Hace tan sólo 18 meses desde que Jeffrey Katzenberg y Meg Whitman lanzaron en EEUU la primera plataforma de streaming de contenidos premium en formato extra corto (por debajo de los 10 minutos) para ser distribuidos y consumidos exclusivamente en el móvil.
Su nombre, Quibi (abreviatura de quick bites -mordiscos rápidos-). Píldoras de contenido que se ajustan a las demandas de consumo en marcha por parte de la adudiencia millenial estadounidense a lo largo de los diferentes momentos de su día a día.
Lejos de adaptar contenidos televisivos o rodados para el cine al entorno móvil, Quibi proporciona la tecnología necesaria y distribuye contenidos que funden la creatividad de Hollywood y la tecnología para crear nuevas formas de expresión neta y verdaderamente móviles.
En el primer año de actividad Quibi ha ganado $150 millones por publicidad, aparte del precio de las suscripciones y ha servido 175 programas originales y 8.500 episodios premium, además de firmar acuerdos de asociación con Google, T-Mobile, CNN, BBC. Actores, directores y celebridades de Hollywood de primera fila abrazan con pasión el reto creativo mobile first de Quibi.
Adjuntamos al final de este post link con el vídeo de la intervención de Jeffrey Katzenberg (Fundador y Presidente del Consejo de Quibi) y Meg Whitman (CEO de Quibi) presentando la plataforma de streaming en el CES Las Vegas 2020. El vídeo está en inglés por nos hemos ocupado de resumir y organizar su contenido en español para nuestros lectores.
No sólo videos en formato vertical
Adios a la «tiranía» del formato vertical, hola a una experiencia inmersiva en la que el propio móvil y el espectador participan directamente en la historia.
La tecnología propietaria desarrollada por Quibi permite que el usuario del móvil pase de seguir la historia, serie, show, noticia etc…en formato vertical al horizontal y viceversa varias veces y sin solución de continuidad, lo que obliga a los creadores a filmar el contenido en ambos formatos para que luego se fusionen y se sirvan al usuario gracias a la tecnología propietaria de la plataforma.
El espectador adquiere además un papel activo a la hora de disfrutar el contenido, al elegir en cada escena el formato vertical u horizontal que más le conviene girando el teléfono.
También permiten las herramientas desarrolladas por esta compañía hacer que el usuario vea la pantalla del móvil de uno de los protagonistas de una historia como si fuera lo que aparece en la pantalla del suyo propio. También pueden los usuarios ver lo que el protagonista mira con su móvil, lo que aumenta el carácter inmersivo de la experiencia del contenido.
Zach Wechter (Nest) y Thai Sheridan creadores de la serie Wireless para Quibi explicaron cómo han rodado escenas de este tipo para la serie durante la presentación de Quibi en CES 2020.
La plataforma permite emplear las funcionalidades propias de los móviles, como la hora, la geolocalización, etc…en la propia creación de contenido, pero también para de servirlo de forma contextualizada. Este último ha sido el caso de la serie de terror rodada por Steven Spielberg para Quibi. Los usuarios tan solo podían acceder al este contenido cuando empezaba a anochecer y la serie desaparecía con las primeras luces de la mañana.
Una gran variedad de contenidos premium creados específicamente para la plataforma
Cortos (de no más de 5 minutos), series en episodios, series documentales, informativos, programas de estilo de vida y celebrities, programas de cocina, incluso uno de relajación que emplea una tecnología y tratamiento de sonido e imagen que está científicamente probado que contribuyen a la relajación del espectador, según explicó Jeffrey Katzemberg (Fundador y Presidente del Consejo de Quibi) integran la multitud de contenidos divididos en tres categorías o áreas temáticas que sirve Quibi (información, entretenimiento y videos para inspirar a los usuarios).
Acuerdos con CNN, BBC, además de que actores, celebridades y directores de Hollywood de primera fila crean y protagonizan contenidos para Quibi, distribuyendolos a través de la plataforma.
En total Quibi sirve diariamente a sus usuarios 1 episodio de sus películas de producción propia en capítulos; 5 episodios de las series y los documentales de producción externa; y 25 contenidos diarios (daily essentials), lo que supone 3 horas de contenido premium original cada día, las 52 semanas al año, alrededor de un 35% más que ninguna red de cadenas de televisión en prime time explicó Meg Whitman (CEO de Quibi) en el CES 2020. En total 175 programas originales y 8.500 episodios durante el primer año de vida de la plataforma.
Servidos al segundo y fácilmente accesibles por segmentos a los usuarios
Una plataforma que sirve contenidos de formato ultra corto como Quibi no puede esperar que los usuarios pierdan parte del tiempo que dedican a verlos en seleccionar aquello que les interesa.
Quibi ha solucionado esto con un feed ajustado a las preferencias de cada suscriptor y con una función de «escaleta» que divide el total del programa o contenido en segmentos, los identifica y permite al ususario ir directamente a la parte que le interesa disfrutar, explicó Rob Post (Chief Technology Officer de Quibi).
Saturación publicitaria mínima y entorno seguro premium para marcas, libre de branded content y publicidad nativa
Quibi ingresó el último año $150 millones en publicidad y esto, aparte los beneficios obtenidos de las suscripciones ( a un precio de $4,99 al mes la versión con publicidad y de $7,99 al mes sin anuncios) explica Meg Whitman.
La CEO subraya que el éxito publicitario de Quibi como resultado de que la plataforma ofrece un entorno premium, seguro para las marcas y con una saturación publicitaria muy baja, irrisoria realmente comparada con la de la televisión (tan sólo 2,5 minutos de publicidad por hora de emisión frente a los 17,5 por hora de media en cualquier televisión convencional).
En Quibi la publicidad se distingue claramente del contenido, de momento la plataforma huye del branded content y de la publicidad nativa.
Entre los anunciantes que han apostado por la plataforma la CEO de Quibi citó, entre otros, a Anheuser-Busch, Discover, General Mills, Google, Procter&Gamble, Pepsico, Progressive, Taco Bell, T-Mobile y Wallmart.
Dos socios tecnológicos de lujo que aseguran un streaming fluido sin demora ni latencia para grandes audiencias potenciales
Google y T-Mobile prestan su saber hacer y tecnología a la distribución de contenidos streaming de Quibi. La plataforma se aopoya en Google Cloud y en la experiencia de Ypu Tube. La red 5G de T-Mobile y sus usuarios, proporcionan, por un laso, la velocidad y baja latencia necesarios para un streaming movil via app o website sin latencia ni retardos y, por otro, una adudiencia potencial (los clientes de T-Mobile) de la cual el 65% consumen contenidos audiovisuales vía móvil y de estos más del 80% son formatos cortos (vídeos en Facebook, por ejemplo).
Abajo: Tariq Shaukat acompaña a Rob Post (Quibi). Captura del video de la conferencia ofrecida por Quibi en CES Las Vegas 2020. © Quibi.
Quibi ha firmado recientemente un contrato con T-Mobile para que esta teleoperadora sea el partner principal de la plataforma en EEUU.
Acompañaron a Katzenberg y Whitman en el escenario del CES Las Vegas 2020, además de varios líderes de su equipo (Tom Conrad -Chief Product Officer de Quibi- y Rob Post -Chief Technology Officer en Quibi-), Adam Harter (SVP Sports, media & Entertainment en Pepsico), Tariq Shaukat (President, Industry Product & Solutions de Google Cloud), Mike Sievert (President & CEo de T-Mobile) y Zach Wechter (Nest) junto con Thai Sheridan creadores de la serie Wireless para Quibi.
Eastwind links externos relacionados:
Presentación de Quibi en el CES 2020 (video en inglés)
Eastwind Marketing links relacionados (edición inglesa):
Cannes Lions 2019.- Quibi founder, Jeffrey Katzenberg, Media Person of the Year
Eastwind Marketing links relacionados (edición española):
#ELSOL2018.- Vídeos verticales que jamás quisieron ser otra cosa, ni falta que les hace
Entrevista con Mario Forniés (fundador de la productora Blur)
