Snap Inc. ha registrado de nuevo pérdidas operativas en el cuarto trimestre de 2019. Concretamente las pérdidas crecieron $49 millones hasta los $241 millones de septiembre a diciembre de 2019.
Aun así, Evan Spiegel (CEO de Snap Inc.) señala: “En 2019 vimos impulso en todos los ámbitos. Crecimos nuestra comunidad en 31 millones de usuarios activos diarios, aceleramos el crecimiento de nuestros ingresos y progresamos hacia la rentabilidad al mejorar el EBITDA Ajustado de todo el año en un 65% de año en año.”
«La fortaleza de nuestro negocio principal nos da confianza en nuestro crecimiento y rentabilidad a largo plazo y esperamos con ganas construir sobre estos resultados en 2020 y más allá».
Snap Inc. se ha marcado como objetivo para el primer trimestre de 2020 obtener unos ingresos de entre $450 y $470 millones frente a los $320 millones ingresados en el mismo periodo de 2019. La compañía prevé un EBITDA ajustado negativo entre los $90 y los $70 millones frente al beneficio negativo de $123 millones sufrido en el primer trimestre de 2019.
¿Cómo espera lograrlo?. La respuesta es a base de mejorar todavía más el engagement de los snapchatters y la inversión publicitaria de marcas de primera línea con sus propuestas de realidad aumentada y el lanzamiento de nuevas formas de personalización de contenidos gracias a los Bitmojis.
Lanzamiento de Bitmoji TV, Cameos, Bitmoji Stories y juegos
En diciembre de 2010 Snapchat lanzó lanzó Cameos, una nueva herramienta creativa que convierte a los Snapchatters en la estrella de sus propios videos. Luego pueden nviar los videos a sus amigos en el chat.
Desde su debut en noviembre de 2018, más de 125 millones de Snapchatters han visto Bitmoji Stories, los cómics protagonizados por los avatares personalizados de los snapchatters y los de sus amigos gracias a Bitmoji.
En febrero de 2020 Snapchat ha lanzado el primer episodio de Bitmoji TV, una serie de shows de dibujos animados que es protagonizada por los propios snapchatters y sus amigos usando sus bitmojis (avatares personalizados que se parecen a sus propietarios).
Es de esperar que Bitmoji TV tendrá al menos tanto éxito como Bitmoji Stories aunque la voz del Bitmoji no sea la de su dueño y no haya posibilidad ni de cambiar la historia ni el desarrollo del show más allá de la personalización con el propio bitmoji.
De momento Bitmoji TV no admite ningún tipo de explotación publicitaria porque la compañía ha preferido enfocarse en conseguir un aumento del engagement de los usuarios a través de estos contenidos personalizables.
Snap adquirió la canadiense Bitstrips, la compañía creadora del Bitmoji en 2016 por $64,2 millones. Son los creativos de Bitstrips los que han concebido los episodios de Bitmoji TV así como la tecnología que permite encajar los bitmojis en los encuadres de cada historia.
En el cuarto trimestre de 2019 Snapchat lanzó tres nuevos juegos para que los snapchatters pudieran competir con sus amigos dentro de la plataforma: Find My Friends, Slide the Shakes y Ready Chef Go. El que consigue la puntuación más alta gana.
Snapchat lanzó Snap Games en abril de 2019 con la posibilidad de usar el propio bitmoji para jugar en Bitmoji Party (minijuegos muy alocados).
Además a compañía añadió más de 150 integraciones de aplicaciones asociadas con Snap Kit en el cuarto trimestre de 2019. Y catorce aplicaciones creadas por nuestros socios se encuentran actualmente entre las 100 mejores apps gratuitas de la tienda de la App Store en EE. UU.
Gran inversión en la Plataforma Discover con más contenidos y canales
El tiempo diario total que los snapchatters pasan viendo Discover aumentó en un 35% en el 4T de 2019 con respecto al mismo periodo de 2018. Y el tiempo diario total empleado por snapchatters mayores de 25 años viendo Discover aumentó en un 60% año tras año en el cuarto trimestre de 2019.
En el cuarto trimestre de 2019, más de 50 espectáculos alcanzaron una audiencia mensual de más de 10 millones de espectadores.
Snapchat lanzó 78 nuevos canales Discover internacionales en el cuarto trimestre de 2019, frente a los 53 del tercer trimestre del mismo año, para llevar contenido localmente relevante a su comunidad global.
Aparte de la personalización vía avatar, Bitmoji TV y Bitmoji Stories son parte de los contenidos que los usuarios pueden disfrutar en los canales Discover the Snapchat.
Aumentan los ingresos publicitarios y el engagement de los usuarios gracias a la realidad aumentada
Según indica la empresa su ingresos publicitarios se han más que triplicado en el cuarto trimestre de 2010 frente al nivel registrado en el mismo periodo de 2018.
Concretamente los ingresos derivados de Story Ads se doblaron en el 4T de 2019 según indica Snap Inc. sin desglosar la parte de los ingresos procedentes de esta fuente.
28 segundos de media por reproducción de esta lens publicitaria de McDonald's Brasil en Snapchat pic.twitter.com/eIqPVK6uKw
— eva gonzalez (@jasperrosa) February 5, 2020
En la imagen.- McDonald’s se asoció con Snapchat para publicitar el relanzamiento del McDonald’s Cheddar McMelt en Brasil a través de una lente (lens) nacional, que transformó 5.7 millones de cabezas de snapchatters en la característica hamburguesa. Resultço todo un éxito con un tiempo medio de reproducción por usuario de 28 segundos.
Además McDonald’s y Coca-Cola se han decidido a emplear la tecnología de cámara de escaneo de Snapchat, la cual combina la búsqueda visual y la realidad aumentada. Cuando se reconoce un logo con
la Snap cámara se proporcionan experiencias de realidad aumentada relacionadas.
Además ahora cualquier marca puede crear un marcador Lens gratuitamente a través del Lens Studio y ponerlo a disposición de la comunidad Snapchat para que los usuarios lo utilicen.
Dejando aparte las herramientas netamente publicitarias, Snap continúa invirtiendo en Snap Camera y su plataforma de realidad aumentada.
Según explica la compaía, más del 75% de los miembros de la comunidad Snapchat interactua con la realidad aumentada todos los días.
Al final del cuarto trimestre de 2019, la comunidad había creado más de 735,000 lenses a través del Lens Studio, en comparación con las más de 600,000 lenses de ceación espontánea registradas al final del tercer trimestre de 2019.
Las lentes creadas por los miembros de la comunidad Snapchat a través de Lens Studio ahora representan más del 20% del total de Snaps enviados todos los días con una lente (lens). Los snaps con lenses que mejor han funcionado han recibido miles de millones de visitas en Snapchat.
En la víspera de Año Nuevo, más de 200 millones de personas interactuaron con realidad aumentada en Snapchat más de 13 mil millones de veces, frente a los 9 mil millones del año pasado.
Snap se muestra satisfecha con el incremento de usuarios diarios
Snapchat registró 218 millones de usuarios diarios en el cuarto trimestre de 2019, lo que supuso un aumento de 31 millones con respecto al mismo periodo de 2018. El número de usuarios diarios se vio incrementado en todas las regiones Norteamérica, Europa y el resto del mundo. Subió el número de UADs tanto en dispositivos Android como iOS.
Imagen sobre el titular.-Bitmoji TV. © Snapchat.
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