Lego y Mattel sorprendían a todos esta misma semana, la primera con su primer kit con silla de ruedas y la segunda con la primera Barbie en versión «tallas grandes».
Dos cambios históricos que parecen responder a las nuevas demandas de unos padres, los que compran los juguetes, preocupados por educar a sus niños y niñas en valores inclusivos y actitudes positivas hacia la diversidad real de los seres humanos.
Barbies llenitas y más bajitas
La línea Barbie Fashionistas 2016, además de «tropecientos» accesorios y vestidos, muestra por primera vez cuatro diferentes formas corporales: Un tipo con caderas y piernas más llenitas, una muñeca más alta de lo habitual y otra con menor estatura. Por fin Barbie podrá ser musa de un diseñador de tallas grandes.
Pero la muñeca no sólo cambia de cuerpo, sino también de cara, porque presenta 14 tipos diferentes de facciones y por primera vez luce unos lunares de lo más natural.
La Barbie Fashionistas de este año se presenta además en siete tonos de piel diferentes, 30 colores de cabello y con 22 colores de ojos distintos. Barbie también parece haber ido al peluquero, porque luce un total de 24 peinados, cortes con mechas, trenzas y hasta pelos azules.
Sorprendía que una muñeca marcadamente aspiracional como Barbie sólo pudiera ser flaca, sobre todo si tenemos en cuenta que las niñas culonas, además de abogadas, también quieren ser Barbie.
Por otro lado, quizá Mattel ha caído en la cuenta que en la diversidad puede estar el gusto y que una misma niña puede ahora pedir a sus padres varias Barbies de la misma línea además de muchos accesorios para su muñeca de talla única.
Habrá que ver si Mattel acierta con las Barbies rellenitas y bajitas . Si éstas llegan a ser tan populares o más que la de la talla 36.
En cualquier caso este cambio, el más radical que experimenta Barbie en sus más de 55 años de vida, nos parece, no sólo valiente, sino probablemente inteligente desde el punto de vista comercial.
Mattel lanza esta nueva Barbie variada bajo el lema «Puedes ser cualquier cosa» (You can be anything). La idea se plasma en dos vídeos. En uno de ellos las niñas enseñan a los mayores que son capaces de hacer lo que se propongan. En el otro, dirigido por Rory Kennedy y titulado «La Evolución de Barbie», se explica a través del comportamiento y las opiniones de varias niñas que la imaginación viene en todas las tallas y formas, razón por la cual evoluciona el mundo de Barbie.
Disponible ya en EEUU a un precio recomendado de $9,99, la nueva Barbie Fashionistas no comenzará a comercializarse en el resto del mundo hasta la próxima primavera.
Lego en silla de ruedas
El segundo bombazo juguetero de la semana llegaba desde la Feria de Frankfurt. Lego presentaba en ella un nuevo kit Lego City Line (Fun at the Park) que incluye una figura con silla de ruedas y un bebé con su cochecito.
Parece que el primer joven lego en silla de ruedas responde al clamor popular expresado en las 20.000 firmas de apoyo a la petición online «Juguete como Yo» («Toy like Me»). En ella se solicitaba a Lego que fabricara juguetes capaces de ayudar a crecer con una actitud más positiva hacia la diversidad a las generaciones de niños actuales y venideras.
Iniciada por Rebecca Atkinson, la petición cuenta ya con 20.220 firmas y el deseado muñeco Lego discapacitado. Una victoria que, al igual que la petición, la misma Atkinson se ha encargado de viralizar en las redes sociales.
No sé hasta qué punto el Lego discapacitado llegará a convertirse en un icono entre los niños del mundo pero ciertamente añade un toque inclusivo muy conveniente para la marca en la era del consumidor tuitero-reivindicativo.
El mismo tipo de consumidor tuitero-activista que hace unos años obligó a esta empresa juguetera a retirar al abuelo en silla de ruedas del kit porque con él se difundían estereotipos sobre la tercera edad.
Eastwind Marketing links relacionados:
