Las Nike Adapt BB, mucho más que unas zapatillas que te atas con el teléfono móvil

Nike da un paso más en la senda del tailor made con una gama de productos que se auto ajustan al cuerpo de cada persona que los viste o calza. Sujetadores inteligentes como el Nike Motion Adapt y zapatillas que regulan el ajuste al pie deseado a golpe de app móvil, como las Nike Adapt BB, abren un mundo de posibilidades para la personalización 100% de productos fabricados en serie. Aún más apareja a cada producto un pool de servicios a través del móvil gracias a la plataforma FitAdapt. La compra de unas zapatillas ya no será más el final sino el inicio de una relación de servicio y de marketing continuada con el cliente basada en data.

Las zapatillas Nike Adapt BB. © Nike.

Nike Adapt BB es el primer producto de rendimiento actualizado continuamente del fabricante de productos deportivos debido a la relación casi simbiótica entre la aplicación digital de la zapatilla y las actualizaciones de firmware opcionales aparejados al calzado. Pronto habrá más.

Comenzamos esta aventura en el segmento del baloncesto porque los atletas de la NBA se encuentran entre los más exigentes por lo que respecta al ajuste y prestaciones de su calzado deportivo. Pero expandiremos el concepto y servicios FitAdapt este mismo año a más categorías de productos, tanto de estilo de vida, como de alto rendimiento deportivo ofreceremos este concepto conectado a una mayor cantidad de productos, adelantó Michael Donaghu (Vicepresidente de Innovación de Nike).

Adios al ajuste manual de cordones, hola al ajuste inteligente con el móvil

Según explicó Donaghu, la Nike Adapt BB es una zapatilla de baloncesto revolucionaria con un intrincado motor de encaje, el cual se cierra alrededor de todo el pie. Recuerda, a través de una aplicación a la que se conecta a ella, lo apretado o suelto que prefieres tu calzado, no solo con una configuración, sino en diferentes situaciones como calentamientos, duranate el juego y mientras descansas en el banco.

Las zapatillas Nike Adapt BB (mecanismo de ajuste interno). © Nike.

Así la zapatilla ofrece el rendimiento que nuestros atletas llevan exigiendo durante mucho tiempo, exactamente cuando lo necesitan, y con solo presionar un botón o con un toque en un teléfono.
Con este ajuste personalizado Nike finalmente ha hecho que los sueños se hagan realidad: un calzado personalizado para todos.

Lo que lanzamos va más allá de una zapatilla. Nuestra visión a largo plazo para la innovación en Nike es un mundo en el que los productos inteligentes se adaptan a la velocidad del deporte para mejorar el rendimiento de un atleta.

La venta no es el final sino el inicio de una conversación duradera con el cliente basada en data

«Los modelos de calzado conectado en nuestra plataforma Nike Adapt, de los cuales Nike Adapt BB es el primero, pueden actualizarse y evolucionar después de la compra, permitiendo a los consumidores optar por que se les brinden nuevos servicios y funciones a través de una tecnología similar a un teléfono inteligente», continuó explicando el Vicepresidente de Innovación de Nike.

«En otras palabras, finalmente hemos agregado firmware al calzado, lo que nos permite mejorar continuamente el producto que el cliente ya ha comprado, respondiendo a la necesidad de cambiar que tenga a sus preferencias y diferentes entornos.

Las zapatillas Nike Adapt BB junto con la app móvil con la que funcionan. © Nike.

«No solo te conectas con el calzado a través de Nike Adapt. Te conectas con Nike. ¿Que quiero decir con esto?. Imagina un ciclo tal que al participar en él creas datos sobre tu actividad que informan a Nike sobre la orientación personalizada que necesitas. Y a medida que mejora tu rendimiento, podemos conectar la mejora alcanzada con nuevos productos y servicios para que puedas alcanzar nuevos objetivos, y el ciclo continúa.

Las zapatillas Nike Adapt BB junto con la app móvil con la que funcionan. © Nike.

«Con la mayoría del calzado, el acto de comprar el zapato constituye el final de una transacción. Pero aquí, la adquisición del calzado solo es el comienzo.

«Estas conversaciones que se inician con Nike a través de los datos que comunican las zapatillas tienen el poder de desbloquear oportunidades que nunca antes habíamos visto, brindando los beneficios de la ciencia del deporte más puntera a todos los atletas de todo el mundo, incluido el servicio de capacitación y orientación personalizada en tiempo real. »

Nuevos y mejores productos gracias al feedback recibido desde el calzado

Donaghu añadió además: «También nos ayudará (la plataforma Fit Adapt se entiende) a mejorar los productos, con un feedback a través de un diálogo sincero único en su genero. Se establece una conversación única entre Nike tú y tus zapatillas. Uno en el que eres tú quien decides qué datos compartes con nosotros y cuando.»

Nike Motion Adapt sports bra

A principios de enero la marca de productos y complementos deportivos anunciaba el Nike Motion Adapt sports bra, un sujetador inteligente que relaja la sujeción cuando la usuaria está en reposo y la aumenta automáticamente cuando detecta que la mujer que lo lleva puesto corre, salta o realiza cualesquiera otros movimientos a alta velocidad. El Nike Motion Adapt no alcanza las cotas de personalización del las Nike Adapt BB ni de lejos, pero la incorporación de sensores al tejido mejora la adaptabilidad de la prenda a cada cliente y a las necesidades de uso del mismo en cada momento.

Nike Motion Adapt sports bra. © Nike.

Perteneciente a la colección Primavera-Verano 2019 de ropa deportiva femenina, este sostén inteligente está ya disponible en venta online en www.nike.com y en algunas tiendas seleccionadas de la marca a un precio entre $55 y $65.

Imagen sobre el titular.- Michael Donaghu (Vicepresidente de Innovación de Nike) presenta las zapatillas Nike Nike Adapt BB. © Nike.

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