La start up española Le Guide Noir, empresa proveedora de Influencer Marketing en toda Europa, y Fashion District Spain, la agencia que representa a influencers como Alèx Riviere o Alice Campello han firmado un acuerdo encaminado a dotar a sus influencers de la tecnología necesaria con la que ofrecer a las marcas cifras reales y fiables de interacciones, seguidores, etc.. que sirvan para medir la eficacia de sus inversiones.
Gracias al mencionado acuerdo ambas compañías aprovecharán sus sinergias y experiencia en el entorno digital con el fin de ayudar a firmas de todo el mundo a encontrar el mejor prescriptor para cada campaña, y garantizar con ellos un aumento del impacto de las marcas en el entorno digital.
Influencers con miles de seguidores como Alex Rivière (más de 386.000 seguidores) o Alice Campello (más de 2 millones) recibirán el respaldo tecnológico que ofrece la plataforma de Le Guide Noir. Datos auténticos, reales, seguros y sobre todo medibles, que van más allá de un feed bonito con una estética cuidada.
El acuerdo firmado entre Le Guide Noir y Fashion District sigue a otras iniciativas, estas circunscritas al mercado español, encaminadas a ofrecer influencers con seguidores e interacciones 100% reales a los anunciantes. Entre ellas, por ejemplo, el sello de calidad lanzado hace algunos meses por la agencia H2H. Todas tienden a profesionalizar el segmento de los influencers y luchar contra el fraude a los anunciantes con el fin de elevar la inversión en el sector.
España, todavía lejos de ofrecer a las marcas un mercado de influencers libre de fraude
Las previsiones de inversión en marketing de influencers en 2019 para España publicadas por la agencia H2H incluyen un pronóstico de inversión total cercano a los €100 millones (el triple que en 2018), el porcentaje de influencers que no comete fraude de audiencias y de interacciones es muy inferior al que registran otros países).
Con tan sólo un 38% de fraud free influencers en Instagram según el estudio The State of Influencer Marketing 2019 publicado por HypeAuditor, nuestro país se sitúa en calidad del mercado de cara a ofrecer un ROI sin pérdidas por impacto falso a la inversión publicitaria de los anunciantes, muy por debajo del grupo de cabeza en este ranking, compuesto por Japón (50,4%), Reino Unido (43,71%) Francia (43,30%) y EEUU (41,77%). España queda justo por debajo de Rusia (38,88%) y por encima de Brasil (37,50%).
El mercado menos fiable según el mencionado estudio sería Italia (33,34%). Alemania, con un 36,72% tampoco destaca precisamente por la fiabilidad de su mercado de influencers.
Nada que ver con EEUU, el último miembro del grupo de cabeza en Instagram influencers limpios de fraude
Con un 41,77% de influencers «sin trampa» en Instagram, el mercado estadounidense dista mucho, no obstante, de ofrecer un mercado transparente y fiable capaz de garantizar 0% de pérdida de inversión publicitaria a los anunciantes por fraude en audiencia y falsedad en las interacciones.
De acuerdo con los datos publicados por Instascreener, compañía especializada en influencer marketing analytics, las marcas invirtieron $442 millones en influencer marketing dentro de EEUU y Canadá durante el segundo trimestre de 2019, un 83% más que en el mismo periodo de 2018.
De este total $314 millones fueron a Instagram y $58 millones del total se perdieron en impactar a seguidores falsos (fake followers).
Entre las marcas que «tiraron su inversión» hasta en un 50%, muy por encima de la media del 18% que es corriente en en EEUU y Canadá, se encuentran, según el estudio Instascreener, tanto anunciantes pequeños como marcas de consumo grandes como Pond’s (Unilever) o Elisabeth Arden (subsidiaria de Revlon).
Si el patio está así en uno de los líderes en el mercado del influencer marketing mundial, ni que decir tiene que luchar contra el fraude en España se hace todavía más necesario si los anunciantes pretenden reducir a cero las pérdidas por esta causa en la inversión que realicen es este tipo de marketing.
Imagen sobre el titular.- Logo de Le Guide Noir. © Le Guide Noir.
