Con una inversión controlada por InfoAdex de €459.370.431 Havas Media encabeza el ranking de agencias de medios por inversión gestionada en España en 2016.
Si sumamos a la cifra atribuida a Havas Media la alcanzada por Arena Media, la cifra atribuible al Grupo Havas se eleva hasta los €705.946.974.
Dos agencias de Dentsu Aegis Network (Carat e Ymedia), una perteneciente a Grupo Publicis (Zenith) y otra al grupo Omnicom (OMD) completan el grupo de las 5 agencias de medios líderes por inversión gestionada durante 2016 en nuestrao país.
La agencia mejor clasificada del Grupo WPP, MEC, ocupa el décimo puesto con una inversión gestionada de €106.851.258. Si sumamos a la de MEC la inversión controlada por Maxus el total para el grupo WPP se eleva a €165.106.325
Para elaborar el estudio se ha analizado las cuentas de 24 agencias de medios que han colaborado, y se ha imputado inversión a 5.974 marcas directas pertenecientes a 1.904
anunciantes detectados en el control de InfoAdex.
La inversión gestionada atribuida a estas agencias asciende a €3.188,2 millones lo que representa el 76,2% de la inversión publicitaria controlada por InfoAdex
en valores estimados como reales en el año 2016.
Sobre el estudio.-El Estudio InfoAdex de agencias de medios 2017 es la decimoctava edición de un análisis global que cada año observa a los principales sujetos del sector publicitario
con los anunciantes y marcas para las que trabajan.
El estudio de agencias analiza la «inversión publicitaria gestionada» por las agencias, entendiendo como tal la repercusión económica de las campañas y acciones
publicitarias hechas por las agencias en los medios convencionales, en términos de la inversión controlada por InfoAdex en valores estimados como reales.
Se considera en el estudio la inversión en medios convencionales (televisión, incluyendo tanto a las cadenas nacionales y autonómicas que emiten en abierto como
a las televisiones de pago, diarios, revistas, radio, dominicales, cine, publicidad exterior e Internet) controlada por InfoAdex y no se incluyen ni la inversión en medios
no convencionales ni la correspondiente a investigación, producción, honorarios de agencias, ni tampoco otros conceptos de inversión relacionados con la publicidad o la
comunicación comercial. Lógicamente, la inversión viene siempre referida al ámbito nacional, no computándose la que se lleva a cabo en medios internacionales.
Imagen sobre el titular.- © InfoAdex
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