“Cloud computing”, o computación en nube, es, según la Wikipedia, un nuevo modelo de prestación de servicios online de negocio y tecnología que permite al usuario acceder a un catálogo de servicios estandarizados y responder así a las necesidades de su empresa de forma flexible y adaptable, en el caso, por ejemplo, de demandas no previsibles o de picos de trabajo. Y lo que es también importante, a precios razonables. Útil para todas las empresas, y en especial para las medianas y pequeñas por su mayor escasez de recursos informáticos y la posibilidad de crecimiento que les brinda el sistema. Una de las ventajas de la nube es, además del precio asequible de esos servicios, la escalabilidad.
Tata Communications, empresa perteneciente al grupo multinacional indio Tata, acaba de anunciar el lanzamiento de servios de nube en Singapur. Para finales de 2011 hará lo propio en Suráfrica, Estados Unidos y Europa. Y ya lo ha hecho en su país, India. El fenómeno de la computación en nube no es nuevo. Alguna gran cadena española y alguna otra multinacional tienen ya sus servicios de correo electrónico en la nube.
Pero sí, es nuevo quizás, la extensión de las nubes al campo de la publicidad y el marketing.
Los servicios de “cloud computing” empiezan a aparecer también en éstas y otras áreas especializadas. Sin ir más lejos, hace pocos días, la empresa española Prodigy comunicaba la puesta a punto de servicios de esta naturaleza para el sector turístico y más concretamente para los destinos. El Grupo multinacional japonés Dentsu anunciaba a finales del año pasado que había decidido apostar por el lanzamiento de su propia nube para a continuación prestar servicios de publicidad y marketing desde ella a sus clientes en Japón.
Telefónica ha anticipado recientemente la introducción en el mercado de Frigo en siete países antes del verano.
Las ventajas que ofrece el “cloud computing”, entre otras la posibilidad de acceder a servicios hasta ahora reservados a las grandes empresas a precio razonable y la escalabilidad, que permite hacer frente a los picos puntuales en el proceso productivo de las compañías, han atraído a un gran número de adoradores.
Pero también los hay que auguran nubes más que de tormenta. ¿Qué pasa si se cae el sistema?, esto sin contar con que también en el firmamento de las “clouds” pueden producirse cuellos de botella , lo que anularía la ventaja de la escalabilidad. Algunos desconfían de que algo tan etéreo, colocado en no sé que limbo comunal externo a la empresa, sea capaz de guardar eficazmente los secretos más profundos del negocio.
Y esto nos lleva a recordar que igualmente una letra de cambio o la deslocalización de las cadenas de producción de cualquier tipo, también las creativas, fueron igualmente en su día cuestiones de fe, de una confianza, sin la cual ni avanza el mundo ni los negocios. Y si no que se lo digan a las productoras indias que hoy trabajan para la creación publicitaria europea por e-mail o a la misma agencia Crispin Porter and Bogusky.
Sea como fuere, el firmamento publicitario y empresarial se está poblando de nubes, lo que quiere decir que hay quien está dispuesto a competir colaborando en vez de hacerlo de forma destructiva. La proliferación de las “clouds” dice también que hay quien está dispuesto a llevarse el gato al agua, más a base de talento y de calidad que fundado en unos recursos económicos y en unas estructuras mastodónticas, que hasta ahora constituían una verdadera barrera de entrada para los pequeños y un lastre en la cuenta de resultados de los grandes. Unas estructuras tipo ministerio que más que dar cauce muchas veces encorsetan la creatividad.
Aunque, la nube requiere de esa infraestructura y también tiene dueño…¿Viva la democracia, aunque sea por las nubes?
Imagen sobre el titular.- © Eastwind
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