IAB Spain (Interactive Advetising Bureau) presentó ayer el Estudio de Audio Online, que realiza anualmente patrocinado por Neuromedia, Prisa Radio y Spotify y que ha sido elaborado por la consultora de marketing digital nPeople.
El 60% de los internautas españoles oyentes considera que el audio online es un medio con poca saturación publicitaria, un 11,7% está pagando por un servicio de suscripción y los internautas de nuestro país dedican una media de una hora y 20 minutos diarios al consumo de audio online.
Conclusiones
He aquí las principales conclusiones del Estudio:
– El audio online es un contenido recurrente para el 43% de los internautas que consumen contenidos de audio al mes. Y de estos oyentes, el 55% escucha audio diariamente.
– El principal motivo por el que los usuarios escuchan contenidos de audio online es porque “los escuchan cómo y dónde quieren” (62%), seguido de la variedad de contenidos (60%).
– El 12% de los oyentes de audio online está pagando por un servicio de suscripción. Y del 88% restante, el 31% de los oyentes estaría dispuesto a pagar por contenido premium.
– La diversidad de formatos en el entorno de audio y la tipología del medio dan una audiencia cualificada, con estudios universitarios, en una fase laboral activa (67%) y con una edad comprendida entre los 25 y los 45 años mayoritariamente.
– Aproximadamente el 90% de los oyentes accede al contenido desde smartphones y casi dos de cada tres oyentes optan por el consumo desde aplicaciones para dispositivos móviles.
– La publicidad es aceptada en el medio. El 60% de los oyentes considera que tiene menos publicidad que otros medios. La Radio en directo o en streaming a través de internet es el formato considerado más útil para las decisiones de compra (47%).
– Se observan dos tipologías de usuario de audio: La de aquellos que escuchan en días laborables, tanto por la mañana como por la tarde (momento en el que incrementan la escucha, si es en diferido). Y la de los que tienen el hábito continuo los siete días de la semana, con un consumo posicionado mayoritariamente en la tarde. Para éstos la tarde es el mayor momento de escucha, sobre todo por lo que se refiere a los contenidos musicales.
Opiniones
Según Carlos Relloso, Director General de Desarrollo de Negocio y Transformación Digital de Prisa Radio, «la transformación digital genera cambios evidentes en el consumo de contenidos por parte de los usuarios. A diferencia de otros medios, la Radio en particular mantiene grandes cuotas de consumo y estables en el tiempo. Pero no por ello hay que dejar de mirar con atención los cambios que se producen en el mercado y especialmente las nuevas capacidades de consumo de audio a través de canales digitales que abre retos y oportunidades para todos los actores que competimos en esta industria».
En palabras de Javier Gayoso, Country Manager de Spotify, «desde la comisión de audio de IAB hemos lanzado este nuevo estudio con la intención de seguir otorgando al formato audio on line la posición que le corresponde dentro de los diferentes formatos publicitarios Las nuevas maneras de consumir audio, las principales plataformas publicitarias que lo soportan, las ventajas de entender bien éste formato…después de analizar el Estudio quedan más patentes y continúan la tendencia que ya se apuntaba en el anterior documento».
Por su parte, Córdoba Ruiz, Directora General de NeuroMedia, ha dicho: «Lanzamos al mercado una herramienta para que las agencias seamos capaces de transmitir a los anunciantes los valores del medio no sólo a nivel cuantitativo, sino también cualitativo. Un medio, que sin duda, forma parte de nuestro día a día y, por lo tanto, un medio necesario para llegar de una manera eficaz a los consumidores».
El estudio 2016
A finales de 2015, desde la comisión de radio se tomó la decisión de cambiar el nombre de la propia comisión y, por tanto, el ámbito de estudio de este año, pasando a denominarse de Radio Online a Audio Online. El cambio estuvo motivado por dos razones principales: equiparación con el resto de países que forman IAB Europe y globalización del concepto de audio online para el internauta español, siendo más importante el contenido que el medio. De ahí que el Estudio presentado hoy sea un estudio diferente, con unas definiciones y conceptos más amplios.
Se ha podido comprobar a través del proceso de esta investigación que el propio internauta consume audio online no solo desde las plataformas contempladas en el Estudio, sino también desde otros otros medios como pueden ser las redes sociales.
Imagen sobre el titular.- © IAB Spain
