La agencia Beyond, Houdini y Cerveza Cristal ( Grupo AB InBev) se han hecho con el reconocimiento a la mejor campaña de publicidad creativa relacionada con el fútbol en el World Football Summit (WFS) por la campaña ‘The All Blanquirroja’. Lola Mullenlowe con España para Rexona quedó finalista.
Este premio a la creatividad publicitaria asociada al fútbol, otorgado por un jurado de expertos en comunicación comercial y marketing, que convoca El Sol, el Festival Internacional de Creatividad Iberoamericana, en el WFS fue entregado ayer por la noche, junto con el resto de los World Football Summit Industry Awards, en el Club Financiero Génova de Madrid, ciiudad donde se celebra el WFS.
De cómo llenar un estadio de hinchas peruanos donde no los hay
El equipo de Houdini Perú desarrolló esta acción con el objetivo de apoyar a su selección nacional de fútbol en el partido que les daría la clasificación para el Mundial de 2018 tras 35 años de ausencia en la mencionada competición.
En el encuentro, que se celebró en Nueva Zelanda -un lugar en el que viven muy pocos peruanos-, el equipo andino se sintió como en casa gracias a la creación y distribución de unas camisetas blancas que llevaban impresa la silueta de Nueva Zelanda en color rojo. Lo que parecía una camiseta perfecta para un hincha de la selección neozelandesa resultó ser el mejor apoyo para la de perú, porque la silueta roja del país oceánico colocada de forma oblicua sobre la pechera de la prenda se veía, al mirar las gradas desde una cierta distancia, como una franja roja sobre blanco,el diseño de la camiseta oficial de la selección peruana.
El jurado destacó la campaña «The All Blanquirroja» por su carácter innovador, su impacto y repercusión alcanzada y estuvo formado por: Ben Armistead, Chief Strategy Officer de Grey España; Mike Farr Executive Creative Director de Wieden & Kennedy (Tokio), Víctor Conde, director general de la Asociación de Marketing de España; Alfonso Marián, Chief Creative Officer de Ogilvy EEUU; David Molina, Head of Consumer Marketing and Sponsorships de Mastercard; y Andy Stalman, autor del libro Brand Off On, el Branding del futuro.
Compitieron 32 empresas con un total de 57 campañas
Treintaidos empresas procedentes de España, Argentina, Perú, Estados Unidos, Panamá y Uruguay presentaron un total de 57 campañas a la primera edición de este premio que pretende reconocer la excelencia creativa de las campañas de comunicación relacionadas el fútbol a nivel mundial en el marco de los WFS Industry Awards.
Con sus distintas categorías, los WFS Industry Awards premian las buenas prácticas y los casos de éxito de la industria del fútbol en el marco del congreso internacional World Football Summit.
Imagen sobre el titular.- Sam Malcolmson (jugador histórico de la selección neozelandesa) luce la All Blanquirroja.© Beyond, Houdini
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