El español Manolo Arroyo, ahora Presidente del Grupo Coca Cola en Asia Pacífico asumirá además la responsabilidad de CMO Global de The Coca-Cola Company a partir del 1 de enero de 2019 .
Coca-Cola crea de nuevo una figura dedicada al Marketing Global después de relocalizar esta responsabilidad bajo la supervisión de Franciasco Crespo tras la jubilación del español Marcos de Quinto CMO Global de la compañía desde 2015 a marzo de 2017.
El nombramiento de Arroyo como CMO Global de la multinacioanl es fruto de una re estructuración del Grupo que seguirá a la salida en 2020 de Francisco Crespo (Vicepresidente y Chief Growth Officer).
Crespo fue designado para el puesto recién creado de CGO en mayo de 2017, precisamente el año en el que se jubiló Marcos de Quinto y se amortizó el puesto de CMO Global. Crespo se enfocó en construir una comunidad global en todas las operaciones de la compañía, lo que fue fundamental para impulsar nuevos niveles de excelencia en la forma en que la empresa llega al mercado. Con su éxito en la a la hora de llevar a cabo esta empresa, Crespo está listo para la transición a la siguiente fase de sus planes personales y profesionales, según informa The Coca-Cola Company.
«Francisco ha desempeñado un papel fundamental en el éxito de nuestra empresa en los últimos años, especialmente en ayudar a desarrollar una estrategia de crecimiento que se ha integrado completamente en nuestras operaciones y nuestra cultura», dijo James Quincey, Presidente y CEO de The Coca-Cola Company . «Deja un importante legado de ayudarnos a centrarnos más en las necesidades de los consumidores que cambian rápidamente en un momento crítico».
«En los últimos años, hemos trabajado duro para crear espacio para que nuestras marcas crezcan. Creamos los marcos y las disciplinas para capturarlo, y nuestros resultados demuestran nuestro progreso ”, dijo Franciasco Crespo. «Estoy seguro de que esta gran compañía que amo está preparada para un crecimiento sostenido y a largo plazo».
Crespo permanecerá en The Coca-Cola Company hasta el 30 de junio de 2020, en funciones de Asesor Estratégico Senior. Durante el mencionado periodo continuará reportando a james Quincey.
La multinacional anunciaba hoy también la jubilación en 2020 de Bernhard Goepelt (Vicepresidente Senior y Consejero General de The Coca-Cola Company) después de 8 años como Consejero. Goepelt comenzó a trabajar en la multinacional en 1992.
La re estructuración: Vuelve el CMO Global, Estrategia a Dirección Financiera y Operaciones Comerciales y de Clientes a Operaciones
Crespo es quien ha venido supervisando desde Mayo de 2017 el marketing global integrado, la estrategia corporativa y las operaciones comerciales y de clientes de The Coca-Cola Company. Su trabajo incluyó la creación de un marco de crecimiento global anclado en el establecimiento de un enfoque disciplinado para desarrollar el portafolio de marcas de la compañía.
Según explica la multinacional americana en nota de prensa publicada en la mañana de hoy, ahora que la estrategia de crecimiento está firmemente establecida, la compañía está evolucionando la estructura de su organización de crecimiento global.
Se integrarán tres áreas centrales para la compañía en las organizaciones de tres líderes senior del Grupo:
a) El marketing global integrado, que incluye equipos para Creatividad, Categoría, Operaciones de Marketing, Diseño y Conocimiento e Insights, informará a Manolo Arroyo, quien será el Director de Marketing Global del Grupo, además de continuar como Presidente de la multiancional en Asia Pacífico.
b) El área de estrategia corporativa reportará al Director Financiero John Murphy.
c) Operaciones comerciales y de clientes informarán al Presidente y Director de Operaciones, Brian Smith.
Todos los cambios serán efectivos a partir del 1 de enero de 2019.
La alineación del marketing global bajo la dirección de Arroyo integrará más estrechamente el marketing dentro de las operaciones. Arroyo continuará liderando el grupo de Asia Pacífico, reportando a Smith. Además, Arroyo informará directamente a James Quincey (Presidente y CEO de The Coca-Cola Company) como parte de sus nuevas funciones de marketing.
Un CMO con 25 años de experiencia en Coca-Cola y horas de vuelo en otras multinacionales
Como Marcos de Quinto, Manuel Arroyo cuenta con una amplia experiencia y conocimiento del mercado asiático y no sólo comercializando los productos de The Coca-Cola Company, pero a diferencia de De Quinto la formación de Arroyo es mixta, en Derecho y Empresariales por ICADE.
El nuevo CMO Global de The Coca-Cola Company y presidente de la multinacional en Asia-Pacífico ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en diversas áreas, incluida Marketing, trabajando en multinacionales como S.C. Johnson & Son, The Coca Cola Company y Deoleo, aunque dio sus primeros pasos empresariales creando su propia escuela de ski en Madrid en 1987.
Imagen sobre el titular.- Manuel Arroyo (Presidente del Grupo The Coca-Cola Company en Asia-Pacífico y nuevo CMO Global de la multinacional a partir del 1 de enero de 2019). © The Coca-Cola Company
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