“Compartimos la suerte con quien compartimos la vida”, este es el concepto ceativo central de la campaña concebida por Contrapunto BBDO para el sorteo extraordinario de Navidad de Lotería Nacional para 2021.
La agencia ha materializado esta idea en una historia que no es real pero que podría convertirse en realidad en cualquier pueblo, barrio o comunidad de España.
Dos vecinos de una pequeña localidad rural española reciben un décimo de la Lotería de Navidad dentro de un sobre que contiene una carta que dice: Queridos vecinos, he pensado que si toca este número, nada me haría más feliz que compartirlo con vosotros.» La tarjeta navideña, sin embargo, no tiene firma y el sobre no lleva el nombre del remitente.
Y así empieza todo. Estos dos vecinos adoptan la idea como propia y los demás también a medida que van recibiendo ellos su décimo sin remitente. Se desata de este modo una «cadena de décimos» que nadie puede ni quiere cortar y de la que todos quieren formar parte dando y también recibiendo.
Lo mejor de todo, al final les toca el Gordo y todos salen a celebrarlo juntos en la calle.
Sobre cómo nació la idea central de la campaña, Gonzalo Urriza, Director Creativo de Contrapunto BBDO, dice: “Un día, pensando cómo contar desde un enfoque nuevo el valor de compartir que hace tan especial a este Sorteo, alguien dijo “Si me toca, yo sé perfectamente con quién me gustaría celebrarlo.” De ahí nació esta campaña, que habla de los vínculos que nos unen a las personas que son importantes para nosotros. Refleja esas ganas de querer compartir nuestras alegrías con aquellos que compartimos la vida. Por eso, cada 22 de diciembre vemos a centenares de personas gritando “Nos ha tocado” en lugar de decir “Me ha tocado“.
“La sociedad española lo ha pasado muy mal en los últimos dos años. Aunque todavía vivimos en una prudente incertidumbre, también percibimos que estamos en un momento donde queremos ver el futuro con mayor ilusión. Este año sentíamos que la campaña de Lotería de Navidad tenía que ser un soplo de optimismo. Perseguimos desde la idea y desde su realización, una campaña que mostrase lo mejor de las personas y pusiese en valor el espíritu generoso de nuestra sociedad”, explica Carlos Jorge, Director General Creativo de Contrapunto BBDO.
Spot dirigido por el trio Moriarti, ganador de 12 premios Goya
La campaña se rodó en el Valle del Baztán (Navarra), principalmente en Elizondo e Irurita, un enclave que ni pintado para conseguir ese ambiente tan especial y único, como de cuento navideño, que requería la historia.
Lobo Kane ha producido el spot de este año y el colectivo Moriarti (Jon Garaño, Aitor Arregi y José Mari Goenaga), ganadores de varios Premios Goya, han dirigido el rodaje del anuncio, que refleja una visión cinematográfica y la capacidad de los Moriarti y de la productora de crear atmósferas, ambientes y universos muy cercanos y creíbles, pero que a su vez tienen un punto mágico, como de cuento que encajaba perfectamente con la idea creativa y el sorteo a publicitar, precisamente el de Navidad.
«Ha sido una gran experiencia poder desarrollar este proyecto junto a los Moriarti y Lobo Kane. Son tres grandes directores con perfiles diferentes que han aportado en cada detalle y le han dado al spot mucha personalidad. En Contrapunto somos muy exhaustivos, incluso obsesivos, pero hemos descubierto que hay personas que lo son más todavía. Por algo será que tienen 12 Goyas,” dice Urriza.
Fundado en 2001, el colectivo Moriarti ha producido cinco largometrajes de ficción, tres documentales cinematográficos, más de una decena de cortometrajes y varios documentales.
Sus películas han participado en diferentes festivales internacionales y han cosechado más de 450 premios, entre ellos 12 premios Goya y 31 nominaciones a los Premios de la Academia Española de las Artes Cinematográficas . Moriarti ha conseguido además dos candidaturas para representar a España en los Premios Oscar, entre otras distinciones.
Dentro de su filmografía hay títulos como “La trinchera infinita”, “Handía” o “Loreak”.
Campaña integrada 360º
La campaña consta de un spot principal de 90” con diferentes reducciones; cuñas y material gráfico combinándose según fases y mensajes en diferentes medios como televisión, radio, prensa, revistas, suplementos, numerosos soportes de exterior, radio y vídeo online además de una completa campaña en redes sociales bajo el hashtag #CompartimosLaSuerte.
Entre la piezas digitales que componen la campaña la agencia ha desarrollado un site dedicado compartimoslasuerte.es, desde el cual, además de ver el spot y el making of también se pueden adquirir online décimos para el sorteo.
La campaña arranca hoy, 11 de noviembre y se podrá ver en todos los medios hasta el día anterior al de la celebración del sorteo.
