Sigue la «fiebre» de compras creativas por parte de las consultoras. La semana pasada Accenture se hacía con Droga5 y hoy
Accenture Interactive anuncia la adquisición del grupo independiente de agencias de comunicación publicitaria Shackleton en España y los mercados latinoamericanos en los que opera.
Fundado en 2004 por Pablo Alzugaray y Juan Nonzioli, el grupo de agencias, que hoy emplea a 176 personas y cuenta con oficinas en Madrid, Barcelona y Santiago de Chile, pasará a formar parte de Accenture.
La compra incluye Shackleton y todas sus divisiones: Shackleton, agencia de publicidad creativa; Shackleton Buzz & Press, consultora en reputación; Shackleton Datalytics, consultora en Data y analytics y Public Firm, consultora en estrategia, organización y comunicación política, seguirán operando como divisiones independientes, pero la integración en Accenture Interactive, les permitirá avanzar con mayor firmeza hacia un estatus de agencia mundial.
La adquisición está sujeta a la aprobación regulatoria por parte de las autoridades relevantes y otras condiciones de cierre habituales. Los términos financieros de la transacción no han sido revelados.
Accenture Digital respetará al 100% la estructura y responsabilidades que hasta ahora vienen desempeñando el equipo directivo y los fundadores del Grupo: Pablo Alzugaray (Presidente y CEO; Juan Nonzioli (Director Creativo General); Ignasi Ferrer (Consejero Adjunto a la Presidencia); Lucía Angulo (Directora General de Shackleton Madrid); Juan Silva (Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Madrid); Nacho Guilló (Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Madrid); Elvis Santos (Director General de Shackleton Buzz & Press); Manuela Zamora (Directora de Producción Audiovisual); Gonzalo Fernández de Córdoba (Director de Marca & UX Strategy); Abelardo Bethencourt (Director General de Public); Marta Piñol (Directora General de Shackleton Barcelona); Santi García (Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Barcelona); Felipe Ríos (Presidente de Shackleton Chile) y Gustavo Marioni (Director Creativo Ejecutivo de Shackleton Chile).
La incorporación de Shackleton constituye un paso importante hacia la meta de incrementar y complementar las capacidades creativas de Accenture en España, Portugal y Latinoamérica.
Juan Pedro Moreno, Presidente de Accenture España, Portugal e Israel, señala: «Estamos encantados de dar la bienvenida a nuestro grupo a estos grandes profesionales de Shackleton. Con ellos, en Accenture queremos liderar también el negocio de agencias de comunicación y creatividad en España, con la aspiración de cubrir la totalidad de los elementos de valor de una experiencia memorable en la nueva economía digital”.
Entre los galardones obtenidos por Shackleton se encuentran 35 Cannes Lions, 98 Echo Awards, 42 Caples, 96 Soles, 13 Eficacia y 10 Premios Ondas. Ha sido elegida “Agency of the Year” tres años consecutivos en Cannes Lions Direct y ha liderado los rankings publicitarios nacionales, regionales y globales más significativos.
Pablo Alzugaray, CEO y co-fundador de Shackleton declara: “Han sido 15 años increíbles en los que nos han pasado cosas inimaginables, pero, conteniendo la tentación de hablar sobre lo que significa esto para nosotros, lo realmente importante es cómo y cuánto aumenta nuestra capacidad de hacer mejores trabajos para las marcas. Somos lo que hacemos y en Accenture haremos cosas mejores. Si nos integrásemos en uno de los holdings publicitarios tradicionales, accederíamos a más de lo que ya somos. En cambio, Accenture nos aporta mucho de lo que no somos: tecnología avanzada, inteligencia aplicada, robótica cognitiva, big & small data, realidad extendida, internet de las cosas… Todo ello llevará la capacidad estratégica y creativa de nuestro equipo a crear experiencias de marca, a una dimensión desconocida en la publicidad convencional”.
Juan Nonzioli, Director Creativo General y co-fundador de Shackleton comenta: “Es el fin de una etapa emocionante y el comienzo de otra ilusionante. Shackleton es hoy lo que todas las personas que han sido y son parte de esta agencia han conseguido que sea. Es un privilegio ser parte de este proyecto desde su nacimiento y lo es también ser parte de este nuevo capítulo con Accenture en este punto de inflexión de la industria de la comunicación”.
La adquisición de Shackleton demuestra, dice el comunicado oficial difundido esta mañana en español por Shackleton, el compromiso de Accenture con la inversión en talento creativo en Europa (España y Portugal incluidas) y América Latina, específicamente en Chile, Colombia, México y Argentina. Un compromiso que también se ha evidenciado en las recientes adquisiciones llevadas a cabo por la compañía en Alemania (Kolle Rebbe), Dinamarca (Hjaltelin Stahl) y Holanda (Storm Digital).
Anatoly Roytman, Managing Director de Accenture Interactive en Europa, África y Latinoamérica (EALA) añade: “La integración de Shackleton es una muestra más de nuestro compromiso, fomenta el talento creativo y expande nuestras capacidades globales. De esta manera, ayudamos a nuestros clientes a diseñar experiencias de marca creativas y efectivas”.
Imagen sobre el titular.- De izquierda a derecha: Juan Nonzioli (Director Creativo General y co-fundador de Shackleton), Juan Pedro Moreno (Presidente de Accenture España, Portugal e Israel) y Juan Nonzioli (Director Creativo General y co-fundador de Shackleton). © Accenture Interactive/Shackleton.
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