Si no lo era ya, esta campaña muy probablemente logrará convertir el décimo de la Lotería en el mejor regalo de las Navidades.
Contrapunto BBDO cambia el foco de la comunicación para el anuncio del sorteo extraordinario de Lotería de Navidad desde «El mayor premio es compartirlo» a «Unidos por un décimo».
Según explica la agencia, #UnidosPorUnDécimo parte del hecho de que cuando uno comparte un décimo de lotería, comparte mucho más que la posibilidad de ganar un premio.
Con ese décimo le dices a la persona con la cual lo compartes: Te quiero, eres mi amigo, me importas o somos de la familia, aunque ya no lo seamos.
Esta vinculación emocional, esa unión o propuesta de unión que se expresa al compartir un décimo con otra persona es la idea en la base de toda la campaña.
Félix quiere compartir el décimo con la ex-mujer de su hijo y madre de sus nietos. Para decírselo le hace una visita cuando los niños no están en casa, sino con su padre.
Emilio (enfermero) comparte su décimo de planta con Carmen (paciente internada en el hospital que padece una enfermedad grave con riesgo de muerte). El resultado, Carmen empieza hacer planes para visitar Japón cuando ni siquiera había tenido ánimos para comprar un décimo de lotería.
Ramón termina compartiendo un décimo con su hija y José el chico que acaba de empezar a salir con ella, cuando comprueba que José les ha comprado un décimo a él y a su mujer el mismo día que adquirió el que compartiría con sus propios padres.
Gloria, quien sucede a su padre, Emilio, al frente de la empresa, comparte un décimo con él. Lo ha elegido para que el número coincida con la fecha de fundación de la fábrica.
No se lo digas con flores, díselo con un décimo de Lotería de Navidad.
Al cambio de concepto o más bien de foco (del premio al vínculo), se une además un nuevo de formato 360º que incluye no uno sino cuatro spots, convirtiendo la campaña en una comunicación más coral aunque personalizada en varios protagonistas con historias particulares.
Los cuatro anuncios para Televisión podrían sucederte a tí
La campaña se compone de cuatro historias («Pilar y Félix», «Emilio y Gloria» , «Ramón y José» y «Carmen y Víctor») contadas en cuatro piezas audiovisuales para Televisión de 90 y 60 segundos. En ellas se muestran los sentimientos y los significados que se generan entre las personas que comparten un décimo, por el hecho de compartirlo.
Son historias sencillas, sin artificios. Ficciones que muy bien podrían ser tan reales como la vida misma y tenernos a nosotros mismos, nuestros amigos o familiares como protagonistas.
Los cuatro anuncios muestran con emoción y algo de humor, la singularidad de un sorteo, el de Navidad, arraigado en el corazón la sociedad española.
Este año, nada de magia, una comunicación 100% afectiva envasada en unas piezas audiovisuales producidas por Pueblo Films y dirigidas por realizadores dedicados al cine publicitario: Rafael López Saubidet, Andrés Salmoyraghi y Augusto Zapiola.
El rodaje, que ha durado varios días, ha sido llevado a cabo en Madrid.
Un elenco de actores españoles con larga trayectoria en el mundo del cine, el teatro, las series y la televisión interpretan a los protagonistas de los anuncios: Ramón Barea y Lorena López Borial (“Pilar y Félix”), María Morales y Juan Manuel Lara (“Emilio y Gloria”), Mauro Muñiz, Natalia Hernández y Diego Olivares (“Ramón y José”) y Bárbara Santacruz y Edgar Costas (“Carmen y Víctor”). En 2019, toda la inversión se queda en casa.
Campaña 360º
Además de los anuncios para televisión, la campaña cuenta con gráfica, exterior, cartelería en punto de venta, anuncios para cine, radio, formatos digitales y la creación de una web, unidosporundécimo.com donde se pueden encontrar las piezas de la campaña.
Los anuncios de Televisión/Cine cuelgan además del canal en You Tube que tiene abierto SELAE.
Imagen sobre el titular.- Emilio le da un abrazo a su hija y sucesora al frente de la empresa, Gloria, después de que ella comparte el décimo de Lotería de Navidad con la fecha de la fundación de la fábrica. © Contrapunto BBDO /SELAE.
Eastwind links relacionados:
«Pilar y Félix»
«Emilio y Gloria»
«Ramón y José»
«Carmen y Víctor»
