En España uno de cada 3 usuarios (6.3 millones de españoles) declara tener una Smart TV, lo que supone un aumento de 9 puntos respecto a 2014, aunque sólo un 44% de ellos la tienen conectada a Internet, lo que proporciona todavía un amplio margen para el crecimiento de este mercado.
Samsung lidera el ranking de fabricantes con una penetración entre los propuietarios de Smart TV del 44%, frente a LG (30%), Sony (12%), Phillips (4%) o Panasonic (3%).
Uno de cada 4 navegantes de Internet, o lo que es lo mismo, 4,3 millones de españoles usa la TV conectada habitualmente.
De estos, el 30% ha dejado de ver TV tradicional y el 40% emplea la TV tradicional tan sólo para ver retransmisiones y programas en directo.
Tanto TV conectada como Video online están restando tiempo de visionado a la TV tradicional. En el caso del Vídeo online, 4 de cada 10 internautas ve menos TV tradicional desde que consume video online, especialmente en el segmento de edad de 16 a 44 años, en el que la proporción sube hasta el 47%.
Los datos proceden de la edición 2015 del Estudio Anual de Televisión Conectada y Vídeo Online, patrocinado por Smartclip y realizado junto con la empresa Elogia y que IAB Spain ha presentado esta misma mañana en el Círculo de Bellas Artes de Madrid.
El estudio consta de dos bloques diferenciados: uno enfocado al uso de la TV Conectada a Internet, y el otro al consumo de Video online en diferentes dispositivos.
Actitud positiva hacia la publicidad que además resulta más eficaz
El estudio IAB muestra además que el 75% de los usuarios de TV conectada y Vídeo online acepta la publicidad si con ello acceden a contenidos gratis y 8 de cada 10 perciben que hay más publicidad en TV tradicional que en Video online.
Uno de cada 4 usuarios considera el Video recomendado un formato menos intrusivo que la publicidad en TV.
A lo que se une que el 70% de los usuarios recuerda la publicidad en Video online, y de estos el 76% ha hecho clic en ella.
Publicidad Pre-roll, la más aceptada y Movistar, el anunciante más recordado
El 75% de los usuarios acepta la publicidad a cambio de contenidos gratis, pero este grupo prefiere el Pre-roll (54%), seguido del Post-Roll (34%). El Mid-roll es el menos aceptado (13%).
En cuanto a las marcas que usan estos formatos, las de Telecomunicaciones son las más recordadas (Movistar, Vodafone, Orange, Samsung, Sony) , seguidas de las de automoción (Opel, BMW, Seat, Audi).
El 50% pagaría por los contenidos y se duplica el visionado en dispositivos móviles
El 12% de los usuarios de vídeo online declara haber pagado por contenidos en alguna ocasión, pero 1 de cada 2 estaría dispuesto a pagar. Los contenidos de pago con más interés son: cine, deportes y series extranjeras. El usuario estaría dispuesto a pagar por ver vídeo online 2€ el programa o 7 € al mes.
Del 90% de los internautas que ve vídeo online, el 85% lo ve en el PC lo que hace de este dispositivo el más usado. No obstante el empleo tanto de Smartphones (41%) Tablets (32%) se ha doblado en un año.
Entre las apps YouTube es la que disfruta de una mayor cuota de penetración entre los usuarios (52%), seguida de Atresmedia (26%), Rtve (22%), Yomvi (17%), Antena 3 (16%), Clan TV (16%), Disney Channel (15%), Facebook (14%) y La Sexta (14%).
Lo más visto
Los contenidos más vistos en TV Tradicional y TV Conectada son muy similares (Cine, Series y
Deportes), aunque en la tradicional destacan los informativos mientras en la conectada Youtube, TV a la carta e Influencers.
En la TV conectada se ven principalmente los programas que no se pudieron ver en TV tradicional (74%) y contenidos adicionales (55%). Como decíamos más arriba, el 40% de usuarios con TV conectada sólo ve en TV tradicional los programas en directo.
Por lo que respecta al Vídeo online, Los contenidos más vistos son Youtube (47%), Series extranjeras (35%), Cine (33%), TV a la carta (31%), Videoclips (28%), Youtubers e Influencers (26%), Series Nacionales (24%) y Deporte (24%).
Imagen sobre el titular.- Estudio IAB sobre TV Conectada y Vídeo Online 2015. © IAB Spain.
