciones integran el grupo de nuevos mercados publicitarios emergentes: Argelia, Angola, Bangladesh, Bolivia, Camboya, Camerún, Costa de Marfil, República Dominicana, Etiopia, Gabón, Ghana, Guatemala, Irán, Jamaica, Kenia, Laos, Mongolia, Marruecos, Mozambique, Myanmar, Namibia, Paraguay, Senegal, Sri Lanka, Tajikistan, Tanzania, Trinidad y Tobago, Túnez, Uganda y Zambia.
ZenithOptimedia espera que la inversión publicitaria en estos 30 mercados crecerá a una tasa media del 15% al año de 2015 a 2018, tres veces por encima de la media mundial.
El tamaño de los 30 mercados mencionados se prevé que aumente alrededor de $3.900 millones, una cantidad igual al tamaño actual del de Suecia, hasta alcanzar un valor de $11.600 millones.
La inversión publicitaria en medios aportaba el 0,37% del PIB (producto interior bruto) en los mencionados mercados en 2015, muy por debajo del 0,70% medio mundial. Esto significa que los nuevos mercados emergentes tienen un gran potencial para crecer a largo plazo.
Imagen sobre el titular.- © ZenithOptimedia.
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